“十四五”时期肇庆旅游+休闲体育新业态的构建与实践对策探究

闫旋飞 高珊珊

(广东理工学院体育系 广东肇庆 526100)

在疫情影响下，全国很多地区的旅游、体育相关产业的发展受到了影响，各行业急需发展新动力。肇庆市作为以旅游为特色发展的城市，近年来也在积极承办和举办各级各类的体育类比赛，将体育休闲资源作为肇庆旅游+新业态的重要方向进行开发，对后疫情时期休闲体育、旅游相关事业的复苏发展，带动肇庆及周边区域消费有着正向引导意义，对扩大肇庆影响力有着积极作用。从人们追求身心健康的角度看，疫情更激发了大众健身意识的深度觉醒［1］，相比于封闭环境的室内体育锻炼，在开阔的自然环境下参加休闲体育旅游，更能降低疫情传播风险，比单纯的旅游或休闲活动更具有健身锻炼的效果，这对引导民众科学健身、提升健康水平、改善民生有着深远的意义。

1 国内外相关研究概述

1.1 相关政策现状

2021年是“十四五”规划开局之年，在我国“十四五”规划和2035年远景目标纲要中14次提及体育，将体育、文化、教育、人才列为四大强国目标，体育已成为我国社会主义现代化事业中具有基础性、引领性和标志性的事业。党的十九大明确提出，要更新体育理念，实施全民健身、全域旅游，推进体育旅游融合，将体育旅游发展规划融入地区经济社会发展规划中［2］。肇庆市市长吕玉印率队赴河南学习考察时也指出，要充分发挥肇庆资源禀赋和优势，聚焦新消费、新模式、新业态，探索创新“旅游+”模式和路径，确定加快推进岩前休闲半岛、北岭休闲片区文旅融合发展等新的思路和方向［3］。新冠疫情让旅游、餐饮、休闲、体育、竞技等行业遭受了不同程度的影响，同时也使得人们对健康的需求达到了新的高度，在后疫情时期，要抓住民众的这一需求，把握肇庆旅游自然资源优势，结合具有代表性的体育项目，积极推进休闲体育与健康理念，响应“全民健身”号召，真正为人民谋幸福。

1.2 相关概念概述

体育旅游是指旅游者以参加或观赏各类健身娱乐、体育竞技、体育交流等为主要目的旅游，如森林旅游、登山、攀岩、探险、参加体育比赛或一些传统的民族体育项目等［4］。体育旅游是旅游业的组成部分，它是以体育资源和一定的体育设施为条件，以旅游商品的形式，为旅游者在旅行游览过程中提供融健身、娱乐、休闲、交际等各种服务于一体的经营性项目群［5］。受疫情影响，人们对健康的追求上了一个新的台阶，体育旅游已逐渐成为一种时尚，人们通过旅游参与一些体育活动，如登山、骑自行车郊游、上山滑雪、周末到海滨冲浪、游泳、乘游艇出海等，既达到了健身目的，又实现了对大自然的回归。

休闲体育指人们在闲暇时以增进身心健康、丰富和创造生活情趣、完善自我为目的的身体锻炼活动。特点是具有自由性、文化性、非功利性和主动性等［6］。对增进健康、强健体魄，预防疾病、促进康复，提高文化素养与精神文明建设，丰富生活内容，加强人际关系，以及促进人的社会化与个性形成等都有重要意义和作用［7］。有研究机构认为，休闲体育与具体的体育运动项目无关，只要人们能够通过这些体育休闲运动，实现缓解疲劳、愉悦身心等目的，就可以称它是休闲体育。有学者认为，休闲体育活动既不通过比赛追求成绩，也不以崇拜力量为目的，既不要求遵守刻板的规则，也不要求规律、大量地强烈训练，而是通过非形式化的自发的体育活动，追求身体放松和舒适［8］。

1.3 国内外研究现状概述

国外学者的相关研究表明，体育旅游业的发展和研究方向十分广阔。Maier认为，区域旅游活动的开展应该与体育活动联动在一起，并形成特色的旅游活动［9］。有学者认为，体育产业跟旅游产业的融合并不是简单的活动，而是两大产业在文化、经济等各个方面的融合；有学者提出，随着人们收入水平的提高，体育休闲消费的比重将会不断提高，体育休闲产业会成为一个成长性的产业，经济的发展变化尤其是新经济的出现也将会对体育休闲产业的发展产生深远影响［10］。

