盐雕艺术在红旅文创中的应用研究

刘 勇 盐城幼儿师范高等专科学校

红色旅游是一项社会系统工程，是伴随中国旅游业逐步发展的一种特色主题旅游。红色旅游具有政治、经济、文化、社会和生态等多重意义，具有鲜明的中国特色[1]。目前，很多地区选择把红色旅游打造成为巩固脱贫成果、助力乡村振兴的重要引擎，拓展红色旅游富民功能，促进红色旅游高质量发展，为构建新发展格局增添无限动力。在红色旅游的发展过程中，积极地进行相关的文创产品设计，也成为人们关注的重点课题。

一、相关背景

近年来，随着国家政策利好不断，全国红色旅游投资增速不断提高，接待人数高速增长，红色旅游已成为文旅融合的新焦点、文旅产业的重要板块[2]。“十四五”时期，中央有关部委将进一步拓展红色旅游产业链，推进红色旅游与乡村旅游、生态旅游、体育旅游等关联业态，与餐饮、住宿、文创等相关产业融合发展，重点支持革命老区红色旅游基础设施和公共服务设施建设，推进传统红色旅游产品服务特色化、品牌化转型。

如今红色旅游市场规模日益扩大，旅游收入不断提高，总体上呈现出高速增长的态势（如表1）。另据文化和旅游部相关统计显示，2019年全国红色旅游收入高达约4000亿元，2023年红色旅游综合收入有望破万亿元。

表1 近年来中国红色旅游收入情况统计结果

二、红旅文创与盐雕艺术

（一）红旅文创发展现状

红色旅游文化创意产品是以红色文化为主题，经由创意转化，借助现代科技手段对红色文化资源、传统文化用品进行创造与提升后而产生的具有高品质、高品格和高附加值的旅游产品。红色旅游文化创意产品可以宣传当地的红色历史文化，是红色旅游产业的重要组成部分[3]。红色文创产品发展作为我国红色旅游文化产业持续发展中不可或缺的一部分，既与普通文创产品一样有着社会经济价值属性，同时又肩负着促进爱国主义教育、开展红色文化传播的政治使命。近年来，很多地区都在积极开发红色旅游文化创意产品，深入挖掘红色资源文化内涵，不断丰富红色产品类型，全面提升红色旅游产品的质量和服务质量，促进本地区红色旅游发展。

（二）红旅文创与盐雕艺术的内在联系

红色旅游创意产品的开发与设计立足丰富多彩的红色旅游文化资源，有利于构建红色创意产品与旅游演绎品牌效应，为旅游消费者提供优质的红色主题文创产品。通过红色旅游业与文化创意产业双向驱动，可以更好地提升红色旅游吸引力、影响力和综合效益。在设计各种红旅文创的时候，可以使用不同的材料，设计不同的造型，以开发出独具特色的产品[4]。这一过程中，可以积极地从不同的艺术类型中获得设计灵感和思路。盐雕是一种新型的雕刻创作艺术，这一艺术类型将盐和雕刻艺术完美结合，以盐颗粒和卤水为原料，运用创新和独特的艺术手法设计出各种不同的造型。盐雕作品以盐为主要原料，通过独特创新的艺术技法，打造出各种风格和形态、主题的艺术作品，具有很高的观赏价值和艺术价值。目前，盐雕艺术被应用于多个不同的领域，相关作品也涉及多个不同的领域。在设计各种文创作品的过程中，也可以积极融合盐雕艺术。在红色旅游创意产品的开发与设计中，通过融合应用盐雕艺术思想和手段，可以设计出更为新颖、独特的文创作品，有利于提高红色旅游创意产品的设计水平，更好地促进红色旅游业的发展。

三、盐雕艺术在红旅文创中的应用

（一）设计趣味性盐雕文创，吸引年轻群体

近年来，红色文创产品迎来消费热潮。这些文创产品在设计时寻求红色文化内核与当代语境的结合点，努力推动红色文化的传播。现如今，在国家相关政策的大力倡导下，青年人的爱国主义教育受到重视，推动红色文化精神普及到青年群体中。在发展红色旅游、设计各种文创产品的过程中，也需要对游客中的年轻群体予以关注[5]。因此，在设计红色文创产品时，可以根据年轻群体的兴趣爱好及审美取向等开发具有针对性的文化创意产品，设计更多红色内涵显著，集文化性、创意性、实用性于一体，设计感突出的文创作品。不断创新表达方式，打造贴近年轻人的旅游内容，提升游客的参与度和体验感，让厚重的红色历史“活起来”。

故宫学院院长、中国文物学会会长单霁翔说过，“一款好的文创产品，应该是兼具实用性和趣味性的”。因此，文创产品的载体选择也应该遵循这个原则。以往红色纪念馆的展陈内容大多以图片物品静态展示为主，互动性较差，对青年游客缺乏吸引力，关键还是缺少创意。近两年，青年游客们特别追捧手办、盲盒，一些红色主题的电影也受到他们的喜爱。旅游文创产品的设计要抓住青年游客的心理，应根据这个年龄段的认知特点及兴趣爱好去开发设计，同时创意设计要形成体系[6]。例如，南昌八一起义纪念馆从深挖资源内涵、创意设计、IP打造等多个层面，不断升级产品创意，设计研发156种363件文创产品。该馆设计了“小军军”、军事机要、红色传旗三个系列文创产品，其中“小军军”创意源于南昌起义战士的形象及红领带、白毛巾等元素的提炼，还设计了冲锋娃娃、炮兵娃娃、掷弹娃娃等公仔形象，姿态各异，萌动可爱。以“小军军”为核心IP，该馆还推出兵娃娃印章、意气风发小夜灯等16款69件“小军军”系列红色文创。立足这一背景，可以尝试在原有文创产品的基础上，融合一定的盐雕艺术元素，设计一些趣味性较强的盐雕文创作品。例如盐雕“小军军”产品等，通过新颖的材料和创意设计，吸引更多年轻人的关注，获得更多年轻游客的青睐。盐雕文创产品设计更贴合年轻游客的审美和喜好，不仅拉近了年轻人与红色文化的距离，也激发了大家了解红色历史的兴趣。

