重大工程主题宣传的策划与落地
——以中国海油“深海一号”系列宣传为例

■中国海洋石油集团有限公司宣传工作部 张飞虎

重大工程，因其规模庞大、投资巨大、场景壮观、意义重大等特点，往往可以在社会上引起广泛关注，成为新闻媒体报道的热点、网友热议的话题。一个重大工程的新闻影响力可能超过企业本身，反过来成为企业树立品牌形象、扩大品牌影响力的重要抓手。远如三峡大坝，近如嫦娥探月工程等，都是典型例证。因而，做好重大工程的宣传策划，对于企业品牌宣传具有十分重要的意义。

“深海一号”是我国首个自主建设的1500 米超深水大气田，于2021 年6 月25 日成功投产，是我国进军深海的又一重大成果，也是海洋石油工业发展史上的重要里程碑。围绕这个题材，中国海油提前谋划、周密部署、广调资源、全面发力，取得了重大主题宣传的新突破。截至2022年4月，“深海一号”已实现16次登上央视《新闻联播》，3次登上《人民日报》头版，6次被新华社作为全系统通稿播发，累计媒体报道量2万余篇次，并在庆祝建党百年前夕连续3天在央视分时段直播。“深海一号”投产成功入选中央电视台“2021 年十大国内科技新闻”，“深海一号”能源站获评央企十大国之重器。2022 年4月10日，习近平总书记在海南考察期间，视频连线了“深海一号”作业平台，作出重要指示，充分彰显了该重大工程的影响力。笔者结合中国海油“深海一号”重大工程的宣传工作，谈一下重大工程宣传策划的思考与认识。

高站位谋划，打好宣传主动仗

我们常说“新闻不可策划”，但宣传则应当策划。……