从《一站到底》看节目主持人的素养

□陆军

对于节目创作来说，一档策划精湛的节目或许能够造就一个品牌主持人，而一个知名主持人也能够将一档节目“捧红”。那么，节目主持人应该具备哪些素质？一般而言，其包括两个部分：外在的，诸如外貌、形态、语言等；内在的，诸如政治素养、道德品质、业务素质等。这种分类仅仅是一种比较笼统的概述。站在职业层面来看，主持人是一个比较特殊的职业，必须接受专业的职场训练。因此，创建一个科学、完善、专业的素质评估机制非常重要。笔者以江苏卫视《一站到底》的主持人李好为例，就主持人素养等相关问题进行思考与探索。

主持人的形象

主持人第一印象非常关键。尽管主持人并非演员、舞蹈、歌手，但是他们也需要向观众呈现自己的形态、动作、语言等，所以对于节目主持人来说，形体所具备的一些外在特征既是最基础的要求，也是节目创作成功的关键。《一站到底》主持人李好就很注重自身形象，他通常会结合节目内容、节目风格等灵活地调整服饰。而一些电视台的节目主持人往往会忽视这一问题，他们更看重个性的展示。例如在某地方电视台的体育栏目中，主持人的外在形象非常邋遢，甚至还有一家地方电视台的主持人以一个光头的形象出现在观众面前，在说话的时候给人一种刻意耍酷的感觉，一度引起观众的强烈反感。对于大众媒体来说，其审美标准必须符合大众的审美需求。《一站到底》节目主持人李好对外呈现的形象一直都是青春、阳光、积极、健康的，他的这种外在形象很有亲和力，能够受到大众认可，必然会对节目的发展产生积极影响。

主持人是节目的形象代言人。对于一些经常观看某一节目的观众来说，想到这个节目就会想到这个节目的主持人，看到这个主持人就会想起其主持的节目，因此可以将主持人认定是节目的形象代言人。李好在主持《一站到底》栏目时，他的风格与栏目风格、栏目定位十分契合，观众一想到这一栏目便会联想到李好。由此来看，主持人几乎就是一档节目的招牌，就是节目形象的公关人和代言人。

在一次采访中，李好强调：“在我的生活中，为了能够打造节目效应，我平时的穿着都非常的青春和自然，这是因为在观众的眼中，他们看到我就能够联想到《一站到底》。”即便是在《新恋爱到底》中，他依旧扮演的是一个充满智慧的爱情顾问，他向年轻的单身男女分享自己的恋爱体会与社交看法，为人们的爱情指点迷津。虽然这仅仅是一个娱乐节目，但是他的语言风格与他在《一站到底》中的风格是一致的，在屏幕上给观众一种固定的形象展示，从而使观众对他的形象界定更加清晰与稳固。

主持人的综合修养

基本修养。对于任何一位主持人而言，具备较强的政治素养、良好的道德品质、精湛的业务能力等都是最基础，也是最重要的。首先，主持人属于媒体的一个重要发言者，其言论不但与个人身份有关，而且站在深层次的角度来看，其代表着节目立场，因此一定要谨言慎行，这是节目主持人必须具备的重要修养。《一站到底》主持人李好风格活泼且充满激情，在对外展现青春朝气时又给人一种睿智冷静的感觉。主持人的风格虽然需要保持幽默诙谐，但是并非可以像街坊邻居一样聊天，也并非是在与几位好友神侃，因此在风格上需要保证亲切随和之余在语言上一定要严谨且精准。其次，主持人与嘉宾要保持密切关系，正确处理自己、嘉宾与观众的内在关系。大部分节目主持人都有一个通病，就是对自己的角色缺乏清晰的认识。李好曾说：“在节目主持的过程中，主持人必须在强调节目的过程中淡化自己，主持人一定不能够沉醉在不良的自我感觉上，一定要多领悟、多反思，唯有如此，才能够具备掌控整个场面的能力。”他还说过：“主持人并非在节目中扮演着传话筒的角色，他必须统筹全局、运筹帷幄。”这也是为什么很多主持人无法成为著名主持人的一个主要原因。李好在主持《一站到底》时语言风格是善辩的，这与栏目的性质是相吻合的，同时他也能够利用自己的魅力去带动现场嘉宾与观众互动交流。这种统筹全局的能力是非常重要的，能够最大程度上彰显出节目内容。

