基于ViP设计法则的IP形象设计研究

李双言，韩志晓

（北京理工大学，北京 102446）

1 IP形象设计发展现状

1.1 现阶段IP形象设计背景

在进入Web3.0时代后，经受工业化、信息化的高频迭代，基于数字化背景的新型文化创意产业已然成型，位于时代风口的万物互联、人工智能、3D图形、虚拟现实等不断刷新用户的体验，IP形象设计也成为新时代重要的领域交叉点和文化衍生方向。由于元宇宙、虚拟人、NFT等虚拟世界概念的崛起，加之疫情所带来的线上娱乐产业的发展，使得作为构建基础之一的IP产业设计有了新的活力。相较于之前定位于品牌附属视觉形象的地位，现阶段的IP设计更富有人格属性和独立价值，拥有独立的精神文化内核，成为新的文化表现形式。因此，从不同角度对IP形象设计进行探究具有十分重要的意义。

1.2 IP形象设计概述

IP最初的意思是知识产权（Intellectual Property），在营销领域与文化、艺术相叠，逐渐拓展为具有生命力、影响力以及较高商业价值的产物。在进行IP形象设计时，不单单只是一个卡通或者是虚拟形象就可以支撑住这个IP，而是需要有一系列的环境构建、概念设计、产品运营思维从而有意识地建IP，让其可以具有独立发展的潜力。因文化环境与商业环境的多元，IP形象设计的思路也变化繁多，在各类受众群体中流通。

1.3 IP形象设计发展过程

IP形象设计的概念最初指代的是其字面意思——知识产权，其包含对于无形资产，如商标、音乐、文化和设计等的出版和生产权的保护。经过多年发展，IP已经延申出更开……