传承传统文化视角下的产品创意设计

张宏（阳光学院设计学院）

一、传统文化创意产品及发展现状

（一）传统文化创意产品概述

传统文化创意产品在文化产业融合下，依托人的创意设计对历史传统文化资源的整合，借助有效的设计开发能实现盈利和文化传承的目的。具体而言，通过将文化以创意的形式展现出来，能以产品为载体诉说传统文化故事，能有效引发消费者的认同感及归属感。因此，借助传统文化与创意的融合，不仅能实现传承传统文化，还能打动人心，为传统文化创意产品的发展提供了新的研究思路。

随着全球文化创意产品的兴起，其逐渐成为人类发展的重要助推力，传统文化创意产品在现代社会的延伸与发展，对传承传统文化具有积极影响。中国与其他国家相比之下，虽然文化创意产业起步较晚，但是国家十分重视对传统文化产业的发展，掀起了传统文化创意产品创作的热潮，使大量的文化创意产品开始百花齐放，让文创产品从最初的传统化、符号化开始向前推进，更注重产品的创意及观众的体验。

（二）传统文化创意产品发展现状

近些年来虽然文创产品开发在不断地创新，也获得了一定的社会反响，但是现阶段我国仍处于文创产品发展的探索期，特别是传统文化创意产品的设计上，存在着诸多的问题，如开发质量不高，缺乏设计感；实用性不强；设计缺乏美感等。主要体现如下：

其一，传统文化创意产品的同质化现象较为严重。如书签、帆布包、抱枕等传统的旅游纪念品千篇一律，难以将文化的特色凸显出来，无法吸引游客兴趣，导致文创产品的发展脚步受到制约。

其二，是文化挖掘与传播程度不足。多数文化与创意产品的融合较为形式化，没有内涵，十分浅薄，通常文创产品都是图像、符号的复制，无法引起消费者对文化的认同感。

其三，是专业研发团队缺乏。目前除了北京故宫、敦煌、腾讯等少数专业研发团队具有较为完整的研发流程之外，多数皆为缺少专业团队的，没有在市场上形成大规模的影响力。

其四，则是理论系统构建不足。对于有关传统文化创意产品的研究，是从2015 年才开始逐渐增多的，此前较为缺乏，因此相关的理论也较为滞后。而在现有市场的推动下，文创产品的研究需要不断推陈出新，才能更好地促进传统文化创意产品的发展。

二、传统文化与文创产品设计的关系及意义

（一）传统文化与文创产品设计的关系

随着近几年，相关部门开始重视对传统文化中创造性转化及创新性的研究，以及在对宣传传统文化的迫切需求下，促使传统文化创意产品不断诞生，对我国建设成文化强国和提升国家的文化软实力具有推动作用。文化创意产品是有艺术特征的衍生品，能将文化融入生活中的载体之一。而伴随人民生活水平的提升对精神层面的要求也随之增加，使具有实用价值与审美价值的文创产品开始孕育而生，备受人民的喜爱。在目前的知识经济社会下，富有趣味性和文化品位的文化创意产品博得了人们的喜好，能满足人们精神文化需求的同时，还能为传承文化提供一个全新的发展载体。由此可见，文创产业是推动传统文化发展的重要助推器，文化则是文化创意产品的核心表达，二者是相互影响、相辅相成、相互交融的关系。

（二）传统文化应用在文创产品设计中的意义

1.提升文化创意产品设计的水准

将具有传统文化色彩的元素应用到文化创意产品设计，能赋予文化创意产品设计分量感和厚重感。让大众在点评文化创意产品设计是否优秀、是否具有设计感时，蕴含传统文化必定会成为文创产品中的加分项之一，能有效引起大众的共鸣，加深大众对文化创意产品设计的认同。

由此可知，文化厚重感能有效拓宽文化创意产品设计途径。通过利用传统文化中丰富多彩的元素，能激发创作者的热情，促使设计师能更好地将文化创意产品设计与中国传统文化巧妙地融合在一起，使文化创意产品能在文化内容及表现形式上有机统一，给予观众全新的视觉感受。从而能让文化创意产品展现出自身独有的视觉效果时，也能使大众进一步地感受到文创创意产品所要体现的传统文化韵味。

