乡村振兴背景下高州新垌绿茶品牌视觉形象设计

陈芝琳 裴炅

（湖南理工学院美术与设计学院，湖南 岳阳 414000）

2021年2月，国务院成立“国家乡村振兴局”，标志着“精准扶贫”向“乡村振兴”全面转型，如何实现成功转型、推动乡村高质量发展，是中国全面实现乡村振兴战略的重要课题[1]。“中国商标品牌发展指数（2021）”测评结果与各地经济发展水平保持较高一致性[2]，印证了商标品牌发展对区域经济增长的正向促进作用。乡村振兴背景下的农产品品牌建设是增强商品吸引力和刺激区域经济增长的重点，如何打造特色农产品品牌，不仅要善用品牌利器包装自己，还要因地制宜进行品牌形象塑造，帮助在地农产品品牌了解自身优劣，在品牌形象整体规划时扬长避短，这是乡村振兴背景下农产品参与激烈市场竞争面临的一大现实挑战。

1 高州新垌绿茶品牌发展现状

1.1 高州新垌绿茶品牌建设现状分析

1.1.1 高州新垌绿茶现状 新垌镇位于广东省茂名市高州市东部，四面环山，中为盆地，属亚热带季风气候，常年云雾缭绕，龙眼、荔枝、茶叶等物产享有盛名，新垌绿茶中以出瑞龙村产地出品最佳。明万历四年（1576年），新垌邓氏始祖从福建省汀州地区引进绿茶种子，始种出瑞龙等地，至今约440年历史。鼎盛时期，家家种绿茶，户户识制茶。清代诗人杨康曾写“茗园春嫩一旗开，众绿丛中笑语来。压担盈筐歌载道，今朝新垌采茶回”的诗篇赞扬新垌绿茶。2000年，中国商标注册局通过“高州新垌名茶——‘出水窿茶’”商标。2014年“新垌茶”成为国家地理标志保护产品[3]。

1.1.2 高州新垌绿茶品牌现状 新垌绿茶的实体运营店铺共两家，以店铺销售形式为主，为出水窿茶厂门店和三官山古峒茶业门店。主营产品分别为两门店的自产茶叶[4]，两家门店销售量占新垌绿茶产量一半以上。其中出水窿茶厂门店知名度略高一筹，电商购物平台有零散商户批发销售。另一销售方式为当地上百家家庭小作坊自产自销，销售活动依靠熟人网络，未形成产业集群的茶产业和品牌。销售渠道单一，以在地销售为主。当地居民中老年人认可度远高于青年人，缺少现代品牌运营营销手段。新垌绿茶缺少整体规划与品牌知名度，区域局限性较大[4]。出水窿茶品牌侧重宣传茶叶出产于出瑞龙村上乘新垌绿茶的产品特点。三官山古峒茶业品牌则侧重宣传茶叶产自原生态乔木老茶树，是从高州第一高山半山腰出产的产品，销售成品不限于绿茶。两个品牌的产品特征和品牌定位策划有所不同。

1.2 高州新垌绿茶品牌视觉形象现状及难题

茶叶品牌与种类不同，茶叶消费者在购买意向中往往看重茶品牌，譬如声名远扬的英国“立顿”茶，一般消费者鲜少对白茶、黑茶、绿茶等茶分类深入了解[5]。对于茶企业而言，尤其是乡村振兴背景下的茶企业，须重视品牌构建与管理，与同类竞品拉开距离。新垌绿茶中以出水窿茶厂和三官山古峒茶业的品牌构建相对完善，但在省内乃至全国茶叶市场竞争中依旧难以出众。

1.2.1 品牌标志构成单薄 新垌绿茶的品牌构建存在较大改善空间，销售辐射范围局限于粤西地区一带，区域产业品牌未形成全国知名度。“新垌绿茶”名称代指了两家商铺及百家手作散户的绿茶产品，产品品牌尚未形成体系，多以简单居中字体排列标识产品身份，不同经营者的“新垌绿茶”间也不具备品牌、包装区分。图1为新垌绿茶的产品标识，图2出水窿茶品牌标志由图形和中、英文字体排列组合而成，图形符号为旋转的水波纹形状叠加水滴造型，虽符合“出水窿”的寓意，但容易让人联想到矿泉水、食用油、海产品、眼药药品等产品属性。图3为三官山古峒茶业的品牌标志，标识设计融合字体造型，利用方形和圆形造型组合成线性不规则图形，把峒字拆分为“山”和“同”，突出“山”的寓意，图形构成复杂，缺少易识性。

