中国文学版权开发与国际传播策略研究

周建新 李玲飞 易子涵

引言

习近平总书记曾指出“中国需要更好地了解世界，世界也需要更好地了解中国”，传播我国优秀文学作品是让世界了解中国的一种有效途径。近年来，为破除中西文化差异带来的信息解码障碍，国家连续出台多项利好政策，从“中国图书对外推广计划”“中国文化著作翻译出版工程”到“经典中国国际出版工程”等，由点及面地逐渐扩大支持范围和方式，打造了包括内容、翻译、出版、推广、版权贸易的多方位立体化出版“走出去”战略格局，顺利进入190多个国家和地区出版物市场。尽管这些措施起到了积极的推动作用，但我国文学“走出去”的效力与欧美等文化强国仍存在较大差距，总体上的国际影响力较弱，具体表现为：一方面，国内对文学作品的关注度节节攀升，但国外市场反响平平。另一方面，成功出海的文学作品影响辐射能力有限，未能在国际上形成长效影响。

为了解决上述困境，学者们对中国文学“走出去”路径展开探索。在研究内容上，大都将目光聚焦于文学内容质量的提升、译介和翻译人才培养等。左攀峰（2018）认为要树立以受众为中心的文学出版理念，加强与读者互动；魏清光（2015）提出，从国家利益的高度统一认识，对输出国进行科学评估，规划走出去路径，提高出版企业国际竞争力，培养高水平译者，实施多语种战略；刘红（2018）认为应培养专业的海外版权代理人；彭蕾、叶军（2019）提出要探索适合中国文学出版的运行机制，增强中国出版企业开拓国际市场的能力，通过学习大型国际出版集团的先进经验，加强我国出版企业自身品牌建设；……