多地发放消费券助餐饮文旅等市场回暖

◎文 陈辰

近几天，每天10点抢消费券成为不少人的固定活动。从7月18日开始，北京餐饮消费券正式“上线”。有平台数据显示，消费券对餐饮市场回暖起到了明显带动作用。除北京外，天津、深圳、湖南等地近期也都在发放消费券。

分析认为，消费券在直接降低消费成本的情况下，对餐饮市场的复苏以及恢复将起到关键作用，并将有效助推消费回暖。

消费券催热北京餐饮市场

北京市八部门在联合印发的《关于助企纾困促进消费加快恢复的具体措施》中指出，将通过线上线下等多种方式和渠道，发放1亿元餐饮消费券，推动餐饮市场有序复苏。

7月18日上午10点，北京开始面向全市消费者发放餐饮消费券，由政府和提供餐饮类服务的平台企业共同出资，推出外卖类、到店类、养老助残类三种消费券累计1亿元，惠及在京消费者及餐饮企业。首批餐饮消费券通过建行生活、美团、饿了么等平台发放。

据悉，本次北京餐饮外卖消费券的优惠额度包括满50元减15元、满100元减30元。每一面值消费券每一实名用户只可领取一张，活动期间每天可领，需当日使用。

餐饮外卖消费券发放首日，已经带动了一轮消费热潮。

实时数据显示，消费券上线仅44秒，便定出堂食消费第一单，上线55秒就出现了首单用消费券下单的外卖订单；外卖消费券上线一小时，茶饮、冷面等“夏日供给”订单量同比上周一增长超30%；餐饮堂食消费券上线后两个小时，平台上到店堂食套餐、代金券等订单量更是增长超83%，北京菜、川菜、自助餐、小吃快餐的浏览量增长明显。

“疫情防控常态化下，北京餐饮外卖消费券的发放促进了‘夏日经济’消费市场，也加快了线上线下消费的有机融合。我们将持续发挥平台的数字化能力，助力线下餐饮商户快速复苏，并推动餐饮行业数字化经营能力的转型升级。”美团外卖相关负责人表示。

各地发放多领域消费券

其实，不仅仅是北京，近期，我国多地都在发放消费券，涉及餐饮、家电、汽车等多个领域。

像在天津，首期“津乐购”消费券就于2022年7月15日11点开抢，共投放消费券2.5万张，活动开始后5分钟即被抢光。银联系统显示，活动开始后系统访问量高达30万次，消费者抢券积极性高涨。据悉，“津乐购”消费券有效期7日，消费满额后直接抵扣。

随后的周末更是迎来了首期消费券核销高峰。截至7月17日24点，两天半的时间内消费券核销比例达25%，已经核销81.5万元，带动消费835万元，撬动比达1:10，刺激消费效果明显。根据活动安排，一直到9月16日，津乐购消费券将再推出9期。

在湖南，第二批惠民助企文旅消费券于7月19日在携程旅行、美团、同程旅行三大平台上同时上线，文旅消费券使用范围涵盖省内A级景区、星级饭店、旅行社线路产品。7月下旬，还有专门针对张家界的文旅消费券通过中国银联湖南分公司独家发放。

此外，2022年海口市汽车补贴消费券发放工作也在近日落下帷幕。海口通过支付宝发放汽车消费券共2000万元，拉动消费5.66亿元。

从6月17日开始，杭州发放总额度2.85亿元的三期消费券，截至7月17日22时结束，已核销金额2.7亿元，直接拉动消费42.16亿元，促进杭州消费回暖向好。

提振消费措施加速出台

消费是拉动经济增长的三驾马车之一。

国家统计局公布的最新数据显示，2022 年1月—6月，社会消费品零售总额210432亿元，同比下降0.7%。

业内人士认为，发放消费券对促进消费起到了较为明显的作用。星图金融研究院高级研究员付一夫表示，发放消费券相当于政府向民众转移购买力，在特定期限内用于特定领域的消费，从而通过“杠杆效应”在短期内迅速提升了居民的边际消费倾向，刺激相关领域消费的复苏，进而带动企业生产经营好转，缓解了经济运行的压力。

与直接发钱相比，发放消费券更能用于消费而不是储蓄起来，刺激消费的效果显然会更为明显。

为提振消费，相关措施近期也加速出台。

7月5日，商务部等11部门联合印发《关于抓好促进餐饮业恢复发展扶持政策贯彻落实工作的通知》，全力帮助餐饮企业和从业者渡过难关。7月7日，商务部等17部门联合印发了《关于搞活汽车流通扩大汽车消费若干措施的通知》，扩大汽车消费。7月13日，国务院常务会议要求，多措并举扩消费。

商务部此前表示，将在做好新冠肺炎疫情防控的前提下，组织开展中国国际消费品博览会、国际消费季、中华美食荟等重点活动，指导各地因地制宜开展内容丰富、形式多样的消费促进活动，活跃消费氛围，提振消费信心，从而进一步激发消费的潜力。