国内相关研究更注重于体育赛事、乡村旅游、休闲运动等方面，近年来更增加了乡村振兴与休闲旅游的研究方向。部分研究指出，乡村休闲体育旅游资源的开发应遵循乡村生态化开发，加强产业融合发展，健全保障制度等乡村休闲体育旅游资源开发的策略［11］。有学者认为，农村剩余劳动力的增加和城市人口的增长都会促进体育休闲的发展［12］。研究表明，消费社会的形成是体育休闲产业兴起的社会条件，传播媒介的迅速发展是体育休闲产业兴起的助推器，推进体育休闲旅游对促进经济发展有一定的作用［13］。

可见，体育、休闲、旅游的融合发展模式具有一定的开放性和系统性，在产生利润、促进就业、区域经济发展等方面有着积极意义。因此，该研究认为，从绝大多数民众的接受性来看，相较于对体育成绩要求较高的竞技性体育而言，肇庆体育旅游事业发展更应突出体育旅游的休闲属性，积极构建旅游+休闲体育新业态。

1.4 研究内容与意义

该研究结合肇庆的地域特色，把握肇庆旅游自然资源优势，结合具有代表性的皮划艇、登山、户外定向、舞狮等特色体育项目，积极推进休闲体育与健康理念，响应全民健身号召，参照相关理论，研究肇庆旅游+休闲体育新业态的构建机制，积极开展相关调研实践，探讨具体的实施策略，为该市体育、休闲、旅游相关产业的发展提供可借鉴的思路，为肇庆政府部门的相关决策提供理论和实践参照，为肇庆广大市民的身心健康提供可选择的最优途径，帮助人们认识休闲体育所带来的好处，扩大旅游内需。打造肇庆旅游+休闲体育新名片，积极宣传肇庆，吸引更多人群。

该文的研究意义在于探究当前旅游业、休闲体育发展所面临的现状和存在的问题，一定要把握肇庆特色，要考虑实施的长效性、发展前景、辐射覆盖面，提出切实可操作的具体措施。主要问题是提升人民群众对休闲体育活动的认识，提升政府对体育文化塑造的重视度。不仅要将休闲体育活动与旅游有机融合，最重要的是要做好宣传工作，突出趣味性和实用性，让更多人知道肇庆的最新发展动态和该模式的优势，使相关工作能够真正落地实施。

1.5 研究创新点

该文的创新点在于将肇庆旅游和休闲体育事业发展有机融合，打造“旅游+休闲体育”新业态。有效利用现有资源优势，避免不必要地、盲目地开发，把握了后疫情时期体育文化、旅游事业的发展前景，从人们对健康的需求和消费能力出发，重点突出了利用自然资源完成体育锻炼和休闲，比单纯的休闲活动更具有健身锻炼的效果，比室内封闭的环境更具有通风的效果，更有助于防疫，有助于改善民生，发展经济。

2 研究对象与方法

2.1 研究对象

该文以肇庆旅游与休闲体育新业态的构建为研究内容，以肇庆的旅游机构和部分体育相关企业以及肇庆市民众为调查对象。

2.2 研究方法

2.2.1 文献资料法

根据研究需要，以体育旅游、休闲体育、休闲小镇为关键词在中国知网、万方数据库等学术期刊网站搜集相关资料，并通过对文献资料的整理与分类，筛选部分文献资料作为参考文献。

2.2.2 实地调查法

应用客观的态度和科学的方法，对部分旅游景点、承接体育赛事的高校、各旅行社、部分体育相关企业等进行实地考察，搜集资料。

2.2.3 访谈法

对相关领域的专家、教授进行访谈，咨询问卷设计是否得当，研究内容、研究方法是否合理，并根据意见进行修正。

2.2.4 问卷调查法

根据研究需要，设计并制定肇庆市体育旅游及休闲体育运动参与情况调查问卷。通过电子渠道发布与收集，可以提升工作效率和数据的有效性。在调查过程中，共发放调查问卷668份，回收668份，回收率为100%，经整理后，有效问卷650份，回收有效率为97.31%。参与问卷调查的人员基本情况如表1所示。

表1 问卷调查对象年龄分布基本情况（n=650）

2.3 研究技术路线

该文针对“十四五”时期在肇庆旅游+休闲体育新业态方面的构建，设计实验研究技术路线，如图1所示。

图1 研究技术路线

3 研究结果与分析

3.1 体育旅游相关机构的探讨研究

3.1.1 对体育旅游与休闲体育构建的基本认知和接受度

在实地调研过程中，对肇庆市部分旅行社、体育培训机构、部分高校体育赛事承办方等进行了访谈调研，针对各领域对体育旅游与休闲体育构建的基本认知和接受度进行了调研，结果如表2所示。

