小众运动掀起运动潮

| 文 · 赵铭思

飞盘、骑行、露营、桨板、陆冲、腰旗橄榄球……2022年春夏，一个个小众运动接连“蹿红”。上一个可能还没完全弄清规则和玩法，下一个就又闯入了市民生活的中心。

北京市亮马河河道挤满了划桨板的人，上海市徐汇滨江滑板玩家比散步居民还多。一下班人们冲向公园扔起了极限飞盘，到了周末城市中时常可见浩浩荡荡的骑行队伍，而在城郊的绿地上一顶顶帐篷撑起了一片天空。

这股热潮背后，有商机、有潮流，也有产业链。在全民健身和消费升级的大背景下，小众运动呈现欣欣向荣的发展态势，也正在成为越来越多人运动健身的新选择。

小众运动拉近社交距离

清亮如镜的湖面，桨板划出道道涟漪；晚霞映照的街头，骑行身影飞驰而过；夜风轻拂的球场，飞盘爱好者三五成群，腰旗橄榄球手分列对阵，在奔跑传接中挥洒运动的激情。

社交媒体上，几张靓照、一段运动视频，汗水和笑容挂在参与者的脸上，让浏览到的人也不禁跃跃欲试。

这些小众运动之所以能够快速“出圈”，主要得益于其低门槛和社交属性。这些运动项目对场地需求不苛刻，器材也较为简单，更适应非专业人士的休闲运动需求。同时，这类新兴运动往往适合多人参与，在挥洒汗水的同时，人们的社交需求也能得到满足。当参与者找到有着相同生活方式的同伴，形成强烈的认同感，便更愿意为这项运动持续投入时间和精力。

比如大多数飞盘玩家都看重社群的友好度，也热衷在网上分享飞盘穿搭、各式各样的盘面，还会有俱乐部附带摄影服务，方便参与者在朋友圈和小红书分享照片。骑行、桨板、腰旗橄榄球俱乐部常组织成员活动，即使不一定是团队运动，也让爱好者们颇有归属感。

上海小伙金鑫从事金融行业，2021年10月加入一家腰旗橄榄球俱乐部，见证了俱乐部成员人数翻番的迅速成长。“我在腰旗橄榄球活动中认识了一些志同道合的伙伴，后来在工作中也有愉快合作。”金鑫表示，在运动场上的交往更加纯粹，兴趣爱好的一致缩短了社交距离。

数据显示，目前国内腰旗橄榄球社群、社团约有45家，社区机构和校外培训机构约有150家。相比于足球、篮球等传统运动，游戏感更强、男女混合组队的新兴运动更能满足青年群体的需求，即便是新手也能迅速融入团队。正如有人评价，飞盘、腰旗橄榄球既有运动价值，更给人带来情绪价值和社交价值。

马蜂窝2022年7月发布的《户外休闲风行报告》显示，兴趣社交首次超过休闲放松、强身健体、家庭亲子等主流因素，以 58.2%的比例成为影响年轻人户外休闲消费决策的重要因素。

“新兴潮流运动的走红，主要原因在于这些活动既能满足城市青年的线下娱乐需求，又兼具社交属性。”马蜂窝旅游研究院院长冯饶表示，活动小众且潮酷的特性也极大地满足了年轻人的分享欲，他们在社交平台的分享内容，又能吸引更多用户关注到这些小众运动并参与其中。

在小众运动兴起的背后，我们不难看到社交媒体的身影。小红书发布的《2022十大生活趋势》显示，飞盘相关搜索量比2021年同期增长约24倍，腰旗橄榄球笔记发布量在2022年3月迎来爆发式增长，而后者前不久还作为候选项目进入了2028年洛杉矶奥运会；大众点评数据显示，2022年6月以来，陆地冲浪的搜索量比年初上涨12倍，关于陆地冲浪相关的评价增幅达到了380%。

