钦州坭兴陶非遗技艺产业化发展实践

利成世

钦州坭兴陶距今已有1300 多年的历史，是中国四大名陶之一，以悠久历史、精湛工艺、特有陶土、神奇窑变等特色而著称。钦州坭兴陶作为一种传承久远的非物质文化遗产，要在当代社会焕发全新的光彩，需要通过自身的产业化发展，不断进行技艺创新和新媒介传播营销，从而扩大影响力。

一、钦州坭兴陶简介

钦州坭兴陶产于我国广西北部湾沿岸的钦州市，以其特有的无釉还原烧制工艺而闻名。2008 年，“钦州坭兴陶烧制技艺项目”被国务院批准列入第二批国家级非物质文化遗产名录，并成为“国家地理标志保护产品”。［1］目前可以考证的钦州坭兴陶大约形成于唐代，距今1300 多年。由于广西位于我国的边陲，制陶工艺等的发展受到中原地区影响较小，所以钦州坭兴陶的制作工艺仍较多地保留了唐代以前的烧制技艺。钦州坭兴陶在近代结合本地特有陶土，融入新工艺、新技术，迎来了新的发展阶段，逐渐成为与宜兴紫砂陶、建水紫陶、重庆荣昌安富陶并称的“中国四大名陶”之一。

二、相关理论

（一）非物质文化遗产

非物质文化遗产简称“非遗”，根据联合国教科文组织的定义是指集体或者个人在生活和劳动中所产生的技能及创造出来的歌舞表演等形式［2］，通过子孙相传的方式遗传到今天。非物质文化遗产的形成与地理环境、族群紧密相关，具有鲜明的地域性和民族性，是人类文化丰富性的具体展现，是劳动人民思维创造力的结晶。它是以人为中心的动态文化遗产，所呈现的形式与当地居民的生产生活密切相关，其本质突出的是非物质的属性，强调以人为主体的技艺、经验和精神。［3］传统技艺是非物质文化遗产的重要组成部分。传统技艺是古代先民在生产和劳作中通过不断的积累和创新形成的智慧结晶，体现了中华民族文化自身所具有的鲜明个性及悠久的历史传承。

非物质文化遗产的传承和保护，是维护文化多样性和创造性的需要，也是保持民族文化传承、连接民族情感纽带和建立文化自信的需要。

（二）产业化

“产业化”一词由“产业”延伸发展而来。在产业经济学家看来，产业是指具有某种同类或类似属性的企业或组织的集合，或者是指以某一标准划分的部分国民经济的总和。［4］产业化是指某一具有相同属性的行业达到社会承认的规模程度的过程。

（三）非物质文化遗产的产业化

非物质文化遗产的传承和保护主要分为两种形式。一是设立“保护区”，对非物质文化遗产进行搜集整理，认定和保护非遗传承人等，把非遗严格地保护起来，使其延续存在。二是对非物质文化遗产“活化”，使其产品和技艺重新进入当代人的生活，在日常生活中将非物质文化遗产自然地保存和发展下去。这就要求非物质文化遗产本身应具有一定的市场潜力和开发价值，并与当代人的生活有较为密切的关联。非物质文化遗产的产业化是对非物质文化遗产“活化”程度的较高要求，是指把非物质文化遗产以市场经济的形式运作，并逐步发展到一定规模的过程。在某种程度上，非物质文化遗产的产业化是非物质文化遗产适应当代社会经济发展和文化生态环境变化的一种新的生产与生存方式，是对文化生产力的开发与提升。［5］非物质文化遗产的产业化要将非遗与时代同步，融入普通人的日常生活，人们的生活场景不断发展演变，非遗的技艺也要在保持自身精髓的基础上同步演化，不断适应人们的需求。非物质文化遗产的产业化可以更好地实现非物质文化遗产的保护和创新发展。

三、钦州坭兴陶非遗技艺产业化实践

陶瓷的产生和发展同人们的生活和生产实践紧密相连，直到今天陶瓷仍然在人们的生活中占据重要的地位。以国家级非物质文化遗产钦州坭兴陶烧制技艺为基础的钦州坭兴陶，无疑具有较大的市场价值和开发潜力，在钦州市政府及各界的努力推动下，钦州坭兴陶的产业发展初具规模，很好地带动了当地经济的发展。