2.增强文化创意产品的艺术持久力

中国传统优秀文化源远流长、博大精深，其所具有的深厚底蕴直接为现代化的文化创意产品设计提供了新的契机，有效提高了文化创意产品所具有的艺术魅力。通过将传统文化融入文化创意产品中实施设计，能使文化创意产品具有强大的生命力，实现历久弥新。设计师在进行设计文化创意产品时，要结合中国传统文化，并将其中丰富的传统文化元素融入文化创意产品设计中，使设计师具备源源不断的设计元素和设计灵感。在传统文化的参与下，文化创意产品能够升华，有效启迪设计师的设计灵感，使文化创意产品设计更加具有绵长性和深厚性。将我国传统文化艺术的符号融入其中，让设计师与消费者情感有效拉近，并能促使大众增强对文化创意产品的认同感，让文化创意产品更加具有艺术持久性，同时也为文化创意产品的设计提供了新的思路。

3.推动传统文化在新时代的传承发展

中国传统文化应用在文化创意产品设计里，能促使传统文化的进一步发展与创新。例如，北京故宫博物院在出品的文化创意产品包装上，会附上与产品相关的信息及对应的文化来源。通过此种形式不仅能传播故宫博物院的文化，还能让传统文化实现润物细无声的熏陶，使其广泛传播于社会上的各个角落里。社会的发展让传统文化情结根深蒂固，社会上更多人的开始追求文化色彩浓厚的文化创意产品。通过将传统文化融入文化创意产品设计中，能将较为经典的传统文化元素充当原形，更好地展现属于我国的民族气息，对推动传统文化的持续发展具有推动作用。

三、传统文化在文化创意产品设计的应用分析

（一）造型设计上的应用

造型作为设计的表现符号，是物品显著特征的表达。在传统造物活动中，将自然界中最为常见的文化内涵造型应用于器物的外表上，重新赋予器物最新的文化特征，是最为常见的造型创意方式。

例如，故宫博物院结合新时代发展的特点所设计出的“朝珠式耳机”就兼具了功能价值和文化价值，是较为优秀的文化创意产品。通过将清代服饰中常见的珠串造型与入耳式耳机相融合，以文案“聆听历史的声音”，能让使用者在戴上耳机时，就犹如回到了过去。再比如，故宫博物院设计的“仪仗系列书签”将造型相似的华盖、花伞元素与书签融合为一体，借助这种设计能让文物以另外一种形式直观地展示在现代人的生活中，能对古代文物普及和宣传的作用（如图1）。通过此种充满趣味性的设计，让文化创意产品能兼具复古和时尚，使古代文物能焕发新的生命力，而这些文创产品的推出也吸引了诸多消费者，与故宫博物院所提出的受众定位相吻合。

图1 仪仗系列书签（图片来源：百度图库）

（二）材料设计上的应用

1.竹子

材质能给予观众更加直观的感受，这种感受在视觉和触觉上更加直接。中华文明历史中，竹文化占据着重要地位。起初，竹子被充当为器具，应用在人们的衣食住行等方面中，现阶段竹子具有了物质层面的价值，多为表现人们精神方面的象征意义。竹子作为四君子之一，自古以来就受到了文人墨客的青睐，称它不畏逆境、顽强不屈，这种品质对中国人的伦理观念产生了深远影响。竹艺灯最早起源于1800 多年前的西汉时期，由竹龄5 年以上的竹子，且具有透光性、韧性较强的竹子所制成，其由于具有的工艺及中国特色，至今仍然被运用。现如今，设计师在继承了传统制作工艺的基础上，将竹叶纸等具有现代色彩的元素融入竹艺灯的设计中，能让灯光更加柔和且具有独特的东方韵味，赋予了竹艺灯最新的生命力（如图2）。

图2 竹艺灯（图片来源：百度图库）

2.剪纸

剪纸外在形象应用于文化创意产品设计中，传达最根本的符号信息，为人们提供良好的审美视觉。剪纸应用于文化创意产品中，是剪纸外在形象在文化创意产品设计中的应用。随着现代雕刻机器的产生，剪纸艺术得到了进一步的发展。

例如，立体贺卡就是在雕刻机器的基础下所产生的文化创意产品，具有较高的附加值，能让人们认识到普通的纸张也能借助简单的处理变成生动立体的场景，加深人们对剪纸艺术的体验（如图3）。而剪纸艺术中蕴含着人们对美好生活向往的精神内涵，不管是龙凤呈祥、鸳鸯戏水，还是连年有余等经典的剪纸作品，都直接展示了剪纸对美好精神的延续。设计师将其应用在文化创意产品中，能设计出诸多具有纪念价值的文创产品，为人们的生活增添光彩。

图3 立体贺卡（图片来源：百度图库）

除此之外，企业要想推动自身品牌朝着立体化的方向可持续发展，也可以通过挖掘传统文化中的资源，积极地开展相应的品牌推广活动。在品牌推广活动上，可以借助举办多样化的宣传、展览、学术交流会议，如利用具有中国民间传统艺术的剪纸海报进行宣传，能实现良好的营销传播（如图4）。

