皮影及漆艺设计美学价值应用于传统手表品牌商业价值的探索与研究*
2022-09-06 13:33:04薛子怡牛瑞辰叶仲凯
大众文艺
2022年15期
薛子怡 牛瑞辰 叶仲凯
（天津理工大学,天津西青 300384）
近年来，手表行业的竞争力不断加大，在市场上有着顶级奢侈品牌占据手表行业的制高点，靠着强大的品牌影响力和浓厚的品牌文化以及强大的商业模式，使品牌产品影响力深远而持久。同时年轻品牌和智能手表的功能上的创新以及技术上的革新，同时有很强艺术价值的概念设计手表产品使手表行业内竞争力不断拉大。天津海鸥企业作为中国第一家手表企业，在70、80年代人们心中有着不可替代的地位和深厚的文化情怀。而皮影戏作为电影的鼻祖，具有很强的故事承载力和文化叙述力，在人们心中是一种非物质文化的典型象征代表和国家传统文化的骄傲。大漆工艺作为中国的非物质文化之一，具有精湛绝伦的工艺技法和特殊肌理感，历史悠久，文化底蕴深厚，有着强烈的性格特征和民族代表性。基于此，我们以海鸥手表为载体，借用皮影的艺术形式，以讲故事的方式叙述品牌文化，同时以大漆制表，赋予手表产品特殊性，创新性，差异性以及经过时代沉淀过的浓厚的文化价值。这种创新结合设计通过解构并重构传统文化元素形成新的艺术形式和艺术价值来达到为产品的品牌文化赋能的效果，从而提升品牌竞争力和影响力，创新品牌文化，最终以达到推广和传承传统文化的效果，使非物质文化遗产以现代的方式焕发生机。
一、手表行业品牌分析和设计切……
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