雅安市“康体旅”产业融合发展现状及对策研究

张璐璐 袁晓辉

(四川农业大学 四川雅安625014)

《春秋繁露·循天之道》中有言，“能以中和养其身者，其极寿命”［1］，这里的“中和”即中“天、地、人”之和，中其和方能养其身，从而达到健康长寿的目的，这便衍生出了一个新型融合产业——康养+体育+旅游产业。据第七次全国人口普查结果显示，2010—2020年，我国60岁及以上人口比重上升了5.44个百分点，65岁及以上人口比重上升了4.63个百分点。可见，我国老龄化人口呈上升趋势，而目前全世界“亚健康”人群占到人口总数的2/3，这是一种由现代文明带来的疾病，且不能完全用医疗手段来解决。2016年，中共中央、国务院颁布了《“健康中国2030”规划纲要》，指出“全民健康要从‘医疗健康干预’转向‘非医疗健康干预’”［2］，进行非医疗健康干预，最有效、最直观、最经济的方式便是体育运动干预，借助体育运动达到无病预防的目的。目前，许多康养尚停留在医疗干预阶段，即用医疗手段、药物、器械来保障人们的身体健康，而其中所涉及的体育元素很少，甚至忽视了体育能够增强体质的作用。并且许多康养产业仍旧以房地产出售等为目的，对康养的概念界定不清。专业人才稀缺也是目前康养产业存在的问题。该文通过对雅安市“康体旅”产业发展现状进行研究，采用SWOT分析法分析出发展过程中呈现的优势、劣势、挑战与威胁，最终通过SWOT矩阵分析提出不同的应对策略，以此来对雅安市“康体旅”产业的未来发展路径提出建议。

1 雅安市体育产业发展现状

目前雅安市体育产业还处于雏形阶段，只有雨城区和名山区有体育场馆。承办的国际级、国家级、省级赛事十分稀少。但就目前来看，雅安市新建的文教新城正在建设四川省首个体育产业创新试验区，重点培育体育智能、体育器材、体育服装、体育食品和高新材料等大体育产业。全面建成后，预计综合产值将达到100亿元以上，解决就业岗位15000个。

2 雅安市康养产业发展现状

雅安康养产业发展的优势在于推进打造环境康养、药材康养、医疗康养、温泉康养、运动康养、旅居康养“六养”特色产业，打造生态康养目的地。因此，雅安市开始致力于打造康养之城，大力扶持康养项目。

由表1可见，雅安市康养种类齐全、内容丰富，能够较好地借助自然环境和人文环境的特色来创造相应产品。但许多康养旅游资源开发得并不全面，如许多自然资源和人文资源都未能得到充分的开发与利用。许多康养旅游产品只做到了观光旅游和休闲游玩，游客在度假体验时，并没有达到获得健康身心的预期效果，只局限于传统意义上的旅游，其配套的体育运动和康养设施并不齐全［3］。此外，雅安市目前的康养产业定位不明确，将康养与医疗概念混淆，与房地产挂钩，将康养面向的人群指向老年人群。

表1 雅安市康养产业分类

3 雅安市“康体旅”产业融合发展现状

雅安市康养、体育、旅游产业融合发展整体呈现出的是融合程度低、融合质量不高的现状。雅安市体育产业，无论是体育竞赛表演业、体育商品制造业或是社区体育、学校体育、休闲体育都处于雏形阶段，各方面都还不完善，旅游业也还局限于传统旅游形式，康养产业的概念界定得也不清晰。因此，网络上提到的“康体旅”产业并存的项目，实际上体育元素的占比非常低。

