數字經濟 自下而上 短視頻 直播助力實體企業企穩回升

陳春風

疫情之後，實體經濟對宏觀經濟大盤「壓艙石」作用逐步顯現。其中值得注意的，是數字經濟和實體經濟融合發展為宏觀經濟帶來的增益部分。

《「十四五」數字經濟發展規劃》提出，以數字技術與實體經濟深度融合為主線，協同推進數字產業化和產業數字化，賦能傳統產業轉型升級，培育新產業新業態新模式，不斷做強做優做大中國數字經濟。

以短視頻直播為代表的數字經濟新業態，正在給企業、產業帶來直接的影響。

直播能「帶貨」外還帶來了什麼？

第五批中國傳統村落屏南縣路下鄉羅沙洋村，很多村民通過抖音給消費者普及菌菇嘗試，介紹姬松茸該怎麼去挑，逐漸與觀看者群體建立互動與信任。現在村民小田在抖音上已經有了140多萬粉絲，村裏的菌菇徹底不愁賣了，很多家庭收入都翻了番。

也有像創始於江西的服裝企業@襯衫老羅這種，通過在抖音平台銷售襯衫，發現用戶痛點與需求，直接自建產業鏈的。如今，襯衫老羅的生產線上自有品牌的銷量已經占到了六成，生產線上有400餘位工人專做柔性製造需求，銷售端也專門組建了從主播到客服的電商團隊。為了應對自主研發的需求，還招募了服務於自有品牌的研發團隊專門負責面料、款式、設計的研發。

很多類似@襯衫老羅的製造業源頭工廠，正用抖音縮短「產品打造」到「消費市場」的測試週期。抖音上的銷量增長後，企業會自發地根據下游銷售情況來調整上游設計、生產，以更敏捷地回應市場需求。

以上案例表明，當前大量農業、製造業等傳統行業中的經營主體，正通過短視頻直播業態帶動生產端上游變化。放大來看，數字經濟與傳統行業的相互融合，給傳統農業、手工業、服務業、文化創意等行業發展帶來廣闊的空間，帶來了就業機會，從供需兩端帶來嶄新的契機。

接入新業態後產業開始「自下而上」創新

數字技術、數字經濟已然成為當今產業改變的先機。對於數字經濟新業態給實體經濟、企業發展帶來的影響，學界也提供了觀察視角。

近日，人民大學課題組發佈的《數字經濟平臺價值創造機制研究報告——以短視頻、直播平台為例》（下稱《報告》）指出，根據《數字經濟及其核心產業統計分類（2021）》中對互聯網平台類別的劃分，短視頻、直播平台是互聯網生活服務平台的重要組成部分。不過，從寬口徑來看，短視頻直播平台與國民經濟各行業緊密相連，尤其在與農業、工業等行業結合後，能夠提升產業適應市場的能力，顯著提升了產業滿足用戶個性化需求的能力，有效提升了產品的品質，並讓用戶得到更加良好的體驗，使產業煥發出新的生機。

對於新業態能服務企業「自下而上」主動轉型、發展的原因，《報告》分析認為，例如抖音為代表的短視頻平台以「內容」為紐帶，加強了實體經濟中生產與消費間的互動，為商品和服務流通提供了重要管道。在此基礎上，中小企業得以在大市場中精准對接消費者，獲得銷量、客流量，從而具備提升生產效率、加大數字化投入的意願及資源。與此同時，源頭工廠、新農人、手藝人等市場主體用視頻內容展示產品和服務特色，充分放大自身競爭優勢，獲得了多元、良性競爭機會。

放大來看，數字經濟成為繼農業經濟、工業經濟之後的主要經濟形態。但這並不意味著數字經濟對後兩者的替代和消滅。數字經濟不會替代、取消傳統工業經濟，而是通過數據這一關鍵要素轉變傳統工業經濟的生產方式，促進經濟提質增效升級。

通過技術服務實體實現「齊步走」

通過短視頻搭建生產者與消費者之間、生產端與消費端之間透明、直接的橋樑，正是通過科技拉動實體經濟發展的典型案例。

對於短視頻、直播平台產生經濟價值的核心機制，《報告》以抖音為例分析指出，基於興趣的「內容—用戶」匹配機制幫助生產端實現和消費端的高度統一，同時充分展現商品和服務特色，並給中小企業帶來了關鍵價值。中小企業能在保有個性化、敏捷等特色的同時，與擁有潛在需求的海量消費者對接。

《報告》解讀，短視頻、直播等數字經濟平台發展，緩解了傳統市場流通過程中的地域、行業壁壘。這有助於消費者通過更低的成本來滿足小眾的、尚未滿足的消費訴求，更是幫助了大量有特色的內容、商品獲得了過去只有標準化產品才擁有的「規模化銷售能力」。

全國政協經濟委員會副主任劉世錦表示，實體經濟數字化轉型的重點要由消費到生產，由流通到製造轉變。近些年數字經濟的發展主要集中在零售批發、社交媒體等領域，以面向個體為主。下一步的重點要逐步轉向產品的生產過程。如果說消費和流通領域的數字化是數字經濟發展序幕，那麼生產領域的數字化才是數字經濟發展的大戲，才能實質性地提升實體經濟的品質、效率和可持續性。

數字經濟時代的來臨是一場從消費到生產，從生活方式到生產方式，就業結構、產業組織結構在內的多方面變化。雖然短期內會對現有模式帶來一定影響，但從長期來看，數字經濟的發展降低了生產交易的成本，增加了消費者的選擇，也提供了前所未有的就業創業和發展機會。