文创产品在弘扬传统文化中的交融作用研究—以南京非遗文化为例

施 沛 南京中华中等专业学校

近年来，各大博物馆推出一系列文创产品，使得文创产品被大众熟知，越来越多的民众也将注意力转移到了文创产品上。大力发展文创产业不仅能提升我国的经济实力，而且能在传统文化的弘扬中起到交融作用，从而推动中华传统文化创新性发展。南京是我国的四大古都之一，也是我国的历史文化名城，在我国几千年的社会发展进程中，南京形成了许多宝贵的优秀传统文化，亦存在南京剪纸、云锦织造技艺等非物质文化遗产。为提高南京非物质文化遗产的影响力，弘扬和传承中华优秀传统文化，要在弘扬传统文化的过程中不断发挥文创产品的交融作用。基于此，本文以南京非物质文化遗产为例，对文创产品在弘扬传统文化中的交融作用展开研究。

一、传统文化与非物质文化遗产概述

（一）传统文化概述

传统文化是一个相对的概念，相较于外来文化和现代文化来说，传统文化是中华民族在历史发展进程中形成的能够代表不同民族的民族思想、意识形态的一种文化集成体，是各民族社会发展的产物。传统文化是各个历史时期不同民族的人民所追求的精神、文化品质的具体体现。在漫长的历史长河中，传统文化经历了许多次重大变革。现阶段，我国的传统文化继承了从史前文明、奴隶社会、封建社会再到近现代的优秀精神品质，在新时代背景下我国传统文化依旧呈现积极向上的发展趋势[1]。

从物质层面看，在漫长的社会发展进程中，无论是古老的建筑还是乐器、书籍等实物中均蕴含着我国的传统文化；从精神层面看，在各民族的发展进程中，无论是生活习惯还是各民族的思想观念、价值取向均蕴含着我国的传统文化。新时代背景下，传统文化仍在潜移默化地影响着大众生活。因此，在新时代背景下仍应该重视传统文化的传承与保护工作，在生产生活中不断弘扬传统文化，不断将传统文化与现代产业、产品相融合。

（二）非物质文化遗产概述

联合国教科文组织在《保护非物质文化遗产公约》中对非物质文化遗产的定义进行了详细阐述，明确指出非物质文化遗产包括口头传统和表现形式，表演艺术，社会实践、仪式、节庆活动，有关自然界和宇宙的知识和实践，传统手工艺。究其分类，可将其分为传统口头文学以及作为其载体的语言，如女娲补天、夸父逐日等神话传说以及各民族特有的歌谣、谚语等；传统美术、书法、音乐、舞蹈、戏剧、曲艺和杂技，如昆曲、京剧等；传统技艺、医药和立法，如中医、农历法等；传统礼仪、节庆等民俗，如春节、泼水节等；还包括传统体育和游艺、其他非物质文化遗产。非物质文化遗产是以人为本的活态文化遗产，其强调的是以人为核心的技艺、经验、精神，其不依赖于物质形态，活态流变，突出非物质的属性。非物质文化遗产的产生与民众的生产生活密切相关，每个民族都有其独有特色，非物质文化遗产是其特殊性的象征。非物质文化遗产往往依靠的是个体自然传承，如口传心授等方式。由于其传承方式没有物质载体作为支撑，极易在传承过程中出现文化丢失等现象。因此，人在非物质文化遗产保护与传承过程中就显得尤为重要。非物质文化遗产是中华优秀传统文化的外在表现，在弘扬传统文化的过程中，需要重视对非物质文化遗产的传承与保护，从而将非物质文化遗产与现代产品相融合，不断推动非物质文化遗产的发展[2]。

二、文创产品概述

文创产品是指文化创意产品，是依靠创意人的智慧、技能和天赋，利用现代科技手段对文化资源、文化用品进行创造与提升，通过知识产权的开发和运用，而产出的高附加值产品。通俗来说，文创产品就是一种能够满足人们对文化、精神需求的具有浓厚文化底蕴的产品。

新时代背景下，文创产品的主流发展方向表现在三方面：一是将著名的旅游胜地作为文创设计的出发点，将文化创意与旅游特色相结合形成的旅游类文创产品，这种产品占领了大部分市场，但此类产品与传统文化的融合度较差，无法通过此类产品发挥出文创产品在弘扬传统文化中的交融作用；二是将博物馆中的藏品作为设计来源，将文化创意与博物馆中的藏品相结合形成的文博类文创产品，同旅游类文创产品相同，这种文创产品在销售的过程中依旧无法发挥文创产品在弘扬传统文化中的交融作用；三是以地方非物质文化遗产或地方传统文化为出发点所制作的文创产品，这类文创产品的创意性较强，且与传统文化的融合度较高，但在真正地实现过程中会出现创意脱离传统文化本身的现象，所以这类文创产品的发展仍存在一定的问题[4]。因此，如何在传统文化的弘扬过程中发挥文创产品的交融作用就显得尤为重要。

三、文创产品在弘扬传统文化中的交融作用

深入探究文创产品与传统文化之间的关系可知，二者是相互融合、相互制约的。一方面，无论是现代的文创产品还是传统的手工艺品都是在一定时期的文化背景下形成的，也是特定时期文化的外在表现，将传统文化融入文创产品设计之中，可利用文创产品的销售达到传播和弘扬传统文化的目的。另一方面，文创产品与传统文化之间还存在商业价值与文化价值之间的矛盾。在文创产品设计过程中如果过分重视文化价值，就会在一定程度上降低商业价值，反之，如果在文创产品设计和销售过程中过分追求商业价值，就会在一定程度上降低文化价值。因此，如何实现文创产品和传统文化之间的交融就显得尤为重要。笔者认为，想要实现文创产品与传统文化之间的交融，就要明确文创产品在弘扬传统文化中的交融作用。笔者以南京非物质文化遗产为例，从两方面阐述文创产品在弘扬传统文化中的交融作用。