4 雅安市“康体旅”产业发展的SWOT分析

4.1 雅安市“康体旅”产业发展的优势

4.1.1 优越的自然环境

雅安地跨四川盆地与青藏高原两个地理区域，气候为亚热带季风湿润性气候。市内多山脉，丘陵平地少，地貌类型多样。《四川省康养旅游规划》指出，最有益于健康的海拔高度为1500m，因为这一海拔高度的空气中负氧离子含量高，能够促进人体新陈代谢，强健神经系统，提高人体免疫力。而雅安市的大多数山脉海拔在1500m以下，相对高度多在1000m以下。由此可知，雅安空气中负氧离子含量较高，对人体健康有利。而夏半年雅安背靠的青藏高原会传过来冷空气，同时又面向东南季风形成暖湿气流；冬半年受横断山脉北上干暖西风与南下冬季风相遇的影响，寒暖气流交汇时间较多，所以雅安的云量较多，又由于其地形原因，水汽不易蒸发，所以相对湿度较大。因此，可根据气候舒适度计算公式：I=1.8T-0.55（1-RH）（1.8T-26）+32，计算出表2雅安市2016—2020年的气候舒适度，其中T为温度，RH为相对湿度（%）（数据来源均为雅安统计局官网）。

表2 2016—2020年雅安市气候舒适度统计

由上述内容可知，气候舒适度指数在60≤I＜65的范围内时，人体会感觉非常舒适，而在这一指数区间内非常适合进行旅游活动。雅安市连续5年的气候舒适度指数均在60≤I＜65区间内，说明雅安市的自然环境十分优越，非常适合开展户外体育旅游活动（见表3）。这一自然环境优势为“康体旅”产业的融合提供了契机。

表3 人体舒适度分级描述与适宜旅游程度

4.1.2 丰富的“康体旅”游资源

2016年10月，雅安市内国家旅游景区达到了14家，国家级生态旅游示范区1个，全国农业旅游示范点2个，省级乡村旅游强县1个，省级旅游强县1个，省级乡村旅游示范县1个，省级特色乡镇5个，省级精品村寨4个，4A级景区17个，3A级景区2个。此外，雅安市还有周公山天然碘温泉，碘温泉能够提高机体免疫力，有降低血清磷脂的作用，对防治动脉硬化和高血压有一定的作用。可见，雅安市内丰富的旅游资源为发展“康体旅”产业奠定了一定的基础和潜力。

4.1.3 地方政府的支持

《四川省康养旅游规划》明确提出，基于四川省康养发展定位和市场发展趋势，在全面挖掘整合资源、研究整体规划布局的基础上，确定康养旅游发展重点系列的吸引物项目、接待设施项目、基础设施项目。由此可见，四川省对于康养产业的发展是非常重视的。而雅安市政府也高度重视文旅康养产业，坚持规划引领，突出地方特色，实施文旅康养与相关产业融合发展，持续推动文旅康养项目储备、招商引资和品牌建设，健康“医养”、生态“游养”、运动“体养”、静心“禅养”、食疗“药养”五养格局基本形成。

4.2 雅安市“康体旅”产业发展的劣势

4.2.1 地域知名度较低

事实上，四川省内人对雅安并没有太大的关注。因为雅安既不是省会城市，也不是像绵阳那样发展仅次于成都的城市。它的城市名片大熊猫也不如宜宾五粮液这个招牌响亮。而四川省以外的人并不知道雅安这座城市。更有甚者，对雅安的印象比较固化，由于2012年雅安发生过地震，许多省外人认为雅安的发展比较落后。

4.2.2 交通不便利

就目前来说，雅安并没有直达外省的交通工具，能够全面覆盖省内其他市的公共交通工具只有客车；雅安站的列车也只能通往成都。而自驾来到雅安所能够选择的路线也比较少，只有318国道，雅安—西昌高速公路（北京—昆明高速公路的一段），雅安—叶城高速公路，雅安—康定高速公路。由此可见，雅安通往外界的交通资源比较稀少。

4.2.3 康养+体育+旅游模式发展理念存在偏差

康养+体育+旅游这种发展模式是将原有的康养产业、体育产业、旅游产业进行拓宽，将3种产业的共同作用放大。“康体旅”产业是集运动、休闲、旅游、健康、娱乐等功能于一体的发展模式，是使人们在旅游的同时参与体育活动、体验养生的健康生活方式［4］。雅安未来发展的定位是打造康养名城，而许多关于康养方面的报道，在宣传中过分夸大了实际特点，实际上所谓“康养”的核心还是房地产业务。

