分散与重聚：直播场域中的中国传统文化传播

■ 欧阳梦陶

带着这一自觉，再回观直播打赏平台中的传统文化传播，这样的问题就会变得更加重要：已然确知任何信息都须经由譬如语言、符号、书报、网络等媒介传播，而媒介本身并不是一个纯然、客观、透明的客体，经由它们传播的信息会在其中发生改变。而在移动终端普及之后，以抖音为代表的直播打赏平台带来了一套全新的媒介规则，“人人可赏、处处可播”意味着文化将以一种柔润的、全新的形式在这一“小世界”中流通。这样的流通如何可能发生？在流通过程中，浸透了当代生活养料的传统文化在形式上已然发生了怎样饱含意味的偏转？二者指向的答案，将帮助我们对生活在当下时空的人的文化生活状态有基本的把握，也能为我们理解传统文化的根源作用、生长能力、精神魅力提供丰富的极具创意的范例。

一、内容分解：视听艺术、场景表演与日常化

直播平台上这种“直接”的表现方式，将传统文化原本整体、厚重、严肃的内容一一分解，以点滴浸润、既有整体格局又有灵动变化的方式呈现出来，使得主播和观众都能同时感受到有滋有味的文化魅力。这也使得越来越多的主播凭借着自身的热爱和观众的支持，探索着视听表演的边界，将传统文化的呈现风格推向场景化、日常化的一边。

二、圈层重塑：部落化与参与文化

直播这一媒介对传统文化的文化形态的重塑还不仅在于将传统文化内容拆解为元素、表演，融入到当下生活之中，使其内容呈现方式朝着视听化、场景化和日常化方向发展。……