新国潮背景下西游IP带动地方农产品发展的途径研究*
——以连云港为例

仪秋红 张冰冰

（江苏海洋大学,江苏连云港 222000）

“以国为潮”是近年风靡国内的一股新的消费趋势和热潮，“国货+潮流”的碰撞所带来的化学反应形成了一轮强势的现象级“新国潮”风暴，吸引着年轻人们追逐这种时尚和浪潮为国货买单，支持国货、推崇国货，以赶国潮买国货为荣为尚。从“大白兔”与“美加净”联名的唇膏、与“快乐柠檬”联名的冰淇淋和奶茶；到巴黎时装周上“中国李宁”的潮款设计；以八十年代白色帆布鞋引领国潮的“回力”；再到“润百颜”与“故宫”合作的故宫口红；及“稻香村”与“故宫淘宝”合作的宫廷风月饼礼盒……IP赋能国货产品，掀起阵阵国货新潮，受到人们的热烈追捧，IP和产品都从中获益。在当今如此激烈的市场竞争中，这些国货和老字号产品仿佛脱胎换骨一样，被注入了新的活力成为爆款产品。那么作为中国代表性的传统西游IP，又是连云港地方的代表性文化，与地方农产品的碰撞又能产生怎样的火花呢？

一、“新国潮”背景

国潮实质上是新时期对“潮流文化”的延续与拓展，同时也是将潮牌文化逐渐大众化的推动力量。“新国潮”的出现离不开三个要素：设计取材传统文化，体现潮流精神，助推原创品牌。而且这种融合并不是简单机械的混合，而是通过设计创造，深思熟虑的、高契合度的、符合审美的一种混合。机械的复制、粘贴，一味地追求“国潮”贩卖情怀，而缺乏内涵、契合和创造，甚至抄袭，都无法表达真正的“国潮文化”，真正的“国潮文化”应是“情怀+态度、跨界+碰撞、原创+思想”的融合表达。