4.2.4 专业人才稀缺

“康体旅”产业是一个融合产业，对比传统单一的产业来说，它更符合时代的需求，当然产业的内部结构也更加复杂，运营的难度很大［5］。对所有产业的发展来说，人才的质量是永不过时的主题。单一产业尚且要求人才质量，可见融合的产业对人才有更高规格的要求。融合的产业首先要求人才的知识面更加广阔，其次技能也要更加全面。但就目前而言，因为“康体旅”是新兴的融合产业，这一领域的人才较少，在雅安市内，这种人才就更少了。因此，人才引进也是雅安市政府要考虑的问题。

4.3 雅安市“康体旅”产业发展的机遇

4.3.1 国家政策支持

在新发展时期，人们的思想观念开始从对物质生活的追求转到对精神生活的享受上。因而单一体育或旅游产业的发展已经满足不了人们对美好生活的需要。因此，国家出台了一系列政策大力支持产业融合的发展（见表4）。

表4 有关“康体旅”产业融合的政策性文件

4.3.2 产业融合符合社会的发展需求

2016年6月，国务院总理李克强在出席夏季达沃斯论坛时，首次将旅游、文化、体育、健康、养老并称为五大幸福产业［6］。随着社会的发展，人口老龄化逐渐加重，现代文明病开始出现，亚健康人群逐渐增多。人们迫切需要一种新型健康产业来对疾病进行干预。

体育产业是与健康产业关联度较大的一个产业，《“健康中国2030”规划纲要》指出，要促进体育相关产业的融合，大力发展体育医疗等。体育产业可以与健康产业融合，促进产业的转型升级，使其更加贴合现代人的口味［7］。

4.4 雅安市“康体旅”产业发展的威胁

4.4.1 缺乏“康体旅”产业发展模式的参考

“康养+体育+旅游”即“康体旅”产业，是国内近年来新兴的发展模式，其发展历史较短，缺少先例。针对这一方面的研究也比较少，缺乏可借鉴的经验。另外，每个地区都有独特性，哪怕有可供借鉴的经验，也不能生搬硬套，要深入了解本地特色，根据本地的具体情况，走具有本地特色的可持续发展道路，才能长远发展［8］。

4.4.2 旅游发展与生态保护之间的冲突“康养+体育+旅游”并非传统意义上的旅游，而是融合了另外两产业的旅游。它不是单纯的观光游览、休闲游玩，而是会涉及一些体育设施、体育场地和康养设施的建设，这是产业发展与生态环境之间的冲突之一［9］；另外，融合的产业相较于单一产业，内涵和形式更加丰富多样，因此能够吸引到更多的游客，游客量的增加必然会给当地自然环境带来严峻挑战，这是产业发展与生态环境保护的第二个冲突［10］。

4.4.3 同类型市场竞争压力大

虽然雅安市的自然环境非常优越，旅游资源也十分丰富，开发潜力也很大。但它的知名度远不如成都、绵阳等城市。况且整个四川省都比较重视康养产业的发展，将康养、体育、旅游产业结合起来不止有雅安一个城市。比如眉山的“七里坪”康养基地早已有了成型的康养、医疗、体育、旅游发展模型。加上雅安市交通不方便，在有不同市的两处质量同等的“康体旅”产业可供选择时，大多数人会选择交通便利的地区，这是市场之间的竞争。

只有打造自身品牌，提升自身的竞争力以及抢占发展先机和消费者，才能实现产业的可持续发展［11］。

5 雅安市“康体旅”产业发展的SWOT矩阵分析

针对上述问题，采用SWOT分析法，制定了SO策略、WO策略、ST策略和WT策略4个战略模块，为雅安市“康体旅”产业发展提出相应的应对措施。

5.1 SO策略：打造精品赛事，培育特色体育旅游

5.1.1 打造国际级精品赛事

雅安市在过去几年里也曾举办过国家级、国际级的比赛，说明在比赛承办方面，有一定能力。加上雅安市优越的自然环境和熊猫之乡的招牌，很适合举行如马拉松、山地越野之类的长距离赛事。雅安市可以注重发展承办该类赛事的能力，承办更高级别的赛事。

