美国暑期档票房回暖 但10月份更为关键

高倩

院线迎来观众回潮，与2021年相比增幅明显，但与疫情前水平还有超过30%的差距。

每年9月首周末是美国的劳工节，9月3日又是美国的国家电影日（National Cinema Day），为此，美国数千家院线推出“3美元电影票”活动（编者注：一般美国平均电影票价为12美元）。这种力度的电影促销活动可以说前所未有，但也在情理之中——虽然美国对新冠肺炎疫情的管控措施一再放松，但就娱乐产业，特别是电影票房而言，回温幅度仍不尽如人意。

目前，美国院线和发行方紧盯的是预计10月中旬上映的几部大片，包括DC的超级英雄电影《黑亚当》（Black Adam）和《月光光心慌慌：终结》（Halloween Ends）。虽然，后者将在10月14日同步上线流媒体平台Peacock，但院线方认为，大银幕仍有很大的吸引力，因此普遍对其抱有较高期待。

即将离任的马库斯院线（Marcus Theatres）执行总裁罗纳尔多·罗德里格斯（Rolando Rodriguez）也是全美影院业主协会的董事会主席。在最近的一次采访中，他谈及了最近申请破产的美国第二大院线Cineworld，“很多人在讨论电影产业如何如何，我们近期的关注点确实会倾向于负面情况和陷入麻烦的连锁院线。我干这一行42年，刚刚经历的2年绝对是有史以来最艰难的时期，但是要看到的是，还有许多影院顽强地生存着。”

院线迎来观众回潮，与2021年相比增幅明显，但与疫情前水平还有超过30%的差距。

经過今年的暑期档，美国院线和好莱坞都持谨慎乐观心态，他们都从今年暑期档学到了一课：投放多种类型题材的电影，要好过只关注商业大片。在暑期档，成本不同、类型不同的影片都有表现优异的例子，即使所谓的小众影片，也能够吸引到不少观众进入影院，其中不乏已经对疫情不那么担心的中老年群体。

华纳兄弟（Warner Bros.）负责国内发行的主席杰夫·戈尔兹坦（Jeff Goldstein）说：“好电影总会吸引观众走进影院，但年纪大些的观众是最谨慎的，要让他们重回电影院，有时需要几部对的电影才能达到目的。”环球影业负责美国国内发行的主管吉姆·奥尔（Jim Orr）也赞同该观点，“有些年龄层的观众确实更难打动，但是有一条真理是不变的，那就是质量最终总能取胜。”

从数字上来说，一部电影的最终票房能达到上映首周末的三倍就算成功，而《猫王》在9月中旬的数据达到了4.7倍。

“后劲儿足”算得上暑期档成功影片的主要特质之一。《黑色电话》（The Black Phone）上映首周末拿下2360万美元，最终北美收获8930万美元，海外为1.572亿美元。杨紫琼的《瞬息全宇宙》（Everything Everywhere All at Once）3月在部分影院上映，最终票房北美区域为6850万美元，海外票房近1亿美元。作为一部独立电影，这是非常难得的票房成绩。Imax娱乐总裁梅根·科里根（Megan Colligan）说：“我相信，假以时日，市场终会重回正轨，我们离那一天不远了。”

据Comscore公司预计，今年暑期档的北美票房总数为34亿美元，比2021年增加了94%，其中7月份的月度北美票房在新冠肺炎疫情后首次跨过10亿美元门槛。

一直到今年年底，院线都不缺备受关注的商业大片。一马当先的就是詹姆斯·卡梅隆执导的《阿凡达2：水之道》（Avatar： The Way of Water），后面还有漫威的《黑豹2：瓦坎达万岁》（Black Panther： Wakanda Forever）、迪士尼的动画电影《奇异世界》（Strange World）、梦工厂动画的《穿靴子的猫：最后的心愿》（Puss in Boots： The Last Wish），以及派拉蒙的《巴比伦》（Babylon）。

从数据上看，今年暑期档票房最好的影片共有6部，负责其中2部发行的迪士尼，在暑期档的美国国内市场份额中排名第二；但是从全年成绩来看，仍是派拉蒙第二。

坐上头把交椅的是发行影片更多、涉及类型也更多元的环球。环球海外发行主管维罗妮卡·范登伯格认为，院线创造出的文化相关性，将令所有收益来源受益，“五彩缤纷的内容才能造就蓬勃的院线产业，这正与我们的战略相符。”

对于以后的票房市场，派拉蒙资深发行主管克里斯·安德森给出的建议是：“院线要在如何让消费者看到价值上更具灵活思维，而内容提供方则要做出更让人难以抗拒的内容。”