“声音变现”，蓝海下的陷阱

文/黄磊

随着近年来影视、动漫、游戏产业以及有声节目的快速发展，中国在线音频行业市场规模不断扩大。通过声音变现的“听觉蓝海”展现出蓬勃发展的景象，但鱼龙混杂的情况也随之而来，蓝海下的陷阱无疑更具迷惑性，也更值得人们警惕。

蓝海化的预估

作为互联网音频内容产品之一，播客近年来在中国市场得到了快速发展。据相关数据显示，2020年4月我国国内播客的数量刚刚突破1万档，而到2021年9月就猛增到3.6万档，国内播客听众约有8600万人，在一年半的时间里，我国的播客节目增长约260%。

究其原因，一方面是科技的发展让无线传播技术、蓝牙音箱、无线耳机等硬件不断成熟，声音信息质量更高、接收更加便捷。另一方面，为满足人们多元化的需求，有关播客的应用软件不断推陈出新，一些成熟的音频音乐类应用软件诸如喜马拉雅、网易云等也纷纷开通了播客的入口。

播客的迅速发展只是“听觉蓝海”的一个缩影。根据易观分析数据显示，2021年中国“耳朵经济”市场的活跃用户规模已达到7亿人次，其中在线音频细分市场的月活跃人数稳定在3亿人次，同时还呈现出稳步上涨的态势，比如喜马拉雅App就以1.2亿的月活跃人数领跑。

不管被称之为“耳朵经济”还是“声音经济”，互联网音频分享行业都呈现出蓝海化的趋势。其一是兼容性强、场景多，音频内容消费可以灵活运用碎片化的时间，能够和其他场景共存，诸如在线音乐、网络K歌、亲子陪伴故事、有声听书等产品，覆盖了不同年龄层的用户，丰富了内容消费的选项。……