首届“酒水节”这样开打

文／成 娟 龚良奇

“酒水节”是易捷运用资源优势，打造品质购物体验创新，促进社会消费的重大举措。

5月28日，中石化易捷通过“云启动”的形式正式宣布打造第一届“酒水节”。这是中石化易捷继打造“易享节”“年货节”“养车节”之后，重磅推出的又一个全国性的消费主题活动。

中国石化销售股份有限公司总经理李玉杏在致辞中表示，作为销售公司旗下的服务品牌，易捷成立之日起就以“为美好生活加油”的企业使命，不遗余力地在“服务”领域深耕细作。此次打造“酒水节”，是易捷拓展新服务领域，丰富产品品类的重大战略；是易捷运用资源优势，打造品质购物体验的重大创新；是易捷尽己所能、促进社会消费的重大举措。

线上线下同促

启动仪式上，中石化易捷宣布将在全国100座以上城市上万家易捷便利店和“易捷加油”APP平台同步开展酒水类商品促销活动，实现百城万店联动、线上线下同促，进一步促进消费、惠及民生，回馈消费者。

本届“酒水节”以“买酒水，到易捷”为主题，5月18日开始，8月31日结束，共三个月时间。为使消费者有更多的选择性，易捷精心准备了丰富的酒水类商品，仅促销商品总数就200余款，不仅包括了赖茅、三人炫、伊利、雀巢等口碑好品质佳的酒水饮料类畅销商品，而且引进了像元气森林、小红帽等近期市场热度较高的“网红产品”。

除了提供丰富的商品外，易捷还投入巨额优惠补贴，线上线下同步回馈广大消费者。线上：用户登录“易捷加油”APP、小程序及易捷商城微信小程序等平台，进入“酒水节”活动专区，可领取“满99减30”“满199减66”电子优惠券。易捷还将每天推出一场促销直播。线下：客户加油单次满一定金额,即可获赠“满99减30元”指定商品电子优惠券；购买指定酒水类商品享受“第三件0元”或“买2赠1”折扣。

首家“易捷甄酒馆”揭牌

在启动仪式的同一天，全国首家“易捷甄酒馆”旗舰店在浙江杭州秋涛路加油站揭牌。在揭牌仪式上，中石化易捷宣布：将利用全国2.78万座便利店，因地制宜开设“易捷甄酒馆”，汇聚国内外知名白酒、葡萄酒、啤酒和洋酒等酒类品牌，打造集商品展示、名酒品鉴、文化传播于一体的消费平台，传递“买好酒，到易捷”的消费理念，为客户提供“商品丰富、购买放心、价格实惠”的一站式买酒解决方案。

近年来，中石化易捷凭借覆盖全国的便利店网络优势，进军酱香型白酒和浓香型白酒市场，分别与茅台和泸州老窖合作，先后推出自有品牌“赖茅”和“三人炫”，获得了良好的市场表现，受到了消费者的广泛好评。此次易捷推出“易捷甄酒馆”，主要是针对目前酒水市场鱼龙混杂的现状，为消费者提供品真价宜的购酒体验。“易捷甄酒馆”引入的酒类品牌，除之前在易捷便利店热销的茅台、泸州老窖、赖茅、三人炫等，还有五粮液、洋河、剑南春、汾酒、郎酒、青岛、科罗娜等，既有全国名酒也有地方特色酒、进口酒，价格从几十元到上千元，覆盖了宴请、自用、收藏等多个消费场景。“易捷甄酒馆”既有实体店也有“易捷商城”线上销售专区，能够满足不同消费形式，提供更多的消费体验。

中石化易捷相关负责人介绍说，“易捷甄酒馆”的核心理念在于“甄”。第一个“甄”，就是真品。从进货渠道、流通环节，层层严格把关，做到源头把控，保证客户买到的每一瓶酒都是真品。第二个“甄”是真值。高性价比，同品质产品提供有优势的价格，让顾客更省心省钱。第三个“甄”是甄选。“易捷甄酒馆”网罗全国乃至全球知名品牌产品，也会根据城市、地域的区别，上线具有地方特色的酒类供顾客选择。除了上述特点外，“易捷甄酒馆”还经营精品酒，引入纪念酒、稀缺酒供爱酒人士珍藏。

按照项目规划，中石化易捷将于今年8月底完成200座以上“易捷甄酒馆”建设，并配合“易捷酒水节”的“爆款营销”、“油非互动”、“特价促销”等活动，为消费者提供美酒盛宴。

推出“劲淳”功能饮料

同一天，中石化易捷与恬梦饮品（上海）股份有限公司进行战略合作，正式宣布推出自有品牌新品——“劲淳”小瓶能量饮。这是继打造易捷·卓玛泉、长白山天泉、鸥露纸、赖茅酒等优质自有品牌商品后，中石化易捷打造的首款功能饮料产品。

作为刚刚加入功能性饮料家族的新玩家，如何在产品同质化严重且巨头们占据大多数份额的境况下成功出圈？中石化易捷用它带来的功能饮料新品回答了这个难题。中石化易捷此次推出的“劲淳”小瓶能量饮，是一款由国家市场监督管理总局批准的“健字号”功能饮料产品，专注抗疲劳。与市场上传统的功能饮料不同，“劲淳”能量饮小巧便携，每瓶仅60毫升，但其牛磺酸、赖氨酸、咖啡因和多种维生素的含量高于市面上多数功能饮料，既方便消费者随身携带，又具有“提神快”、“效果强”的优势。它可谓小身材，大功效。它的蔗糖含量为0。关注蔗糖摄入量的消费者，也能放心饮用。

此次中石化易捷进军功能性饮料市场，推出“劲淳”小瓶能量饮，是其进一步拓宽自有品牌产品开发领域，打造合作多元化平台的又一次实践。据易捷相关负责人介绍，作为一款车主需求频次高、覆盖人群广的功能饮料，“劲淳”小瓶能量饮的核心消费群体与易捷客户群体高度吻合。这款产品上市后，将通过易捷遍布全国的2.78万座便利店进行销售。

◇“酒水节”是中石化易捷推出的又一个全国性消费主题活动。摄影/倪潇俐 张 祥