（一）文旅融合，共促发展

把钦州坭兴陶与旅游产业相结合，通过挖掘非物质文化遗产的文化价值和建设钦州坭兴陶相关旅游景点，吸引游客到钦州体验坭兴陶文化，同时游客的到来又能带动坭兴陶产业的发展。钦州市政府规划建设了占地约2700 亩的钦州坭兴陶文化创意产业园，产业园第一期已于2018 年正常运营。坭兴陶文化创意产业园吸引了坭兴陶龙头企业和行业大师入驻，成为钦州市区内的一个重要旅游景点。

钦江古龙窑始建于明代，具有珍贵的文化和旅游开发价值。钦州市不断加强对古龙窑的保护、开发与利用，为钦江古龙窑申报自治区级文物保护单位，打造古龙窑文化旅游品牌。2018 年钦州市举行了第一届坭兴陶文化艺术节，打造坭兴陶节庆品牌，开展坭兴陶文化艺术活动，实现文化搭台、经济唱戏，推动了坭兴陶产业发展。活动期间，开展的活动包括非遗技艺表演、坭兴陶古龙窑祭火大典、名家现场展演、优秀陶艺作品荟萃，吸引了百万人流，集聚效应初步形成。

（二）加强营销和品牌推广，扩大影响

首先是打造钦州坭兴陶的品牌形象。在钦州市区的道路两侧、车站、交通工具上设置坭兴陶广告宣传牌；通过报刊、广播电视、网络等多种媒体形式进行宣传报道，逐年加大钦州坭兴陶的宣传力度。在城市主入口、主干道及坭兴陶核心区域设置坭兴陶文化公益广告牌、景观雕塑、坭兴陶元素的路灯和道路标识牌等，使游客、客商一进入钦州市后，就能感受到浓郁的坭兴陶文化氛围，打造“坭兴陶之都”城市形象。

3D 打印的坭兴陶产品

其次是通过展览和活动等形式扩大品牌影响力。自2010 年开始，钦州坭兴陶行业协会每年组织企业参加工艺美术行业的权威展会与赛事，如“百花杯”中国工艺美术大师精品展、“金凤凰”创新产品设计大赛等，每次都收获颇丰，在行业内赢得了美誉。除了参与全国的展览和赛事，钦州坭兴陶还组织举行了各类活动扩大影响。从2017 年起，钦州坭兴陶、江苏宜兴紫砂陶、云南建水紫陶与重庆荣昌安富陶一起举办中国四大名陶展，其中钦州市于2019 年承办了第二届四大名陶展，此次四大名陶展以“焰接千年 钦近五洲”为主题，培育工匠精神，传播中国陶瓷文化，促进行业产业发展。展会上丰富多彩的活动对钦州坭兴陶的宣传和推广起到了很好的作用。从2018 年起，钦州坭兴陶行业协会连续数年在北京等地组织举办坭兴陶活动周，活动周期间开展的活动类型包括艺术精品展览、鉴赏、推介、展销等丰富多彩的形式。活动邀请行业知名专家探讨行业发展，向公众展示优秀作品，吸引了权威媒体的关注。

最后是建立健全坭兴陶营销网络，线上线下共同发力，助力产业化发展。线上加强与淘宝、京东等大型互联网平台合作，组织企业与电商平台合作共同举办坭兴陶专题销售活动。线下通过与全国各类相关的行业协会、商会合作，针对专业市场有针对性地开发坭兴陶产品，扩大产品的销路。例如，与梧州市茶叶商会合作，共同挖掘钦州坭兴陶与梧州六堡茶两大产业的历史文化内涵，打造“一茶一器”“名茶名陶”等载体，激发产业发展的潜力。此外，钦州坭兴陶行业协会还组织坭兴陶专场推介会等活动，吸引更多的经销商加入推广和销售钦州坭兴陶的行列，共同开拓国内外市场。

