新媒体环境下电视民生新闻的传播策略

关键词：民生新闻;传播;新媒体

在新媒体背景下进行民生新闻传播策划和创新之前需要对以往民生新闻传播工作中存在的问题进行深入的分析以及研究，从而提出有效的发展策略以及发展方案，更加贴合于当前时代发展的方向和人们对于民生新闻的需求以及要求。之后还需要贯彻落实在党的十九大报告中指出加快推进以改善民生为重点的社会建设思路，从而推动民生新闻在当前时代下的稳定性发展。

为了促进民生新闻在新媒体背景下的稳定发展，在实际工作中要加强对新媒体内涵和特点的深入性解读以及分析，为后续融合工作的顺利实施提供重要的保障。在现代化媒体发展过程中利用了数字化技术快速地完成信息的传播以及交流，这是传统纸媒无法做到的。传统纸媒主要是利用无线电波或者导线来完成信息的传递，之后是以文字的方式来传达相关的信息，不仅会导致信息时效性在逐渐地降低，还无法满足人们对新信息的获取要求。在新媒体发展的过程中，在原有广播和电视的基础上融入了新型的技术模式，形成全新的媒介形态，其中包含了数字杂志和触摸媒体，以网络技术为主要的载体加快信息传递的速度，传统民生新闻是通过文字视频的方式来进行信息的传播，两者之间的差异性非常的突出。通过新媒体的应用能够满足人们在各个时间段内的信息获取需求，从而加快信息传递的速度。同时新媒体本身的海量性和及时性特点非常的突出，在有限空间范围内快速地完成信息的传播，提高了新媒体技术的发展水平。并且在新媒体中可以通过社交网络推送功能，使人们能够快速地了解相关的新闻事件，获取最新的信息，逐渐地提高整体的工作效果[1]。伴随着我国科技水平的不断提高，信息技术和网络技术获得了蓬勃的进步以及发展，截至目前我国网民数量已经超过10亿，涵盖于不同的年龄群体，已经成为人们获取信息的主要方式了，通过一些媒体技术进行信息的传播能够给人们不一样的感觉，打破时间和空间的限制，符合人们碎片化的信息获取特点，从而使新媒体技术发展水平能够得到全面的提高。

在新媒体背景下进行纸媒和新媒体技术融合时，需要加强对新媒体重点的深入性解读，调整现有的工作方案，从而使新媒体水平能够得到全面的提高。在现阶段传统媒体纷纷看到的新媒体技术本身的优势，并且将新媒体技术融入到传统媒体发展中，使行业能够朝着数字化和多元化的方向而不断地变革。通过对新媒体进行科学利用能够满足不同媒介信息传输的需求，并且可以打破以往纸质媒体传播方面的不足，使人们能够随时随地地获取相关的信息，实现技术的最新突破，全面的增强信息传播的效果。同时新媒体技术还可以和传统传播功能进行相互的融合，共同的完成信息的有效传播，和社会大环境相互地匹配，逐渐地提高信息传播的针对性。在民生新闻传播过程中融入创新因素，和新媒体技术进行了相互的融合，并且在体系运作的过程中配合的数字化技术，更加快速地完成当前的信息处理，在短时间内为人们传达相关的信息，逐渐提高信息的传递效果，在潜移默化中也有助于促进信息传播方式的成功转型以及升级，彰显纸媒在新媒体背景下的重要优势。

在进行民生新闻传播创新和策划工作中，需要不断的扩展民生新闻的题材，从而实现新闻影响力的不断增强。民生新闻和人们日常生活有着密切的关系，在民生新闻策划和传播工作中，需要通过平民化的视角，将老百姓所关注的琐事和生活动态进行完整性的展现[2]。在新媒体环境下，人们获取信息的途径在逐渐地增加，与之对应的信息获取需求也在持续地上升，所以在实际民生新闻传播策划和创新工作中，需要结合当前时代发展的方向以及民生新闻所带来的新变化来融入一些具有影响力的民生新闻，不断的扩展题材，从而使得新闻的品质能够有效提升。在实际工作中，除了要传播百姓的日常生活和最为关注的内容之外，还需要挖掘民生新闻背后有价值的内容，以此来配合新媒体技术扩大信息的传播范围，但是在民生新闻传播的过程中，并没有进行这一问题的深入性分析，所以，在实际工作中需要深入地挖掘这些有价值的信息，不断的扩展民生新闻的范围。对于社会生活中的一些重大新闻问题来说，要丰富传播的内容，管理人员要明确责任工作职责以及工作重点，以新媒体维修对民生新闻策划形式进行不断地丰富以及调整，从而提高民生新闻传播的效果。最后在民生新闻策划和创新工作中，百姓除了关注日常的生存和生计等内容之外，还更多的关注普通人的情感和精神文化层面的表现形式，在民生新闻策划和创新工作中，需要利用新媒体加强对普通人情感上的描述，通过媒介传达出人和人之间互相帮助和友爱的情感关系，在实际民生新闻传播中需要加强对普通人生活和成长过程的传播，从而在社会中形成积极向上的良好氛围，不断地扩大民生新闻的影响力。因此在当前时代下进行民生新闻传播策划和创新工作中，需要不断的扩展新媒体传播素材，结合民众比较喜欢的内容，提高民生新闻策划和传播的影响力以及针对性，从而实现成功的转型。

