南京气象短视频运营现状和发展对策

金晨路 韩照全 何 婧

随着5G时代的到来,我国互联网行业发展迅速，新媒体以其内容丰富、形式多样、实时双向互动等特点异军突起，拥有庞大的用户群体和巨大的市场，其强劲的发展势头和呈几何式增长的受众数量引人侧目，传统气象影视节目日渐式微，其中移动端用户远超于PC端用户，短视频更是成为了主流传播形式活跃在各大新媒体平台。自2013年短视频出现以来，短视频发展势不可挡，迅速成为当前时期媒体传播的主流方式，到2018年，短视频更是迎来了井喷式发展。第48次《中国互联网络发展状况统计报告》指出，至2021年6月，我国网络视频（含短视频）用户规模达9.44亿，较2020年12月增长1707万，占网民整体的93.4%。其中短视频用户规模为8.88亿，较2020年12月增长1440万，占网民整体的87.8%。因此，加强短视频的制作能力，积极探索“互联网+气象”传播策略，发挥新媒体气象短视频在气象信息传播中的作用，具有十分重要的意义。

一、短视频的传播优势

短视频是指在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、高频推送的视频内容，其时间从几秒到几分钟不等。短视频之所以会受到广大人民群众的喜爱，主要有以下几方面优势：

（一）随拍随发，传受一体

整个过程仅需一部手机就可完成相关内容创作和信息传播，不但操作简单，更使随拍随发形成一种不可或缺的时尚传播方式。 每位用户不仅可以自己生产信息内容，还能观看其他短视频，兼具传者与受者身份，实现信息传播角色一体化、融合化。……