（二）深入挖掘红色文化元素，设计红色盐雕文创

“文创产品＝文化+创意+产品”，文创是以文化传播为前提的创意，文化属性是文创产品中必不可少的元素，设计从红色文化中找寻灵感，将红色文化内涵和精神内核重现出来。红色文化承载着红色记忆，红色文创可以讲述红色故事、追溯峥嵘岁月、传承红色精神。

深入挖掘红色文化的内涵，强化红色文创产品精神力量的传承。红色文创产品通过赋予产品红色文化内涵，从而弘扬红色文化，是文化传播的重要方式之一，研究和设计红色文创产品对于推广与传播红色文化具有重要意义[7]。在以往的红旅文创设计过程中，往往会出现对当地红色资源分析和挖掘不够深入的情况。在具体的文创设计中，缺少对相关红色文化元素的应用与融合，导致文创产品文化性不足甚至缺失。在此情况下，也无法很好地对各种红色文化进行宣扬和传承。为此，在进行红色旅游文创设计开发的时候，可以深入挖掘红色文化元素，设计出具有深厚红色文化内涵的盐雕文创作品，让红色文创产品承载深厚的精神文化内涵，在带动旅游文创产品发展的同时，也推广了盐雕艺术。目前，我国很多地区都有各种革命纪念地、革命遗址遗迹、革命文物，通过对这些有形要素的分析研究，把与信仰、制度及革命精神等相关的无形要素分别提取出来，将其有效地融入各种盐雕作品中，讲好党的故事、革命的故事、根据地的故事、英雄和烈士的故事。各地区可以围绕红色旅游与红色文化进行选题创作，深入挖掘红色旅游资源中蕴含的爱国主义精神，发挥红色资源育人功能，赓续红色血脉，传承红色基因。通过打造系列盐雕红色文创产品，将盐雕作品融合红色文化，深挖红色文化内涵，以此帮助游客更为直观、生动地了解各种红色文化的内涵，从中学习顽强拼搏的精神，继承优良传统，用自己的实际行动缅怀革命先烈，让红色精神铭刻心中。

（三）结合地方红色资源特色，打造特色盐雕文创

我国很多城市和地区都拥有十分丰富的红色文化资源，且受到历史背景和文化环境等因素的影响，各地的红色文化各具特色。以往一些文创设计缺乏地域特色，对地方红色资源的应用和体现不足，辨识度较低，产品形式单一。

因此，红色文创产品的设计需要突出当地的地域特色并结合红色文化内涵。应结合各个地方的特色，进一步挖掘开发创新产品[8]。在进行盐雕红旅文创设计的时候，便可以将本地红色文化与文创产品有机融合，结合地方红色资源特色，打造特色盐雕文创，构建属于自己的地方品牌文创。红色文化要和一座城市的地方特色文化相融合，进行全面统筹规划，把红色教育基地和名人纪念馆等资源整合起来。通过深入挖掘本地区红色文化资源内涵，发挥文化创意创新优势，大力传承弘扬红色文化。评选一批兼具时尚性、创意性、实用性的红色文创产品，把党的历史与城市精神结合起来，把推动红色文化传承与创造美好生活结合起来。以各自独有的红色资源为素材，创新表达方式开发文创产品，以一种更有创意的方式对红色资源进行推广，从而让红色文化走进更多人的生活，从中汲取精神养分。通过挖掘本地区的传统红色文化，还可以促进红色文化的传播和传承，带动当地经济和文化发展。坚持以文塑旅、以旅彰文，把红色血脉与城市文脉结合起来，开发红色文化主题突出、创意完美、做工精致、紧扣现代生活需求的红色旅游文创产品，探索“红色旅游+文化创意”的融合发展模式，助力地方经济社会发展。不断推动红色文化与文创产业融合发展，擦亮红色旅游的名片，提升城市影响力。例如，河南的红色文化资源十分丰富，具有分布范围广、数量繁多、类型全面等特点，例如大别山精神、焦裕禄精神、红旗渠精神、二七精神等。在当地发展红色旅游的过程中，便可以结合当地的红色故事、革命歌曲、英雄事迹，与国内旅游产品创意设计企业开展合作，开发设计各种具有河南特色的盐雕文创作品。通过这些作品，充分发挥河南红色文化资源优势，深入挖掘河南红色文化精髓，提炼红色文化基因，赋予创意产品以文化内涵，延续红色精神、讲好红色故事，使消费者达到情感共鸣。

总之，红色文化是中华民族的宝贵财富、教育资源和精神遗产，是坚定理想信念、不断进取实现价值理想的强大动力。在大力发展红色旅游业的过程中，还需要重视相应的文化创意产品的设计开发工作。目前，盐雕艺术及相关的文创作品设计已经成为红色文创产品的一张名片，受到游客的广泛喜爱。在红旅文创设计中，可以积极融合盐雕，设计出更多优秀的作品。未来，在红色旅游业的发展过程中，还可以进一步利用红色资源优势，深入挖掘红色文化资源的价值内涵和文化元素，把中国共产党人的精神谱系作为盐雕红色文创产品和演艺作品创新的灵魂，瞄准品牌化、市场化、特色化，推出更多更优质的盐雕红色文创产品，让红色精神永放光芒、红色血脉赓续传承。