2020“福特汽车环保奖”周年际破圈出新，邀年轻群体一起玩转环保

申报单位：福特汽车（中国）有限公司

获奖情况：公益传播金奖

项目介绍：“福特汽车环保奖”

2000年，福特汽车公司在中国正式启动“福特汽车环保奖”。20年来，一直坚定不移地支持民间环保力量，已成为国内由企业发起并独立运作，规模最大、持续时间最长、累计投入资金和惠及环保组织数量最多的环保公益评选活动。截止2020年底，“福特汽车环保奖”已累计资助了471个优秀环保团体和个人，授予奖金2,860万人民币。

项目概述：

2020年是“福特汽车环保奖”进入中国的第20年。周年之际，特别将“野生动植物保护”作为年度主题。聚焦于年轻群体，通过创新性地传播手段及突破以往的平台合作形式，于5月份启动全周期社会化传播。

项目背景：

中共中央政治局常委、国务院总理李克强在“国际生物多样性日”上提出关于保护生物多样性的号召；过去20年，“福特汽车环保奖”一直走在“保护生物多样性，共建生态文明”的前列，以公益形式带动环保事业的可持续发展。

传播目的：

•扩大项目影响力

以年轻一代为突破口，提升受众对“福特汽车环保奖”的认知与参与，提升领域影响力，并最终引导社会资源注入中国民间环保，帮助其组织及项目可持续发展。

•强化项目权威性

回顾“福特汽车环保奖”20年的历史与成就，梳理并传播在环保领域的重要动作，及“福特汽车环保奖”陪伴的中国民间环保组织的发展，佐证项

目在中国环保公益领域的高认可度。

•提升企业品牌形象

以2 0周年为传播契机及核心主题，从企业层面深化传播福特中国对环保事业的长期陪伴，提升企业品牌形象。

传播策略：

“福特汽车环保奖”20年里程碑式的时间节点，通过创新性传播策略，聚焦年轻群体。通过树立权威性，为“福特汽车环保奖”及福特中国企业形象进行背书。

核心传播节奏：

5月-6月，携手快手、野性中国与阿拉善SEE基金会，共同推出短视频评选活动“野影计划”；5月-7月，携手优酷与野性中国，共同推出野生动植物保护纪录片评选活动“原野计划”；9月，携手哔哩哔哩，共同推出以“20 POW ER”为主题的公益环保原创视频接力活动；12月，再次携手哔哩哔哩，上线两支视频分别为20周年总结庆生，为《福特汽车环保奖二十周年影响力报告》的发布进一步传播；

项目执行及效果:

【第一次B站合作：9月“2 0 POWER”Campaign】

•设置环保接力主赛道，并邀请8位头部UP主，以“20 Power”为主题，接力发布原创视频。

•在9月10日，20周年生日当天，福特中国官方B站账号发布混剪视频《写给20岁，环保对线》展现了20年来“福特汽车环保奖”对中国民间环保力量持续不断的支持，并希望唤醒新时代的年轻人行动起来。

•相关数据总览

传播数据总览：1110万+

•荣获奖项

哔哩哔哩2020 AD TALK：“年度创新U P主营销案例”和“年度优秀U P主商业合作视频”；澎湃2020年度责任践行榜评选：“年度责任践行社会创新”

•高光内容

沟渠生态修复区主要位于河道、灌渠、排涝渠两侧及坑塘周边地带，是维系平原生态的重要廊道。该区域农田排涝系统不完善、不达标。沟渠直线化、规则化、硬质化严重，在纵向、横向、垂向上不连续化。河渠生态功能丧失，水生态系统受损。坑塘被填埋、挤占严重，雨洪调蓄、入渗、湿地净化功能减少。该区以生态修复为主，实施防洪空间扩展与达标防洪、沟渠系清理与水系连通、水环境改善、坑塘恢复与治理、河滨缓冲带建设等措施。

1.合作视频：【毕导】两难抉择！在缺水的沙漠里上完厕所该冲水吗？你我都不冲，害死小虫虫！

视频播放量123万+，高于商单平均播放量101.7万；总互动19万+，高于商单平均互动量12.9万；连续4天登上全站热门榜；连续7天霸榜B站知识区，最高达前6

2.合作视频：怎样与垃圾共生？

视频播放量32万+；总互动5万+；连续2天登上全站热门榜；连续4天霸榜B站知识区

3.合作视频：50%还原蜡笔小新里的流水素面

视频播放量35万+，高于商单平均播放量24万；总互动5万+，高于商单平均互动量3.9万；连续3天登上全站热门榜；连续10天霸榜B站美食区

【第二次B站合作：二十周年庆典】

•在“福特中国”哔哩哔哩官方账号发布名为《偷着搞环保，摊牌了》的态度视频。共有13位U P主参与，共覆盖粉丝1536w，视频成为首支连续三天登录全站热门视频榜视频。

•“福特中国”哔哩哔哩官方账号与UP主联合发布名为《你有多久没见过漫天繁星的夜晚了？》的数据可视化视频。该视频是为《福特汽车环保奖二十周年影响力报告》定制产出。视频与知识区UP主“WhatOnEarth一探究竟”联合发布，因以天然具有讨论度标题吸引粉丝在评论区/弹幕互动，评论区自发形成盖楼讨论现象。

•相关数据总览

传播数据总曝光量：约4000万+

•2020“福特汽车环保奖”荣获奖项：

o南方周末2020第十二届中国企业社会责任年会，“更美好的世界”项目（“福特汽车环保奖”包含在该项目中）：“2020年度责任案例”

o第一财经2020中国企业社会责任榜：“环境生态贡献奖”

项目亮点：

在过去的20年中，福特中国意识到向公众推广环保意识、普及环保知识的重要性与迫切性。为解决这一问题，2020年的“福特汽车环保奖”首先将目光聚焦在最有改变意愿的年轻群体身上，以全面社交化、视频化与年轻化的全新形式，通过社交平台持续输出高质量内容，多角度向更多受众普及环保知识。

亮点一：传播形式创新

携手时下最受年轻人喜爱的文化社区和视频平台哔哩哔哩，为不同的核心目的，共进行两次合作；突破原有公益环保传播形式，引起Z世代对于环保公益的关注；从对于环保有兴趣的非专业UP主、专业环保人士等多种维度出发，号召年轻一代行动起来。

亮点二：环保项目执行方式的改变

首次携手快手、野性中国与阿拉善SEE基金会，共同推出短视频评选活动“野影计划”；在快手平台，共有902支视频参与评选，视频累计播放量达7000万+；特别邀请3位环保专家，通过环保权威大咖直播形式带领观众深入保护区，与观众实时在线互动。

亮点三：理性和感性并重的内容传播模式

《福特汽车环保奖二十周年影响力报告》，通过将理性的调查数据与感性的人物故事结合的模式，呈现国内环保公益人物群像，展现出“福特汽车环保奖”20年努力下中国公益事业不断向前发展的完整过程，携手Bilibili通过感性的公益环保故事视频，与包括年轻群体在内的广大受众进行沟通，引发大家对于公益环保行为的共鸣。

•传播数据总览：#神奇动物在这里#话题下视频播放量21亿；#神奇动物在这里#话题下累计发布短视频数量3.1万+；#神奇动物在这里#话题下累计参与人数2万+

•荣获奖项

澎湃2020年度责任践行榜评选：“年度责任践行社会创新”