中国管理科学学会体育管理专业委员会副秘书长冯珺认为，正是得益于头部社交媒体的力推，小众运动才在短时间内得到了海量关注，并带动一部分群体加入尝试，继而在平台上进行展示和分享。随着朋友圈的骑行照持续刷屏、小红书上飞盘相关笔记数量直线飙升、抖音上腰旗橄榄球小视频精彩不断，吸引了更多人参与到这些运动之中。如此循环，头部社交平台增加了注册用户、巩固了市场地位，大众找到了新的健身项目和情绪表达出口，小众运动原有社群的运营能力大幅提升，相关俱乐部如雨后春笋般涌现，最终形成了飞盘潮、骑行热等现象级事件。

小众运动市场不小

小众运动之所以小众，并非因其趣味性不足，而是部分运动或进入国内时间较短、或受开展场地所限、或受消费者的消费能力和渠道所限。但随着小众运动门槛降低，消费者对其带来的独特体验感需求增加，小众运动项目也随之迎来发展。

2022年入夏以来，北京市民于美的业余生活排得满满当当。除了参与飞盘活动，她每周还会跟着不同健身群，或是沿着长安街骑行，或是到顺义奥林匹克公园划桨板。“这些运动既强身健体，又新鲜好玩，可谓老少咸宜。”于美说。

在清华大学体育产业发展研究中心主任王雪莉看来，由于新兴运动大多门槛不高、容易上手，其他运动爱好者可以将既有技能用起来，学习成本较低，有利于“跨界”尝试。她举例说，“比如桨板、陆地冲浪板的爱好者，很多就是从滑雪和滑板转化过来的”。

新兴运动逐渐聚拢人气，营造良好的参与体验成为不少俱乐部的服务方向。在北京，花上一两百元就能参与一堂两小时的飞盘基础培训和比赛课程。从新人局、进阶局到实战比赛，不同水平的人都能在其中找到自己的兴趣点。

近两年走红的露营活动中，如今也越来越多叠加了飞盘、桨板、骑行等运动新场景，“混搭”出休闲健身的新玩法。“新兴运动火起来，正是人们生活方式变化在健身领域的投射。随着全民健身日趋多元化、个性化、时尚化的发展步伐，相信会有更多小众项目释放活力。”中央财经大学体育经济研究中心主任王裕雄说。

另外，伴随消费群体扩容及消费诉求升级，小众运动市场正迎来高速发展良机，并为整个运动行业带来更多红利。

小众运动走红带来的能量无疑是巨大的。数据显示，2022 年京东“618”期间，骑行品类订单同比增长了 240%。2022年上半年，山地车总体消费金额同比增长 98.7%，公路车总体消费金额增长202.7%。而腰旗橄榄球装备消费增长也高达 103.6%。

以飞盘为例，据京东消费及产业发展研究院数据统计，2022年上半年飞盘总体消费增长 545%，其中，男性用户增长 518%，女性用户增长669%。亲子飞盘也在“升温”，电商平台唯品会数据进一步显示，2022年7 月以来，迪士尼的儿童飞盘成为平台上最热门的飞盘产品之一。随着热度增加，不少品牌纷纷入局。如运动品牌迪卡侬在多门店辟出专门飞盘陈设区，Salomon、lululemon、HOKA等运动品牌也闻风而来，动辄上千元的单品成为运动达人的穿搭标配。

艾媒咨询发布的《2022-2023年中国飞盘运动市场发展趋势》显示，目前飞盘的核心产业规模预计为7600万，在2022年至2023年间，飞盘产业还将持续高速增长，并带动瑜伽服、运动鞋等多个消费领域，还包括运动场地的租赁、运动培训以及相关俱乐部等，而腰旗橄榄球、桨板等也具有更高的进阶空间。

天眼查数据显示，我国目前有420多家桨板运动相关企业，桨板俱乐部有127家，飞盘相关企业有120余家。各平台也纷纷推出了特色活动满足消费者的个性化需求，比如，线上体育平台Keep就举办了多场飞盘及边跑步边捡拾垃圾（Plogging）为主题的线下活动，并将陆续为用户提供桨板、瑜伽、滑板、城市骑行等线下活动。