图4 中国剪纸海报（图片来源：百度图库）

（三）元素设计上的应用

1.唐妞元素的运用

元素是文化创意产品中的装饰部分，设计师要选择最具有代表性的元素，依据文化创意产品的功能和预期效果对相关元素实施整合，而并非是机械性地复制和粘贴相关元素，以此来表达出有关文化创意产品的文化语义。

例如，陕西历史博物馆推出的“唐妞”系列文创产品，一经推出就受到了广泛的欢迎。唐妞的人物形象设计是以唐朝的仕女俑为原型进行打造的，将其所具有的雍容、华贵、丰满及夸张的唐代妆容淋漓尽致地展现于唐妞的卡通人物形象上，加深了人们对唐朝文化和古都西安的认识，也激发了人们对传统文化的了解之情。

2.传统吉祥观的运用

传统吉祥观是我国文化中重要的传统元素之一，不仅是历史传承下来的符号，更是宝贵的民族文化遗产，其所具有的作用是其他艺术无法替代的。将其运用到文化创意产品设计中，能实现创新设计的效果，达到实现文化创意产品的文化性和传播性的效果。

其一，将传统吉祥观“形”应用在文化创意产品设计中。吉祥纹样是吉祥观最为普遍的形式之一，借助其纹样能更直观地传达出其中蕴含的寓意，让消费者能在看到文化创意产品设计时便可理解文化创意产品所要表达的含义。

如在进行文化创意产品设计时，可将植物、动物、器物等相关的吉祥纹样装饰应用在文化创意产品设计的外观上，使吉祥纹样成为文化创意产品设计的亮点之一。

其二，传统吉祥观“意”在文化创意产品设计中的应用。在设计文化创意产品时，单一将纹样进行装饰是不够的，还需要深入领会其所要表达的文化内涵，让文化创意产品能实现对吉祥寓意的传达。

例如，2008 年北京奥运会中的吉祥物“福娃”，五个吉祥物物的设计中分别代表着奥林匹克五环，并且还融入了鱼、大熊猫、藏羚羊、燕子和奥林匹克圣火的形象，它们的设计贯穿了奥运五环、五色及五方，分别代表着繁荣、欢乐、激情、健康及好运等，借助我国民间艺术的独特形式，成为奥运会上最具有创意的吉祥物。通过将吉祥物与传统文化的相融合，让人们能进一步感受到文化创意产品中所蕴含的内容，实现了对美好祝愿的理解。

（四）语境设计上的应用

1.“朕不能看透”遮光眼罩

文化创意产品的设计还有语境上的创新，例如，在故宫博物院文化创意产品中设计的“朕不能看透”眼罩，设计师在进行设计文化创意产品时，将其运用在遮光眼罩上，具有奇思妙用之功能。让使用者在使用时能产生联想，从而联想到当时的文化语境和历史情境，借助情绪的投射让使用者能具有特殊的使用感受，有效增强了使用者和文化创意产品之间的情感黏性，达到精神契合的良好效果。通过此种注重情感氛围的文化创意产品设计，能有效打动使用者的灵魂。

2.裸眼3D 明信片

随着社会科技的发展，多媒体技术、三维动画、3D 模型等科技手段被广泛地运用在文化创意产品设计中，让消费者能在了解文化创意产品时能实现良好的延伸。科技不断发展，让文化创意产品设计的内涵发生了翻天覆地的变化，逐渐从传统的单一视觉体验，转变成全方位且立体的感官体验。具体而言，时代的发展，为了能更好地吸引游客与增加收益，诸多地方景点与书店合作，推出了超级逼真裸眼3D 明信片，3D 明信片具有活灵活现的感觉，与传统的明信片相比更具有优势。裸眼明信片多为叠画，通过利用科技与传统文化融合，让人们能看到当地景点不一样的色彩，真实地再现了裸眼3D 的效果。此外，书店与景点还合作设计出了诸多3D 的文化创意产品，使消费者在学习与欣赏当地文化时，能达到身心愉悦的效果，同时还能与相关的文化创意产品建立起良好的情感联系，加深对文创产品的认同感。

四、结语

中国传统文化历史悠久，文化底蕴深厚，在文化创意产品中融入传统文化，能让文化创意产品更具有民族性，是传承传统文化的良好载体，有着无可替代的文化价值。因此，设计师设计文创产品时，要不断提升自身的思想认识，准确把握传统文化的内涵，创新文化创意产品设计艺术，让传统与文化创意产品有机融合，实现协同发展。