表2 对体育旅游与休闲体育构建的基本认知和接受度

从调研收集到的主要观点来看，针对这个问题，主要有三个方面的观点。其一，部分机构表示比较了解体育旅游相关领域和宗旨，同时在他们的业务范围内有一些涉及体育旅游和休闲体育的相关业务，比如登山运动与旅游、野外露营与拓展训练，还有环湖徒步与旅游活动的结合形式，但是开展的业务和路线都比较少，不是主流。还有一部分的机构表示，他们了解体育旅游和休闲体育相关业务，且有相关的业务范畴，并打算继续拓展相关业务、推进体育旅游和休闲体育新业态的构建。但是也有少部分的机构表示没有了解过且没有实施过相关业务。这就提示，从当前的现状看，虽然很多机构没有直接说明“体育旅游”业务，但是在他们的业务范畴内是有相关方式方法的融合应用的，因此，体育旅游与休闲体育新业态的构建基础比较好。

3.1.2 构建体育旅游与休闲体育新业态的发展前景探究

在该研究的调研内容中，涉及对体育旅游与休闲体育新业态构建的发展前景的内容访谈，各机构也给出了自己的一些看法和建议，经过对有效信息的整理和概括，得出表3的结果。

由表3可知，对于体育旅游与休闲体育新业态的发展前景问题，得到的反馈信息比较多样，大概集中在五个方面。其中，大部分的观点是持肯定态度的，只有一个观点认为基于聚集性活动的角度看，这种体育旅游业务的前景一般。但是从其他观点可以看出，如果能采取恰当的方式，将体育与健康观念融合开展业务，是能体现一定的创新性和可实施价值的。因为在当前的疫情防控常态化的社会现状中，人们不能一味地靠消毒、体检、及时治疗来保证健康，人们更需要的是从根本上提升身体免疫力，提升抵抗病毒的能力。可见，就目前的疫情和发展形势看，体育旅游与休闲体育新业态的发展前景较好。

表3 对体育旅游与休闲体育新业态构建的发展前景探讨

3.1.3 构建体育旅游与休闲体育新业态的社会价值探讨

该研究也针对构建体育旅游与休闲体育新业态的社会价值进行了调研访谈，各受访机构对于此问题的观点是比较一致的，大部分的观点给予了积极的反馈，结果概括如表4所示。

从表4中可见，对于构建体育旅游与休闲体育新业态的社会价值这个话题，从政府的政策方面考虑，只要当地的疫情稳定，开展体育类的旅游活动更能响应“健康中国”号召，那么推进此新业态的发展就是有一定价值的。同时还有一种观点认为，从旅行社的角度看，与体育专业人才合作，将体育元素融入旅游业务中比较有价值。从人们对健康防疫的角度看，把握疫情时期人们对健康的需求，强调在旅游中融入运动锻炼，比单纯的旅游有价值。因此，从各层次、各角度来看，体育旅游和休闲体育新业态的构建是具有实践意义和实施价值的，这样的结果也增强了相关人群和机构的信心，可以为其拓宽业务范畴、促进业务转型等提供有效参照，同时，将这一结果反馈给社会、政府和民众，能起到积极的正向引导作用。

表4 对构建体育旅游与休闲体育新业态的社会价值探讨

3.2 民众对体育旅游与休闲体育构建的探讨研究

3.2.1 对体育旅游与休闲体育构建的认知情况

在该研究的调查中涉及民众对体育旅游与休闲体育构建的认知情况的调查，这一问题是体育旅游与休闲体育新业态构建模式发展的基础，民众对于相关领域的了解情况和接受度会直接影响到相关业务是否能够开设以及该行业的发展潜力，此问题的调查结果如表5所示。

由表5可知，各个年龄段的民众对于体育旅游与休闲体育构建的认知情况呈现相似的趋势，大部分是以一般了解为主，占60.31%；其次是非常了解的民众，占31.69%；只有少数人们表示对此内容不了解，仅占8.00%。这个结果反映出，各年龄段的人群对于体育旅游和休闲体育有一定的了解，但认识不一定完全正确、全面，有人认为体育旅游是一种体育锻炼，以促进健康为根本；也有人将体育旅游和休闲体育看作休闲活动和旅游活动，以娱乐身心为目的。可见，对于体育旅游的认知基本能有正向的评价，有发展的空间。

表5 对体育旅游与休闲体育构建的认知情况

3.2.2 体育旅游与休闲体育相关活动的参与情况

表6中显示的是受调查人群对体育旅游与休闲体育相关活动的参与情况，人们的参与度会影响人们对体育旅游与休闲体育新业态构建的接受性，因此也是必须考虑的重要因素之一，调查结果如表6所示。

