上汽上海车展整合传播案例

申报单位：上海哲基数字科技有限公司

获奖情况：企业产品传播金奖项目简述

2021年，中国最大的汽车集团——上汽集团迈开了向“高科技企业”转型的步伐。于2021年4月举办的上海国际车展是中国影响力最大的A级车展，同时也是上汽官宣转型后第一个重要传播节点。为此，我们以创新思路策划并执行了上海集团2021上海车展整合传播战役，借鉴T ED演讲形式打造《智咖说》科技专题演讲IP，将上汽在“电动化、智能网联化”中的前瞻布局和累累硕果，转化成一个个“值得分享的idea（思想）”，成功向外界展示了一个在科技新赛道上奋步前行的“新上汽”形象。

项目背景:

上汽集团是中国最早提出“电动化、智能网联化、共享化、国际化”汽车新四化的汽车企业。近年来，上汽集团瞄准电动智能化赛道，前瞻布局，孵化出一批“科技小巨人”企业。能不能在上海国际车展上以创新手段树立起上汽的“科技小巨人”群像，将是上汽品牌焕新传播战役的致胜关键。此外，在上海国际车展“科技小巨人”们亟需新的形式、新的渠道、新的思路。

执行时间：2021.4.19-2021.4.27

执行地域：上海

挑战：如何在汽车品牌争奇斗艳的上海国际车展上，争夺车展观众的注意力？如何把把晦涩难懂的汽车技术转化成观众能够理解并乐于接受的形式？如何在长达十天的车展周期中，保持传播内容的系统性、持续性输出？

项目调研：

上汽旗下众多“科技小巨人”企业和整车厂商拥有值得分享、又能够改变世界的“想法”，我们借鉴TED演讲的形式，以18分钟之内的演讲，在上海车展展现出来，一改上汽有料而低调的品牌形象，塑造出锐意进取朝气勃发的新上汽形象。

项目目标：

1．传递上汽集团科技化转型之声，展现上汽集团旗下“科技小巨人”企业群像；

2．通过创意TED演讲形式，分享技术改变未来汽车生活的畅想，完成品牌刷新；

3．在为期10天的传播周期中，实现持续稳定的内容传播，并叠加传播声量项目策划：

1个IP打造：上汽《智咖说》；2条传播主线：品牌向上+科技为王；3大传播通道：覆盖视频流+声音流+文字流。

媒介策略：多位一体，立体多元

视频流、音频流、文字流三管齐下，全程记录，群力传播，贯穿车展传播周期，与梨视频、喜马拉雅FM和钛媒体三大媒体开展车展专题合作。

1．抢占头部媒体直播资源，进行全天候直播，结合短视频进行二次传播；抢占头部海外推广资源，制作创意车展宣传片；

2．创新启用头部音频平台，以全频段互动，激活年轻人兴趣；

3．头部T M T媒体连载报道，对“科技小巨人”企业全场景扫描；约稿党政、财经、汽车媒体，结合汽车行业的发展趋势及上汽的前沿科技，深入解读上汽“科技化转型”的战略布局。

项目执行：

第一阶段：I DE A孕育而生方案成型

传播的I P化运作，在车展上打造上汽科技演讲《智咖说》I P，设计专有的LOGO，与集团的媒体沟通平台《智咖汇》形成系列。

第二阶段：演讲内容打磨和魔鬼试炼

自《智咖说》诞生之日起，接受上汽集团下属企业的积极报名，，特别邀请TED中国持牌机构TEDx外滩的专家对演讲嘉宾进行为期一个月的内容提炼和演讲培训。

第三阶段：敲定演讲排期，逐个登台，一展风采

在演讲排期上，《智咖说》以上汽“小巨人”领衔，下属整车企和出行服务企结合各自车展行程安排，确定演讲日程，锁定邀请与小巨人未来业务密切相关的TMT媒体或新能源媒体、上汽媒体参与。

项目评估：

全网各平台包含转载累计达3万+频次，累计触达近1亿+人次；15场《智咖说》演讲，出席媒体100余家；三大媒体专题合作，其中新华社、梨视频直播曝光量达到3000万+次，喜马拉雅音频专辑曝光量1200万+次，钛媒体专题报道阅读量200万+次；梨视频直播专题评论区累计留言超1800+；喜马拉雅音频专题评论区累计留言超600+；中国日报合作拍摄并剪辑中国日报4分钟创意双语视频，推送China daily Facebook账号，视频上线24小时后，浏览量5万+。

项目亮点：

1．《智咖》系列IP化运作

开创上海车展有史以来首个设立TED演讲区域的先河：上汽集团开辟车展首个TED演讲区域，向外界传递了上汽集团拥抱用户的姿态。

完善《智咖》生态圈，成功打造又一创新形式：让《智咖》IP成为媒体和大众走进上汽、亲近上汽的“触点”。上汽《智咖说》更是以直达C端用户的传播方式，让《智咖》IP更加深入人心。

打造持续10天不间断传播内容：《智咖说》演讲持续10天，如此长的传播周期必须要丰富多样的内容素材作为“子弹”，充分展示上汽在SOA软件平台、燃料电池、智能驾驶、高精度地图等技术领域取得的国际一流研发成果。

在传播物料上，制作21张海报，每场演讲发布15秒集锦亮点短视频，在朋友圈、上汽集团新媒体矩阵及下属企业新媒体矩阵进行扩散。

2．创新集团传播形式和传播阵地，实现跨圈层传播：

与喜马拉雅F M合作制作并上线强互动式“开车糗事爆料”H5。与今日头条合作，进行话题扩散，在车展前先向外界抛出2颗信息“炸弹”。借助上汽SOA软件开发者大会闭门峰会上大佬们的合影照，制造“万亿市值齐聚一堂”话题，阅读量超190万；借助智己、奥迪车展“比邻而立”的展位，预告上汽两大高端品牌智己和上汽奥迪，展现“品牌向上”，阅读量超160万。

3．品牌资产留存：上汽集团在喜马拉雅FM平台上“安家”，并积攒粉丝，上汽品牌电台和《智咖说》专辑长期留存，持续传播。