2022年5～6月书业抖音短视频&直播带货影响力指数排行榜

文｜亢姿爽

“东方甄选之图书”单场销售额破500 万。

表1：出版、发行机构抖音短视频影响力排行榜

本 文 统 计 了2022 年5 月15 日 至6 月14 日期间，包含出版社、图书公司、渠道在内的出版、发行机构以及书业KOL 抖音账号的短视频和直播带货表现情况。本期新增“东方甄选之图书”等5 个账号，目前共监测账号479 个，其中出版、发行机构类账号371 个、书业KOL 账号108 个。

短视频运营出版、发行机构20强：教辅公司势头强劲

本期出版、发行机构抖音短视频影响力Top20 指数门槛为782，较上期有所上升。在监测周期内，出版、发行机构抖音短视频影响力20 强账号共计发布作品1158个，平均发布作品57.9 个，日均更新1.93个；总互动数为473.13万，其中总获赞数为423.63 万，平均单条视频点赞3658 次，平均单条评论257 次，平均单条短视频分享171 次，本期作品更新数和整体互动数较上期涨幅明显。

从出版、发行机构账号主体分布来看，本期抖音短视频影响力Top20 中，“铁铁的书架”“博集青春booky”等12 个账号归属为图书公司，其中“中考学霸宝典”“天星教育”“万唯中考”“中考响云箭”均为民营教辅公司；“安徽少年儿童出版社图书旗舰店”“中信出版童书旗舰店”等5 个账号归属为出版社，“寻羊书店”等3 个账号归属为渠道账号。

本期出版、发行机构抖音短视频影响力三甲分别为“铁铁的书架”“中考学霸宝典”与“天星教育”。“铁铁的书架”本期新增作品256 个，更新数量与频次在出版、发行机构账号最高，统计周期内实现了超152 万余次的互动，从近3 个月的数据表现来看，保持稳定增长态势，累计粉丝近180 万。排名第二的“中考学霸宝典”在统计周期内共计发布60 个作品，点赞量超71 万次。由河南天星教育传媒股份有限公司打造的账号“天星教育”本期排名第三，新增短视频作品81 个，其分享数在出版、发行机构20 强账号中排名第一，为5.22 万次。

新增监测的“东方甄选之图书”在统计周期内新增短视频作品7 个，总互动数达14.76万次，其新增粉丝数超36.99 万，累计粉丝近60 万。

与上期相比，本期“东方甄选之图书”“安徽少年儿童出版社图书旗舰店”“青春博集booky”“湖南教育出版社（家庭教育）”“中国少年儿童新闻出版总社有限公司旗舰店”替代“浙江文艺出版社”“中国中医药出版社”“华夏万卷官方旗舰店”“机械工业出版社官方旗舰店”“博库-漫画说”进入抖音短视频影响力20 强。

本期书业KOL 影响力Top20 指数门槛为880。在监测周期内，书业KOL 抖音短视频影响力20 强账号共计发布作品1236 个，平均发布作品61.8 个，日均更新2.06 个。本期“人间观察员”在内的6 个账号跌出书业KOL 抖音短视频影响力Top20，取而代之的是“云路读书”“兔子小学姐”“嘉森学长”“熙熙读书吧”“小斯的奇妙世界”“北大图图妈”。另“妈妈团”更名为“和琨图书专营店”。

本期位列书业KOL 抖音短视频影响力指数首位的是“云路读书”，5 月27 日其所发布的一条“我打碎了夕阳”诗词续写短视频获得超192 万次的点赞，预估播放量超2000 万次，是其自2018 年3 月更新短视频以来播放量与互动量最高的短视频作品，在统计周期内，新增抖音粉丝35.6 万，累计粉丝达131 万。

表2：书业KOL 账号20 强：“云路读书”登榜首

“小嘉啊”本期排名第二，该账号在统计周期内新增作品17个，总获赞数仅次于“云路读书”，为194 万次，目前累计粉丝290 万；“主持人王芳”本期位列第三，统计周期内发布39 个短视频作品，新增粉丝10 万。

账号“兔子小学姐”首次进入书业KOL20 强序列，其短视频作品以15 ～30 秒视频时长居多，本期互动数超30 万次，其中获赞数超26 万次。

20 强中新增作品数量过百的有“熙熙读书吧”“和琨图书专营店”和“人脉书单”，分别更新259、284 和156 个作品。从新增粉丝数来看，除“人脉书单”和“bibi 动物园”外，20 强账号粉丝数均有所增长。