由表6可知，偶尔参与体育旅游与休闲体育相关活动的占66.31%，其次是经常参与的占15.38%，从未参与过的占18.31%。但从各年龄段分段对比发现，不同人群参与体育旅游和休闲体育相关活动的情况各有特点，其中30岁及以下人群和50岁以上人群从未参与过相关活动的人数最多，而31～50岁的人群中表示从未参与过相关活动的不足一成。一些年纪较大的人表示自己的身体状况不允许参加体育活动，也有一些年轻人表示自己尚在读书，没有独立经济来源去进行频繁的体育旅游活动。这也表明参与体育旅游和休闲体育活动需要体力、经济、时间等方面的支持。

表6 对体育旅游与休闲体育相关活动的参与情况

3.2.3 构建体育旅游与休闲体育新业态的可实施性

该文针对构建体育旅游与休闲体育新业态的可实施性进行了调查，以期能为新业态构建提供理论支持，结果如表7所示。

由表7可知，不同年龄段的观点呈现相似的趋势，认为很有操作性、可实施的人数最多，占到65.38%；其次是认为操作性一般，不好实施的占29.08%；仅有5.54%的人认为此机制没有实施价值。这表明从消费者的角度来看，这种新业态的发展具有一定的空间，这种消费社会的形成是体育休闲兴起的社会条件，对推进体育休闲旅游对经济发展具有积极的促进作用。

表7 构建体育旅游与休闲体育新业态的可实施性

4 发展对策与建议

4.1 充分利用现有旅游资源，打造新名片

首先，在新冠疫情的特殊时期，各大网络媒体“云健身、云旅游”等线上栏目的兴起触发了新型消费模式，因此，积极推进休闲体育和旅游事业融合发展很有前景。并且肇庆具有丰富的旅游资源，应充分利用这一优势，开发新的旅游线路，积极构建旅游+休闲体育新业态，或利用自然资源承接体育赛事和民间体育休闲活动，最大限度地扩大肇庆的影响力，打造肇庆“休闲运动之城”新名片。

4.2 把握消费主体需求和新业态发展市场

新冠疫情席卷全国，广大人民群众更加意识到良好身体素质的重要性，越来越多的人愿意加入体育休闲领域中，并且根据国家疫情防控常态化的大方向，人们更加注意控制室内聚集性活动，更乐于走向通风、开阔的自然环境中。因此，无论是从人们通过体育锻炼提升身体健康的需求角度考虑，还是从旅游形式的休闲活动的趣味性角度考虑，构建“旅游+休闲体育”存在一定的必要性和可操作性。

4.3 多层次、多渠道打造旅游+休闲体育品牌

从政府层面看，可以根据当地的资源情况，采取政策鼓励、积极引导的方式，引导各体育培训、旅行社等进行业务转型，促进体育旅游和休闲体育新业态的构建。从肇庆市的各生活社区来看，在社区层面可以积极组织相关活动，大力宣传并督促民众参与，帮助民众认识到体育锻炼对保持健康的重要作用。同时，市内的各大旅游机构可以考虑更新宣传理念，打造旅游+休闲体育品牌，在拓宽自己业务领域的同时，也能把握当前的新形势。另外，从承接赛事的高校、社会机构方面看，在赛事基础上要努力打造体育与旅游耦合环节，赛事地点依托景点，融入旅游元素，某些比赛可增加团队宿营、户外拓展环节，这也是提升高校知名度的良好媒介。从宣传和影响力方面考虑，实施过程中的媒体宣传和网络直播必不可少，通过网络媒体可以引导社会舆论导向，制作旅游、休闲、体育类电视节目，有效提升影响力。同时实际应用时，要经过实地考察、查阅资料及访谈调研论证来探讨实效性、可操作性、辐射覆盖面，以便为政府决策提供参考。

5 结语

疫情期间肇庆的旅游、体育相关产业受到影响，各行业急需发展新动力。近年来，肇庆积极承办和举办各级各类体育类比赛，以旅游+新业态为方向，对体育休闲资源进行开发，这对后疫情时代休闲体育和旅游相关事业的复苏发展，带动肇庆及周边区域消费有着正向引导意义，对扩大肇庆影响力有着积极的推进作用。该研究需要考虑的重要问题是，一定要把握肇庆实际，抓住民众需求，充分考虑疫情带来的机遇与挑战，研究内容要切合实际并能提出具有针对性、可操作的措施、策略和建议。要提升人民群众对休闲体育活动的认识，提高政府对体育文化塑造的重视。不仅要将休闲体育活动与旅游有机融合，最重要的是要做好宣传工作，突出趣味性和实用性，让更多的人了解肇庆的最新发展动态和该模式的优势，以确保该模式得到实施。