知识修养。无论是哪一类型的节目主持人都需要具备丰富的专业知识，懂得对话题的引导与掌控，对现场观众的表达进行即兴点评等。由此来看，主持人不但要了解与话题相关的专业知识，而且需要具备其他学科的专业素养。李好在一开始主持《一站到底》时，由于前几期缺乏经验受到一些观众的批评与非议，探究其原因是由于李好在面对不同现象进行评说的过程中主持功力有限，给人一种捉襟见肘的感觉。之后，为了弥补自己的这一短板，他饱读诗书让自己的思想更加丰富与开阔，随后在接下来的主持中他获得了更多的经验累积，并实现了跨越式进步。对此，李好在多次回顾自己的从业经历时曾感叹道：“娱乐节目的主持人并非好当的，如果一个主持人的知识不及时更新，则会导致其思想变得愈发闭塞，甚至会导致其活动范围狭窄，那么在主持节目的时候就会变得非常被动。”

职业素养。从现实来看，主持人的职业素养是最为关键的。主持人必须注重自身职业能力的提升，增强思想政治修养，积极了解当前的政治动态。唯有确保自己的功底扎实，才能在主持节目的过程中游刃有余。由于社会的发展，节目主持人的地位也在不断提升，如美国一位幽默作家说的一个故事：一位著名电视主持人身边站着一位美国总统，一名观众说道：“与那个主持人站在一起的家伙是谁啊？”正因为这一句话，该主持人的出名是不容置疑的。李好曾强调：“我们的一生与名利有着很多扯不清的关系，但是最主要的是我们以怎样的态度去面对它。”其实，这也是节目主持艺术是否得以提升的一个关键点。对于节目主持人而言，是不断追求名利还是积极去提升自己的专业水平？事实上，唯有经过长期的磨练才能够创办一个有品牌、有影响力的栏目，真正打造出一档优秀的节目。因此，职业能力是一位优秀主持人必须具备的素质，也是其实现职业之路全面发展的重要推动力。

主持人的素养对节目质量的影响及强化策略

影响。对于任何一档节目的发展来说，主持人都是灵魂，发挥着非常重要的作用。大部分观众都是为了主持人来观看节目，或者认可了主持人之后才方会对其主持的节目产生观看兴趣，产生深刻印象。一般来说，主持人具备三大效应，即明星效应、权威效应、人格效应。在主持《一站到底》的过程中，李好发挥的效应是明星效应与人格效应的统一体。从本质上讲，李好并非明星但其节目具备一定的明星品牌，所以他在主持的过程中需要通过不同手段将自己打造成一个名牌主持人，由此获得更直接的市场反响，方可让娱乐节目的传播更具有市场价值与新闻价值，这也是李好与《一站到底》能够实现同步发展的一个主要原因。另外，李好在节目中发挥出的人格效应也是不容忽视的。《一站到底》并非一个纯娱乐化的节目，它还具有传播文化的功能，这也造就了主持人的人格魅力与学识魅力。李好之所以能够成功，不仅在于他的形象塑造还在于他的内在品格的打造，能够对外呈现出一种知识渊博、真诚正直、活泼青春、亲切平和的形象，从而增强观众对节目的黏性。

强化策略。在新媒体的发展背景下，节目主持人不但要具备一定的专业素养，还需要定期接受培训，与时俱进，以实现自身专业水平的全面发展。主持人行业的竞争也是非常激烈的，主持人需要通过多元化的渠道增强自身的专业素养，主持人李好也多次强调：“增强自身的业务素质是提高自己专业水平的一个必要路径。”唯有如此才能够在主持界争得一席之地。

一、树立以人为本的服务理念，改变传统的主持风格。理念创新是实践改革的先导，这句话在任何一个行业都是适用的。新媒体时代给传统的电视节目带来了新契机的同时，也带来了巨大的冲击。对于节目主持人而言，思想观念持续更新是非常重要的，唯有如此才能够改变固有的思维模式，增强自身专业素养。以人为本的服务理念是确保节目主持人真正与受众实现全面融合的一个重要切入点，这就需要节目主持人转变传统的主持方式，树立“传播内容产品化”的理念，准确把握受众的需要，把握好信息的切入点，提高语言的活跃性和渲染力，突破媒介与观众之间的界线，在传受者之间建立角色认同感，并在情感上进行交流，从而使嘉宾和观众共同配合，实现预期节目效果。