（三）加强内涵挖掘和产品创新研发

传统技艺的历史和文化价值需要不断地挖掘。历史和文化价值是钦州坭兴陶发展的基础，钦州坭兴陶业界重视历史文脉的传承和技艺的内涵挖掘。钦州坭兴陶行业协会收集整理坭兴陶各个历史时期的代表作品、文史资料，协助开展坭兴陶考古挖掘，形成传承发展脉络清晰、底蕴深厚的坭兴陶文化，并与钦州市非物质文化遗产传承保护中心共同整理出版以《坭兴陶传统烧制技艺》为代表的关于坭兴陶文化的一系列书籍，加强坭兴陶历史文化宣传。

传统技艺需要融入新的技艺不断创新，开发新的产品，开拓新的市场。作为科研主力军的钦州本地院校北部湾大学的陶瓷设计学院，成功引进针对钦州坭兴陶的3D 技术，利用先进的计算机技术进行虚拟仿真3D 成型及雕刻，目前已与企业合作生产相关产品。钦州市坭兴陶研究中心先后引进了干粉成型技术、自动雕刻机、微波窑炉等现代技术与设备，改进坭兴陶传统制作艺，提升了坭兴陶的生产制作工艺水平。钦州市品艺堂坭兴陶公司根据香道产品市场需求增长的现状，结合坭兴陶的材料特性，研究利用坭兴陶技艺开发香道产品，丰富了坭兴陶产品的种类。

（四） 搭建平台，培育后备人才

受坭兴陶产业发展的带动，钦州本地的高校纷纷开设相关专业为坭兴陶产业发展培养人才。目前钦州本地的北部湾大学、北部湾职业技术学校等院校先后开设了与坭兴陶相关的专业。近年来，各院校培养的坭兴陶专业人才超过1000 人。同时，钦州市工信委从2012 年起连续多年举办全国陶瓷技艺大赛；每年邀请高校教授和陶艺大师来钦州开办坭兴陶培训班，吸引全国各类人才参与坭兴陶的技艺交流，通过交流合作进一步推动钦州市和国内外陶艺界的文化交流和产业合作，培养人才推动坭兴陶创新研发。同时，钦州坭兴陶行业每年还遴选一批优秀的行业人才到清华大学等高校进修、培训，培养既掌握熟练坭兴陶传统技艺又具备现代设计思维的新一代坭兴陶从业者。

钦州坭兴陶行业协会依托广西坭兴陶产业人才小高地项目开展大师带徒授艺活动，行业大师带徒授艺活动始于2018 年，四年来各级工艺美术大师、陶瓷艺术大师共收徒弟480 多名；2021 年，全年参加带徒授艺的省级以上大师41 人，所带学徒122 名，平均每位大师带徒3人，形成了较好的人才培养及技艺传承制度。通过这一活动，钦州坭兴陶行业内涌现出了一批优秀的后起之秀，不少学徒成立工作室从事陶艺产品设计生产，甚至一部分已成为行业的骨干并获得了很高的荣誉。如青年陶艺家陈炳辉、温生全2021 年分别获得“全国优秀农民工”和“全国陶瓷行业技术能手”荣誉称号；青年陶艺家王宝祥获广西文艺创作“铜鼓奖”，这是广西文艺方面的最高奖项，由广西壮族自治区人民政府颁发。这些青年新秀及科班出身的坭兴陶专业人才都将成为钦州坭兴陶产业未来发展的中坚力量。

通过人才培养平台的建设，坭兴陶从业者的能力和素质不断提高，专业人才不断涌现，新生力量不断加入，带来了新的技艺和新的设计思维与理念，为坭兴陶产业化发展打下了坚实的基础。

四、结语

钦州坭兴陶拥有光辉的历史且与人们的生活息息相关，在当代社会中理应发挥更大的价值。通过“文旅融合，共促发展”“加强营销和品牌推广，扩大影响”“加强内涵挖掘和产品研发”“搭建平台，培育后备人才”四个方面的实践推动坭兴陶的产业化发展已初见成效，2020 年全行业总产值约15 亿元，行业企业数约760 家，从业人员约1.2 万人。未来，钦州坭兴陶将会发展得越来越好，成为广西亮丽的名片。