区域公用品牌的标准化实现路径*

丁 洋 刘 慧 李晨晨

一、问题的提出

近年来，随着我国市场化进程的快速发展，各级地方政府重点将农产品区域公用品牌建设作为推动农户致富增收，促进经济社会健康发展的主要手段，相继出台了一系列区域公用品牌建设的产业扶持政策。2017年中央一号文件提出“开展特色农产品标准化生产示范，建设一批地理标志农产品和原产地保护基地”(1)来自：中华人民共和国中央人民政府网站。中共中央 国务院关于深入推进农业供给侧结构性改革加快培育农业农村发展新动能的若干意见。http://www.gov.cn/gongbao/content/2017/content_5171274.htm，农业部更是将2017年确定为“农业品牌推进年”，2018年，《中共中央 国务院关于实施乡村振兴战略的意见》更是将农产品区域公用品牌打造作为实施乡村振兴战略重点(2)来自：中华人民共和国中央人民政府网站。中共中央 国务院关于实施乡村振兴战略的意见。http://www.gov.cn/zhengce/2018-02/04/content_5263807.htm，同年9月，中共中央国务院印发《乡村振兴战略规划(2018-2022年)》，要求各地区以各地资源禀赋和独特的历史文化为基础，有序开发优势特色资源，做大做强优势特色产业(3)来自：中华人民共和国中央人民政府网站。中共中央 国务院印发《乡村振兴战略规划(2018-2022年)》。http://www.gov.cn/zhengce/2018-09/26/content_5325534.htm?trs=1。2022年中央一号文件明确提出开展品种培优、品质提升、品牌打造和标准化生产提升行动，推动形成“一县一品”发展格局(4)来自：中华人民共和国中央人民政府网站。中共中央 国务院关于做好2022年全面推进乡村振兴重点工作的意见。http://www.gov.cn/zhengce/2022-02/22/content_5675035.htm。

区域公用品牌的建设得到地方政府的大力支持，成为各地政府实现乡村振兴的战略抓手。……