二、在市场营销中建立节目的准确定位，在形成了以人为本的服务观念之后要具备一定的市场意识与产品意识，这也是能够创建个性化信息传播平台的一个重要渠道。当前的节目主持人具备较强的思想开放性，他们在拓展自身专业知识的过程中，也会与不同行业的知识信息进行交叉融合与互相渗透，这样能为主持人的节目活动创新提供思路和方向。电视属于传统媒体，随着时代的发展电视节目也需要不断地创新，所以节目主持人在信息源头的整理与筛选方面要保证与节目的主持风格相贴近，方可彰显出节目的独特优势。一般来说，精准分析市场等同于精准分析用户，从而为下一步进行平台创建明确方向，这也是能够确保节目播放效果实现最优化的一个重要手段。

三、形成舆论引导意识，注重多元化思维融合。节目主持人的节目风格不同，在进行社会舆论引导方面的方向也不一样，但最终都是在党的领导下积极开展各项活动。媒体是党和人民的喉舌，要为人民发声。从这一点来看，节目主持人必须具备较强的政治敏感性，要关心热点时事，用最先进的理论、最正面的事实将主旋律纳入到节目体系中，这样才能正确引导公众舆论，彰显媒体的社会责任。《一站到底》虽是一个具有娱乐性质的节目，但是在节目内容上要保证积极向上，要秉持正确的政治理念。在进行节目精致化、娱乐化等设计与改革的过程中，主持人必须遵循一名广电媒体工作者的职业原则与操守，在面对市场不同声音时保持一颗清醒的头脑，只有如此才能够让节目实现正确发展和长远发展。总之，无论是什么性质的节目都需要对社会舆论发挥积极的引导与推动作用，这也是创建一个品牌节目的最基本要求。

提升主持人素养的方法

提高自身语言驾驭能力。语言是主持人表达节目内容和形式的重要载体。在2006年10月的广播会议上，中国传媒大学传播学院研究主管张松在国家艺术教育学院举办的第二次研讨会上明确指出：“播音员要充分利用榜样的力量和语言指导的结合。”文化类节目主持人也是如此，只有不断提升自己的语言运用技巧，才可以对节目进行全面的呈现，展示主持人的主导地位

一是强化语言标准度。主持人的基本素养体现在发音的正确性与语言的标准性上，主持人不只是话题讨论的带动者，更是语言组织的完善者。不管该节目的形式有多简单，不管主持人的会话用语要求有多么严格，主持人的讲话都必须贴近观众，语言的规范性必须得到重视。

二是提升语言技能。成功的主持人通常是靠着高超的语言技巧赢得观众的青睐。作为电视节目成功的引导者和操纵者，主持人的语言表达技巧也是相当重要的，主持人的语言技能对电视节目的播放量与效果有很大的关系。一个脱口秀节目包括播出过程中的调和，都要求主持人加以解说，需要节目主持人有较强的语言表达能力和语言的组织协调能力。主持人只有不断提高自己的语言能力，才能够使观众感受到舒适、自然、放松，换句话说，就能够顺利推动节目的全部进程。

找到自己的定位，掌握正确的尺度。媒体功能之一是揭露和批评社会上的腐败与不公现象，但如果节目的主持人仅仅是批评或谴责当事人，就会产生故意挑衅的效果，超出了主持人的应有角色，不仅会在节目产生扩散效应也会导致观众厌恶。因此，情感谈话节目应该理清自己的职责所在。

规避节目中的消极影响。因目前情感谈话节目中的个人信息暴露过多，存有太多的隐私性和消极性的问题。情感类访谈节目的主持人，除了对自身严格要求外还应当有社会责任感和职业道德感，积极引导谈话话题和方向，使情感谈话节目健康发展，保证节目的播出效果。

结语

总而言之，在一个栏目的策划与传播中主持人的影响力是非常大的，这也是电视台能够实现节目品牌化的一个主要原因。因此，节目主持人的专业素质与综合修养是栏目实力的一个重要反馈标准，具备一定的实践价值与社会价值。