（一）文创产品具有将传统文化与现代文化相融合的作用

近年来，随着文创产业的蓬勃发展，南京博物馆、民俗馆等为了大力弘扬南京非物质文化遗产，愈发重视文创产品的设计、营销与推广工作，在文创产品中大量融入南京非物质文化遗产元素，并利用各大网络社交平台开展文创产品解说工作，望通过这种融合和宣传方式不断推动南京非物质文化遗产的发展[5]。

以非物质文化遗产南京云锦为例，南京云锦博物馆充分发挥文创产品在弘扬传统文化中的交融作用，制作了金陵十二钗的云锦玩偶、手机吊坠、手包等文创产品，并在这些文创产品的销售过程中为购买者普及云锦的制作方法。在此期间，南京云锦博物馆的负责人对购买者展开采访，其中一个购买者说道：“以往提到云锦，第一时间就会想到古代的华贵服装，认为我们这些普通人是无法接触到云锦的，但通过购买这些云锦的文创产品，不仅让我了解了何为云锦，同时也让我了解到了云锦也可以这么亲民。”南京云锦博物馆在弘扬云锦的过程中，充分发挥了文创产品的交融作用，提高了民众对云锦文创产品的关注度，同时也提高了民众对南京非物质文化遗产的关注度。除此之外，文创产品在弘扬传统文化中的交融作用还体现在由南京非物质文化遗产衍生的文创产品与世界文化的融合上。南京云锦博物馆将云锦与西方著名画作《蒙娜丽莎》相结合，通过这种融合方式所产生的文创产品，不仅在国内弘扬了南京云锦这一非物质文化遗产，而且也将南京云锦这一非物质文化遗产推向了国际。由此可见，文创产品具有将传统文化与现代文化相融合的作用。

（二）文创产品具有将多项非物质文化遗产相融合的作用

每一项非物质文化遗产均具有其独特的魅力，在以往的非物质文化遗产弘扬与传承过程中，大多是从一项非物质文化遗产出发，对该项非物质文化遗产进行单一的传承与弘扬。在文创产品出现后，便打破了这种局面，文创产品能够在弘扬传统文化过程中充分发挥交融作用，将多项非物质文化遗产相结合[6]。

以非物质文化遗产南京剪纸为例，随着文创产业的不断发展，在枕头、折扇等产品设计中都融入了南京剪纸元素，其中南京所推出的“南京老地名”剪纸伞就是文创产品与南京剪纸深度融合的具体体现。在文创产品的设计过程中，南京剪纸非物质文化遗产传承人说道：“普通的剪纸虽然也能够展现南京剪纸的魅力，但利用金箔纸能够使剪纸更加具有立体感、实用性。”同时，该传承人也指出：“在时代高速发展的今天，在传承南京剪纸的过程中，也要不断创新，将金箔与剪纸技艺相结合，就是一次大胆的突破，也是一次大胆的尝试。”该传承人将南京剪纸与金箔做到了完美结合，使得文创产品更具有价值（如图1）。由此可见，文创产品在弘扬传统文化的过程中具有能够将多项非物质文化遗产相融合的作用。

图1 南京剪纸与金箔相结合的文创产品

四、实现文创产品与传统文化交融的策略

（一）文创产品形态多元化

就目前来看，市面上所流行的文创产品同质化较为严重，这样的文创产品无法真正发挥弘扬传统文化的交融作用，因此在实现文创产品与传统文化的交融过程中，需要不断创新文创产品形态，使其朝着多元化方向发展。

以非物质文化遗产南京剪纸为例，南京剪纸非物质文化遗产传承人在进行文创产品设计时，并没有仅局限在剪纸展览、剪纸画作的设计上，除了将剪纸元素融入枕头、折扇等文创产品中，还将剪纸元素融入衣服等文创产品中，同时也将南京剪纸与其他非物质文化遗产相结合，真正实现了文创产品弘扬传统文化的交融作用。该传承人正是利用多元化的文创产品形态，实现了文创产品与非物质文化遗产的结合，实现了在融合中不断传播、继承、发展中华优秀传统文化。

（二）利用品牌效应促进文创产品与传统文化交融

文创产品若想充分发挥弘扬传统文化的交融作用，就要利用品牌效应不断促进文创产品与传统文化的交融。

以非物质文化遗产南京云锦为例，一方面南京云锦可与国内、国外知名度较高的服装品牌展开合作，不断提高南京云锦文创产品的影响力，在此期间还要不断创新文创产品的表现形式，促进文创产品与传统文化的交融。另一方面，南京云锦可创立自己的品牌，并在各大网站、社交平台进行推广，在文创产品的推广过程中不仅实现了对产品本身的推广，也实现了弘扬中华优秀传统文化的目的。不断打造属于南京云锦的品牌故事，进一步实现文创产品与传统文化的交融。

总而言之，文创产品在弘扬传统文化中的交融作用主要体现在两方面：一方面是文创产品在弘扬传统文化中能够起到将现代文化与传统文化相融合的重要作用；另一方面是文创产品在弘扬传统文化中能够起到将多项非物质文化遗产与传统文化相融合的作用。笔者认为，为充分发挥文创产品在弘扬传统文化中的交融作用，实现文创产品与传统文化的深度融合，应从文创产品的表现形式入手，不断推动文创产品的表现形式朝着多元化方向发展；同时应利用品牌效应不断促进文创产品与传统文化的深度融合。希望通过本文能够为文创产品与传统文化的交融提供借鉴。