5.1.2 突出本地特色，培育新的“康体旅”游经济增长点

雅安市的地域性色彩十分鲜明，有丰富的山川河流、森林温泉、人文资源，以及藏族、彝族等少数民族。可以综合利用好这些资源，培育新的经济增长点（见表5）。

表5 雅安市“康体旅”资源开发类型

5.2 WO策略：政府引导产业发展，培养符合“康体旅”产业发展的人才

5.2.1 积极引导旅游产业发展，提升体育旅游服务水平

雅安市要积极贯彻落实国家旅游局、国家体育总局共同印发的《关于大力发展体育旅游的指导意见》，对雅安市内的体育旅游产业进行合理规划，统筹管理，充分利用雅安市丰富的自然资源和人文资源，并加强市场监管力度。建设必要的体育旅游措施，提高对从业人员的要求，提升体育旅游的服务水平。

5.2.2 注重专业人才培养

能够推进“康体旅”产业融合发展的人才，必然是对这三种产业都较为了解，且有远见的人才。必要时体育部门、旅游部门和健康部门可协同合作，共同培养需要的人才。

5.3 WT策略：强化宣传推介，持续拓展旅游市场

5.3.1 积极吸引海外游客

我国“一带一路”倡议扩大了同国外的交流。但雅安市位于内陆地区，在吸引海外游客方面有一定难度。因此，雅安市相关工作人员可以多了解国外消费者的喜好，根据自身特色进行开发和创造，提高营销技巧，以此吸引海外游客。

5.3.2 扩大内需，吸引国内游客

在积极吸引海外游客的同时，更要着力于吸引国内游客，尤其是省内游客。新建和完善交通设施，加大对外宣传的力度，创新宣传广告设计。同时，给予省内游客一定优惠，吸引更多的国内游客。

5.4 ST策略：贯彻可持续发展理念，倡导文明旅游

5.4.1 合理开发体育旅游资源，倡导游客文明旅游

雅安市内很多康养旅游资源都是依托原有环境开发的，若在开发过程中存在不当之处，就会对原有环境造成不可逆转的破坏。所以在资源开发的过程中，要注重可持续发展，尽量避免对原有环境的破坏。同时，规范游客的行为，积极倡导文明旅游，加强文明旅游知识宣传，提高旅游素养。

5.4.2 打造体育旅游品牌，吸引游客

雅安市作为一个旅游资源十分丰富的城市，提升城市知名度的一个有效方法，就是打造城市IP。相关人员可以深入挖掘雅安市内潜在的优势，致力于为雅安打造“康养名城”的标签。

6 结论与建议

6.1 结论

通过对雅安市“康体旅”产业进行SWOT分析，雅安市所具有的优势，表现在拥有丰富的自然资源和康体旅游资源，以及政府给予了大力支持等；劣势表现为地域知名度低、交通不便利、康养+体育+旅游模式发展理念存在偏差、专业人才稀缺等；面临的机遇主要有国家对产业融合发展模式的支持、多产业融合符合当今社会发展的需求等；面临的威胁有缺乏“康体旅”产业融合先例的参考和借鉴，旅游发展与当地环境保护之间存在冲突，同类型市场竞争压力大等。

6.2 建议

根据SWOT矩阵分析，为雅安市“康体旅”产业融合发展提供建议：（1）打造精品赛事，培养具有本地特色的体育旅游，如利用山地资源发展山地户外运动，利用森林资源发展森林康养，借助少数民族文化发展少数民族体育等；（2）市政府积极引导产业的发展，提升体育旅游的服务水平，加强市场监管力度，同时引进和培养“康体旅”全方位人才；（3）注重宣传强化，创新宣传角度，并持续拓展旅游市场，吸引国内外游客；（4）要合理开发体育旅游资源，在开发的过程中注意资源保护，贯彻可持续发展理念，倡导游客文明旅游，并打造属于自己的体育旅游品牌，吸引更多的游客。