精准定位：文化馆文创产品差异化开发研究*

孙海箴

（山东省文化馆,山东济南 250014）

文化馆文创产品的开发是新生事物。需要先厘清思路进行精准定位，找到差异于现有公益性文化单位文创开发的思路，在文旅融合的大背景下，跳出文化馆系统沿袭多年的工作框架，与原有的繁忙工作结合，探索出一条独具特色和卖点，又不需大费周章切实可行容易上马的文创产品开发思路。

一、文化馆文创产品开发的现状

1.政策利好，如日方升

在国家的政策指引和扶持下，文化创意产业引领大众品质化生活，已成为经济增长热点，有了十余年的高速发展，继2016年《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》出台后，2021年8月文化和旅游部等八部委又出重拳下发《关于进一步推动文化文物单位文化创意产品开发的若干措施》，出台建设性指导性的措施，进而为文化文物单位文化创意产品开发明确了方向和思路。

2022年，全国公共文化发展中心作为文化馆行业的“领头羊”，开始牵头探索符合文化馆（站）特点和规律的文创产品开发制度机制，带动各地文化馆（站）全民艺术普及资源开发利用，征集试点。公共文化发展中心在税收优惠政策的争取、健全收入分配机制、争取经费保障、搭建全民艺术普及文创产品数字平台、搭建文创服务平台等各个方面发力，为文化馆文创产品开发提供了全方位的引领与保障。各级文化馆利用自身特有资源，在文创方面进行开发和探索可以为自身工作开展提供更多可能。……