药品电商平台的发展策略研究

冯海洋 刘磊

摘 要：近几年，医药行业整体市场规模正在飞速发展，传统医药行业正在向数字化医药转型，由此衍生出了多种不同线上药品销售模式（如新零售O2O渠道、电子处方购药、在线问诊等）。文章基于医药行业现状，结合我国每年政策的不断完善更新，研讨了医药电商未来趋向、问题及战略方针。在医药政策范围逐年放宽、国家对创新药更为支持的大环境下，线上药品种类更为繁多，更能让用户形成线上购药的习惯，这极大地缩短了医药行业向数字化经济转型的时间。同时，医药电商也面临诸多方面待完善的问题：处方药网售政策未细化、药品供应体系待完善、网购药品监管工作需加强，突破当下困境是医药行业破圈的关键所在。未来，对患者进行慢病全周期管理，对冷链物流技术深入研究，以及对国内外医药电商行业的发展趋势把控，是数字化医药逐步走向成熟的重要举措。

关键词：医药电商;新零售;线上购药;药品供应体系

中图分类号：F724.6    文献标识码：A 文章编号：1005-6432（2022）16-0188-03

DOI：10.13939/j.cnki.zgsc.2022.16.188

1 医药行业市场背景

近几年，经济飞速发展，人们的生活水平不断提升，平均寿命不断延长。根据统计数据显示，全球高龄人口（65岁和65岁以上）从2014年开始便不断攀升，到2018年已有6.7亿高龄人口，占全球人口的近9%，较2014年增长了14%左右。正因如此，医药行业规模才以超乎了人们预期的速度增长。据美国知名市场研究公司数据显示，2019年各国医药市场总量已达13000亿美元，根据年复合增长率4%左右的增速，5年后医药市场总量将预计达到16000亿美元，相比2019年增长了23%。……