美国大众市场平装书时代即将结束？

文｜顾捷昕

2017 年以来，美国大众市场平装版图书销量持续下降。NPD BookScan 的数据显示，与2017 年相比，2021 年，大众市场平装书销量下降了31.5%。另据美国出版商协会统计，2020 年这类图书销售额比2017 年减少42.7%。

当地时间8 月17 日，美国巴诺连锁书店宣布将限制非头部的中段位精装版新书进货量，原因是这些无法进入畅销书排行榜的中间档精装版新书退货率高达80%，巴诺将加大对所有作者一般平装版图书的采购。在这些中间档精装版图书遇冷的同时，也有人在质疑美国大众市场平装版图书（又称口袋书）正在消失。如此，美国市场上纸质图书的三种装帧版本（精装版、一般平装版、大众市场平装版）之中，似乎只有价位居于中间的一般平装版越来越受消费者欢迎。

在美国，大众市场平装版是一种开本较小、通常没有插图、价格较低的图书装帧形式。标准尺寸是6.75 英寸高×4.25 英寸宽，经常使用同一种字体，并采用更小的行间距。大型出版公司通常在精装版图书出版一段时间后，再发行大众市场平装版。也有人喜欢把这种版本的图书称为“口袋书”。之所以称为大众市场平装版，还因为这种版本的图书是通过代理期刊杂志发行的公司进行分销，主要在传统图书销售渠道以外的场所销售，比如在机场、报刊摊、药店、超市等。而一般平装版图书则是由图书批发商和图书发行商发行，在一般图书销售渠道销售。一般平装版图书的尺寸通常和精装书是一样的，但因为装订方式不同，实际上比精装版略小一点，它们的封面用纸比大众平装版要厚一些，定价高于大众市场平装版但低于精装版。……