表3：出版、发行机构自播带货能力排行榜Top20

自播数据

在《出版人》杂志监测的371 个出版、发行机构账号中，开启带货直播的共计有113 个，占比30.46%，其中月累计销售额超10 万元的有37 个账号，超1 万元的有72 个账号，累计销售额在1000 元至1 万元的有20 个账号,低于1000 元的有279 个账号，占比约75%。

本期出版、发行机构自播带货能力Top20指数门槛为1031。自播带货能力20 强账号统计周期内共计直播639场，平均直播场次超31 场，场均直播4.5小时，累计销售额中位数约96 万元，场均直播时长3 ～4 小时账号数量最多，占比40%。本期20 强中，累计销售额过百万元的有8 个账号，分别为“东方甄选之图书”“铁铁的书架”“中信出版童书旗舰店”“当当官方账号”“寻羊书店”“当当童书”“浙江文艺出版社”“中信出版旗舰店”，其中“东方甄选之图书”累计销售额超900 万元；“铁铁的书架”“中信出版童书旗舰店”累计销售额均超过200 万元。

从出版、发行机构账号主体分布来看，在自播带货能力20 强中，以“东方甄选之图书”为代表的渠道账号9 个；以“中信出版童书旗舰店”为代表的出版社账号5 个；以“铁铁的书架”为代表的图书公司账号6 个。

本期位列出版、发行机构带货能力榜首的为新增账号“东方甄选之图书”。该账号在统计周期内共计直播51 场，场均直播时长4 ～5小时，场均在线人数400 ～450 人，在统计周期内累计销售额近940万元，场均销售额近20 万元。6 月10 日“东方甄选”爆火之后“东方甄选之图书”的直播间也水涨船高，之后其单日GMV 均超百万，至6 月17 日，主播董宇辉在“东方甄选之图书”直播，其单场观看人次超1000 万，预估销售额近550 万元。6月12 日起，开启全天候长时间直播，直播时长可达18 小时以上，从早晨6 点45 分直至凌晨1 点。

20 强名单较为稳定，本期“东方甄选之图书”替代“中信出版好书”进入出版、发行机构自播带货能力20 强。

按出版主体进行划分，出版社自播带货能力10 强指数门槛为933，其中中信出版集团旗下账号“中信出版童书旗舰店”“中信出版旗舰店”“中信读书会”与“中信出版好书”均进入10 强，强势霸占出版社自播头部席位。

表4：出版社自播带货能力排行榜Top10

表5：图书公司自播带货能力排行榜Top10

位列出版社自播带货能力榜首的“中信出版童书旗舰店”，本期共计直播50场，场均直播4 ～5 小时，累计销售额超205万元。“浙江文艺出版社”本期以34 场直播，近140 万元的销售额位列出版社第二位。“中信出版旗舰店”本期排名第三，在出版社自播带货能力10 强中，其场均在线人数最高，为100 ～150 人。

“江苏教育出版社”本期以74 场直播，近35 万元销售额，位列第七，其选品以童书为主。“中国中医药出版社”在统计周期内共计开设带货直播9 场，场均直播5 ～6 小时，累计销售额近15 万元，场均在线人数50 ～100 人，首次进入出版社自播10 强序列。

图书公司自播带货能力Top10 的指数门槛为8 5 1。本期“童贝学堂”“开心教育”替代“博集天卷图书旗舰店”“DOLPHINMEDIA 图书旗舰店”进入图书公司自播10 强。

本期图书公司自播带货能力三甲的分别是“铁铁的书架”“傲游猫图书旗舰店”和“童贝学堂”。“铁铁的书架”仍旧保持除周一外日播的状态，在统计周期内带货直播29 场，场均直播3 ～4 小时，在线人数近500 人。“傲游猫图书旗舰店”与“童贝学堂”本期直播场次均为48 场，累计销售额均突破50 万元。

在自播带货10 强中，“王朝霞图书旗舰店”直播场次最多，高达81 场；从场均在线人数来看，“铁铁的书架”最高，“作家榜经典名著”次之；场均销售额方面，“博集青春booky”仅次于“铁铁的书架”。

从渠道自播带货能力头部账号来看，除“东方甄选之图书”外，“当当官方账号”“文轩读书”“京东图书”“博库-漫画说”均归属于传统电商，其在新渠道的布局速度快，且反响较好。■