在民生新闻传播工作中，需要以平民的视角来凸显民生的内容，这是民生新闻最为显著的特点。在实际工作中需要贯彻以人为本的民本取向，展现出新闻的核心内容，这样一来不仅可以使得民生新闻能够具备丰富的人文关怀色彩，还有助于使传播出来的新闻能够受到大众的青睐。在人文关怀中，并不是对简单生活事件有效传播就可以体现的，而是需要在新闻策划工作中进行深度的有效扩展以及引申。在民生新闻新媒体传播中，需要从百姓的视角发现人们在日常生活中的喜怒哀乐，从个人体验和感悟入手，引发群体性的思考以及反应，这样一来可以充分地展现出民生新闻的人文理想以及人文关怀。在实际工作的过程中需要在新闻传播过程中努力地融入到生活的最底层，抓住大众百姓所关注的热点以及难点问题，运用新媒体平台进行民生新闻的策划以及创新，通过眼光透视选取和抓取每个新闻事件背后的主要特点以及本质性的内容，从而使得新闻传播的效果能够得到提高。最后在实际工作中还需要多方位地发挥媒体的主导性意识，对于一些民生新闻来说，需要摆脱碎片化和表面性的特征，根据当前民生新闻的发展现状进行不断的扩展以及延伸，在对民生新闻进行传播时需要进行动态化的传播，逐渐的升华到分析性的传播，利用新媒体深入地挖掘在民生新闻背后所蕴含的社会现象以及本质性的内容，从而引发人们在观看民生新闻方面的共鸣。这就需要相关从业人员提高自身的专业素质以及工作水平，认真地挖掘存在于民生新闻背后的价值内容，从而提高民生新闻策划的效果和水平。

为了实现新媒体环境下民生新闻传播的有效创新以及发展，需要从大局性的角度明确自身的主要职责以及主要的工作重点，媒体舆论的监督力度是衡量媒体实力的主要风向标，对于民生新闻来说也离不开舆论的支持，民生新闻的舆论监督需要明确自身的社会责任感以及工作重点，秉承着科学性和大局性的原则，把握好民生新闻的尺度，这样一来既可以满足人们对于民生新闻的诉求和要求，也有助于推动社会的和谐性发展。对于传播一些批判性内容来说，需要根据适度性的原则进行科学的策划，民生新闻的监督功能是通过评看传播内容或是曝光新闻来实现的，但是在实际工作中，不要将此作为民生新闻舆论监督的纯粹性内容，不要将这一方面内容等同于完全的批评传播，在实际工作中需要贯彻落实党和政府在新闻工作方面的重要指示弘扬主旋律与正面宣传为主来起到一个重要的信息传播作用。在民生新闻新媒体播报和策划时，需要关注群众在日常生活中所出现的问题，对于损害百姓的问题进行有效的监督和批评，另外还需要更多地關注基层百姓身上的一些闪光点，从而弘扬社会的正能量。以新媒体技术为主要的基础，逐渐地扩大信息传播的范围，把握更加优质性的内容，从而使信息传递效果能够得到全面的提高。

时代是不断发展的，对于民生新闻传播的策划和创新工作来说，需要新媒体时代发展的方向以及对民生新闻传播所提出的新要求更多地融入人们喜闻乐见的信息，通过多样性的新媒体播报方式来提升民生新闻传播的效率以及质量，并且还要以构建和谐社会为主进行主流新闻的有效策划，在题材上进行广泛性的扩展和延伸，从而服务于大众。

参考文献：

[1]韩艳.融媒体时代，电视民生新闻的突围提升策略[J].西部广播电视，2018（1）：10-11.

[2]王佳楠.新媒介生态下，电视民生新闻的发展策略[D].郑州大学，2018.

（作者单位：石阡县融媒体中心 杨刚）