在消费升级过程中，人们对体育运动多元化需求不断提升。北京体育大学教授白宇飞指出，一般一个国家人均GDP超过1万美元后，体育产业会迎来大爆发，人们对非传统型体育活动的接受程度也大幅增强，个别项目甚至成长为不容忽视的细分产业。2019年，我国人均GDP首次突破1万美元，并在2020年和2021年实现稳步增长。小众运动在这两年的火爆是符合体育产业发展规律的，也是经济社会发展进步的具体体现。

除了主要的装备和场地，这些运动领域还形成了多元化的产品生态体系，为疫情时代延伸出更多消费场景。不少企业在这些运动之外，发现了新的营销价值。比如以咖啡、家具、线下餐饮为代表的品牌，看似与户外运动并无关系，但他们通过跨界联名将产品文化与户外生活方式相结合，打开新的销售路径。

为提高消费者的仪式感和参与感，不少小众运动俱乐部还纷纷引入代拍业务，“出片”已成为俱乐部的一大卖点。当“运动+美照”成为一种新型潮流，传达健康与美丽的生活理念，既吸引更多人加入小众运动，也推进了穿搭购物和运动代拍的产业链条发展。

此外，市集、音乐节、舞蹈项目、小型赛事等，都可以从文化内涵的高度上和户外运动相结合，为品牌提供传播的载体，为品牌营销带来更多元的表达。

目前，这些小众运动项目还在逐渐向专业化、规范化发展，虽然现在还大多局限在一、二线城市，但是随着相关产业的完善，小众运动的大市场时代，指日可待。

产业链条有待完善

社交或许是参与者参与初期的动力，长期参与的动力则来自运动本身的魅力。如何将项目人气转化为产业发展动力，从而实现良性循环？这是摆在所有新兴运动面前最需思量的问题。从业者大多在探索中努力深耕各自领域。

飞盘运动已经开始摸索规范化发展模式。据国家体育总局社会体育指导中心全国飞盘运动推广委员会副秘书长薛志行介绍，委员会成立两年来，共培养了5000多名飞盘团建讲师、600名教练员，为飞盘运动的教学和推广奠定基础。他希望通过建立赛事体系，推进飞盘运动产业化发展：“不同层级的赛事将逐步完善产业链条，除了器材销售，相关人员的培训需求、赛事的商业价值等也都将水涨船高。”

相形之下，腰旗橄榄球运动更有待规范化运营。爱好者金鑫表示，最近一年，他身边的球友越来越多，俱乐部数量不断增加，但由于缺少统一的规则，比赛通常只能在俱乐部成员之间进行。“不同俱乐部的规则有时差异较大，虽然不同的规则有不同的乐趣，但要组织更大规模的比赛，提升影响力，最好能先统一起来。”金鑫说。

“夏天滑水、冬天滑雪，这两项运动有很多相似之处。”爱上水运动俱乐部总经理蔺全喜正与滑雪圈积极对接，“希望打破项目发展的季节局限性，实现两个项目间的‘引流’。”

“政府及相关机构应在创新供给方面继续作为。”王雪莉认为，新兴运动发展势头强劲，但仍处于起步阶段，相关部门应积极支持引导，相关行业主管部门应该尽快出台规范，积极鼓励办赛、支持社会组织发展，“要为行业实现有序、可持续发展奠定基础”。

值得注意的是，小众运动目前还面临着发展不够规范、标准规则不健全、缺乏稳定消费群体等一系列问题。小众运动消费旺盛的前提是该项目具有持久生命力，这需要社区、协会、媒体、学校、商家等全社会各方力量联手共推，从政策引导、赛事筹办、活动组织、教育培训、氛围营造、场地管理、产品供给等方面不断发力，深挖市场潜力、精准供需匹配、完善服务体系，打造规范可持续的商业模式，推动小众运动真正成为全民参与的项目，为全民健身注入新动能和新活力。

2022年7月，国家体育总局印发的《关于体育助力稳经济促消费激活力的工作方案》提到，要“打造体育消费新场景”。业界都在期待，小众运动成为一个突破口，为未来的运动社交、运动流量和新兴运动模式商业化，带来更多可能性……