女款机械手表的异军突起
——记疫情下的手表消费特点和市场趋势

近三年的新冠病毒疫情带给人们恐惧、焦虑、失望和无奈。纵观人类社会的发展，其实也是不断地在困境中前行的。疫情带给我们生活诸多困难的同时，也加速改变着人们的工作和生活方式，促使人们在困难中坚持前行。回首这三年，疫情也在改变着咱们手表行业，尤其是在销售端，改变更加明显。

疫情推动了手表销售渠道的多样性，消费形式的多样化

受疫情影响，传统实体店营业时间和客流大幅减少，销量下降，不仅淘宝（天猫）、京东等几大电商逐渐成为商品消费的重要平台，而且新兴的直播带货也逐渐壮大起来。实体厂、店成为直播带货最稳重的可信平台，线上线下有效互动，销售效果显著。

销售渠道的多样性，促使消费者手表消费形式的多样化，不仅购买形式的多样化，消费用途也成多样化。

6T15机心样表

6T28机心样表

金色6T28机心正面

金色6T28背面

手表消费的新特点

传统手表销费有淡旺季之分，随着人们消费水平的提高，消费热点的转移和手表刚需用途的下降，手表消费旺季不旺。但另一方面，销售渠道多样性和消费形式的多样化也使手表消费呈现新的特点，最为明显的是节日消费成为手表消费的主流形式之一。节日消费包括公众节日消费和个人节日消费。传统公众节日，如新年、春节、中秋、国庆等保持有一定的消费集中度，而其他多角度的公众节日如214情人节、三八女神节、520爱情节、618、七夕情人节、双11等等，这些节日手表消费在全年的占比越来越大。此外个人节日消费也成为手表消费的集中点之一，个人节日比较广泛，包括亲人生日、订婚日、结婚及结婚纪念日等。

节日消费在某种程度拉平了手表消费的淡旺季之分，给厂家、店家带来了销售新机遇的同时，也带来了营销的新挑战。厂家要能提供满足不同需求的产品，店家要能有针对性的销售能力。

饰品化、轻奢化再次成为潮流

在经历了手表简约潮之后，手表又再次出现饰品化、轻奢化趋势，镶钻、贴金、首饰化，呈现流行趋势，部分手表大有要重回珠宝首饰领域的架势。从国际行业看，瑞士贵金属手表销售在全球疫情下逆势上涨，国内高档瑞士手表消费也是热度不减。国内手表业，这几年一些品牌也看重手表首饰化潮流，开发了诸多装饰特征明显的手表，还有部分品牌开发适合在金店与黄金首饰一同销售的产品，逐步开拓金店的手表市场。

虽然饰品化、轻奢化潮流是手表计时属性下降，首饰性增强的必然结果，但不意味着手表机心在手表中的重要性下降，恰恰相反，走时精准，品质可靠的机心选用是轻奢手表必须做到的。

机械女表是女表消费的生力军，MIYOTA女表机心功不可没

这几年，在女表消费中，机械女表渐成新宠，销售比例逐年增加。机械女表销量的增加，既得益于女性消费者对机械手表的喜爱，也源于大多数国产品牌选用质量可靠的MIYOTA机械女表机心有关。截至目前，大多数国产品牌机械女表选用的主要是MIYOTA机械机心。

6T系列机心尺寸8 ¾ '''，是世界上最小的机械机心系列之一，非常适合开发小型优雅手表。6T系列机心可组装成直径为24.10mm的最小表壳尺寸、最薄厚度为9.38mm的成表；6T系列具有28800次/小时的高频率，拥有卓越的走时精度，同时还呈现流畅的扫秒行针。

女性成为节日消费的主力军

观察节日消费特点，不难发现许多节日与女性相关，比如公众假日中的214情人节，38女神节，母亲节，七夕情人节等等，这些节日的最终消费者主要是女性；个人节日中的女性得到手表馈赠的比例高于男性。女表消费比例的增加得益于手表情感属性的渐浓，女表机心品种的增多，手表厂家加大女表开发款式和商家重视女表消费导购等诸多重因素共同作用的结果。

6T51机心

6T系列共有以上五种型号，相信以上的型号中定有几款符合您独特设计风格。

抓住时机，迎接机械女表大旺季的到来！