现代插画在景德镇文创产品中的设计思考与实践

王梦颖

（景德镇陶瓷大学,江西景德镇 330000）

一、引言

作为享誉世界的瓷都，景德镇制瓷历史已有两千余年，自汉朝发展至今，其内涵已然成为中国工业文明乃至文化自信的载体。但是，从我国加入WTO后却出现了一种现象，中国硬实力在不断提升，但软文化却在外国文化的冲击下停滞不前，其中尤以景德镇陶瓷文化为甚，景德镇文创作品发展与影响力每况愈下。究其根源在于文创作品多样性的匮乏，并且大多数文创产品均以传统的书籍为载体。诚然历经千年沉淀的传统载体有其别样的文化价值，但是世界经济发展至今，文创产品的营销观念已由“酒香不怕巷子深”过渡至“眼球经济”，获得市场和媒体更多的关注度与曝光率是文创作品得以发展壮大的密钥。

插画艺术作为兼具动漫与流行因素的一种直接图像展现手法，其不再仅作为文字的从属品，用途也不只局限于报纸、杂志等相关印刷品中。尤其是科学技术的发展，插画的形式种类更为多元，呈现的视觉效果也更为丰富，结合审美和实用两种属性，增添了插画的艺术品位和经济价值，这将为我国文化的传播开启新篇章。

鉴于此，本文在分析景德镇文创作品现状的基础上，从系统性、实用性、文化与创新性相结合视角出发，构建现代插画如何融入文创作品的设计思路，以期为景德镇文艺产品宣传添砖加瓦。

二、现代插画在景德镇文创产品中的设计思维与实践

（一）设计原则

1.目的性原则