短视频带给传统媒体的机遇和思考探究

殷 骏

（中央广播电视总台,北京 100000）

网络先进技术的出现，给新媒体的发展带来诸多机遇，在一定程度上冲击着传统媒体的组织结构。全新的社交体系上，短视频下载量数量不断增加，尤其是快手与抖音，相关用户青睐此种短视频的应用，给传统媒体的升级与转型提供条件支持。在2021年12月，短视频用户现有规模超过9.0亿，大约占据网民总数的90.0%，拥有着庞大的用户流量、对应信息传播效率也是比较高的。所以传统媒体应主动结合短视频的优势，强化与用户之间的沟通，激发用户加入兴趣和欲望，尽早辅助传统媒体突破经营困境，让传统媒体更好地经营和建设。

一、短视频概念与基本特点

对于短视频，即短片视频，以移动终端为基础媒体发布小于等于5分钟视频内容，尤其是表现形式以及表现内容，短视频应体现出直观形象，具备典型的互动化特征。传播过程便捷，给用户提供碎片化阅读条件。围绕具体的视频制作过程，短视频涉及PGC形式以及UGC形式，第一种形式通过专业队伍与创作者加以视频创作，比如爱奇艺平台与腾讯平台都包含专业化的视频制作队伍。第二种形式通过个体进行拍摄，加入的条件要求并不是比较严格，因此视频的内容会凸显出丰富性。短视频的基本特征，首先是视频比较丰富，以吸引诸多用户加入视频制作为目的，增加短视频推广力度，使得诸多用户都可以关注视频制作，平台的操作流程比较便捷化。用户能够在短视频网站中传递对应的作品，用户数量比较多，分布在诸多层面，给用户带来良好体验。……