加强传统文化宣传，强化电视节目的守正与创新

文 李毅

近年来，传媒生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化，进入全媒体时代，曾经占据主导主流地位的传统媒体面临严重冲击，如何适应新形势，发展新格局，成为当下传统主流媒体亟须破解的一道难题。守正与创新，仍是在突围之路上制胜的不二法宝。以电视节目生产为例，要坚持以优秀传统文化为引领，从节目内容、意识形态、技术运用、媒介融合等方面持续发力，才能让主流媒体焕发新生与活力。

遵循内容本位 坚守舆论主阵地

新形势下，主流媒体承担着“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”的使命任务。全媒体时代，“内容为王”永远不过时，优质的节目内容，仍是电视媒体吸引受众眼球、提高收视率的立身之本、核心力量。

近年来，一些媒体为了争取受众，导致电视节目生产出现了过度娱乐化的倾向。虽然这些“娱乐化”的电视节目能满足受众一时放松、消遣的需求。但久而久之，这些物质化、庸俗化的节目信息开始逐渐影响人们的生活观、价值观，导致价值取向发生偏差，甚至道德观念扭曲，优秀传统文化丢失。这个时候，就需要主流媒体正本清源，牢记15字方针，在推动媒体融合发展上坚守主阵地、传播正能量。

持身“守正”，就是要把握“正”的核心，明确“正”的方向，厚植“正”的沃土，升华“正”的内涵，遵循现代媒体融合发展规律，方能端然自处，赢得未来。

把握“正”的核心

电视节目要把握的“正”，核心是党管媒体，党媒姓党。“建设具有强大凝聚力和引领力的社会主义意识形态，是全党特别是宣传思想战线必须担负起的一个战略任务。……