国产剧进阶“出海”的跨文化传播逻辑

刘永昶

国产剧“出海”并不是一个新话题，人们可以追溯到20 世纪八九十年代《西游记》《三国演义》等名著改编的电视剧在亚洲部分地区的广受追捧，这种传播的底气大抵在于历史上中华传统文化的影响力，可谓是“他乡遇故知”；也可以回溯到2015 年古装剧《甄嬛传》被大幅删减后在Netflix 播出，这种传播冲破了传统意义上的东西方文化壁垒，激发了国产剧全球化传播的想象力，不过生硬的“删减”依然意味着令人遗憾的文化折扣（Cultural Discount）。近几年，国产剧“出海”日益声势浩大。比如2022 年《人世间》一开拍就被迪士尼购买了海外独家播映权，青年网友热烈追捧的悬疑剧《开端》在韩国的亚洲电视剧频道AsiaN 播出，2021 年热播的脱贫攻坚剧《山海情》不仅在YouTube 平台收获较大流量，也在凤凰卫视覆盖的亚欧非等大洲进行播出。

从传统到现实的各种题材齐头并进，国产剧出海的作品类型正在变得丰富；网络平台与电视平台协同传播，国产剧出海的途径正在变得多元；我方主动推广与客户前来求购兼而有之，国产剧出海的姿态正在变得自信。在“文化走出去”“讲好中国故事”的时代命题把握中，国产剧的跨文化传播呈现出一派生机勃勃的景象，“一枝独秀”或许是偶然，但“百花齐放”的背后则必定有着基于现实土壤的文化逻辑。

水到则渠成：充沛高质的产品供给

在文化强国的宏大图景中，中国电视剧产业的整体发展态势让人欣喜。一方面，各级党委宣传部门、广电行政部门对重点作品给予策划、立项、资助、推广等方面的支持，借助“庆祝建党百年”“脱贫攻坚”等重大宣传时间节点，推出一大批引领风气之先的精品力作；……