反击亚马逊实体书店是否拥有“未来”

◎编译 荻凡妮

曾经盛极一时的美国连锁书店巴诺书店（Barnes & Noble），一度横扫美国街头很多经营了几十年的独立小书店。迫于巴诺书店带来的价格和图书种类的压力，这些独立小书店面临巨大困境。

然而，在亚马逊崛起之后，巴诺书店和当初自己带给那些独立小书店的压力一样，也遭遇了巨大冲击。不过，即使叠加亚马逊和新冠肺炎疫情冲击的影响，在经历了数年的业绩下滑之后，前途并不被看好的巴诺书店却起死回生。

据报道，仅在2021年上半年，巴诺书店的销售额就比2020年同期增长了30%；与2019年相比，增长了5%至6%，其中图书销售额比2019年增长14%。

这样的业绩，无疑给那些陷入困境的独立书店带来了一丝希望。此前的2020年，美国《纽约时报》曾经发表过一篇《独立书店正在挣扎》的文章，呼吁美国公众关注独立书店的困境。当然，在电子商务和互联网的冲击之下，陷入困境的并不仅仅是独立书店，包括众多的实体连锁书店也不断出现经营困难、关门歇业的情况。

实体书店究竟有没有未来的争论，再次成为人们关注的热点。

亚马逊成为书店公敌

二三十年前，正值欧美大陆连锁书店盛行的时代。但就在那时也有很多独立书店倒闭，因为和大型连锁书店相比，这些独立书店的抗压能力十分有限。

在这些连锁书店中，巴诺书店可谓是佼佼者。巴诺书店创办于1873年。1975年，巴诺书店首次打折销售图书，这一举措也使其成为美国第一家打折售书的书店。它甚至曾对所有登上美国《纽约时报》畅销书排行榜的图书提供40%的折扣优惠。……