图1 新垌绿茶标识

图2 出水窿茶标志

图3 古峒茶业品牌标志

1.2.2 色彩图形调配单一 色彩和图形设计在食物产品市场中发挥重要的分类识别与吸睛的作用。图4新垌绿茶的散装包装中，色彩由牛皮纸色与红、绿字体色彩点缀构成，基础图形缺失。出水窿茶品牌包装以绿色为主要色调，包装图形选用山水插画嵌入叶片形态的图形之中，同一排版方式应用于盒装与茶罐设计，没有适应性变化.另一出水窿茶礼盒装则采用莲花造型作为装饰性图案。图5大红色调的出水窿茶包装罐装上分别饰以“福、禄、寿”艺术字体，排版样式无太多变化。三官山古峒茶业品牌的色彩也选择了红绿色彩倾向，以摄影照片作为包装图案。两品牌整体色彩图形偏向古朴自然风格，重合度高。

图4 散装新垌绿茶

图5 大红色调出水窿茶包装

1.2.3 包装造型原始简陋 新垌绿茶的散装包装呈现出原始的设计状态，散装包装使用牛皮纸、塑料薄膜以及一根红绳作为简单包装措施，防潮、阻氧、避光、防变质能力不足，急需包装改良。与家庭小作坊相比，两品牌的产品包装自然胜上一筹，能做到最基础的安全性与密封性。出水窿茶产品在市面上流通，常见包装有大红色和绿色礼盒装，外层包装采用厚纸板，盒内设有固定产品的嵌入式纸品结构，白色防压绒布纤维，内置包装皆由金属罐、真空铝箔积层袋密封或PE（塑料袋）常规材质与造型构成。图6为绿色调出水窿茶包装；图7三官山古峒茶包装结构与出水窿茶产品大同小异。食品属性主导下，包装创意设计应突出功能、外观、品牌等特色，以此增强产品辨识度[6]。新垌绿茶的包装设计方法应围绕茶品品控科学性以及品牌外观独特性展开，也是此次设计实践改良的重点。

图6 绿色调出水窿茶包装

图7 三官山古峒茶包装

1.2.4 品牌视觉形象原有根基薄弱 新垌绿茶品牌视觉形象建设基础薄弱，除当地出水窿茶品牌及三官山古峒茶业品牌之外，新垌绿茶基本不存在品牌塑造一说。再者两个品牌的视觉形象塑造均未形成自身内外统一性。品牌色彩选取、基础辅助图形、字体设计等尚存随意性，包装设计同质化程度高。品牌理念深层感染力不足，产品标语扁平且普通。出水窿茶产品标语为“茶是故乡浓”，任一地域茶品牌均能套用，缺乏个性；古峒茶产品标语为“话谈千古事，茶沏一室香”，亦能启用于任一茶品类和茶品牌之中。

两家企业均不设线上官方网站、旗舰销售店铺，忽视品牌形象线上打造，即便存在正式的微信公众号，也缺乏持续的内容运营。图8为三官山古峒茶业品牌的微信公众号标志设计，图底表现形式突变，增加了品牌识别的难度。总体而言，新垌绿茶的品牌视觉形象设计基础薄弱，改善空间大。

图8 古峒茶业微信公众号标志

2 同类茶品牌视觉形象分析

2.1 茶产品品牌视觉形象优质案例——茶颜悦色

茶颜悦色品牌始创于2013年，年轻的品牌史不影响它焕发强大的生命力与市场号召力，瞄准青年消费群体、健康生活方式的追求、网红城市长沙的崛起和社交媒体营销趋势，跻身新式茶饮市场前列[7]。优质产品基础上，品牌定位与视觉形象设计是其在新式茶饮市场突出重围的重要因素。茶颜悦色产品不仅是鲜茶饮，还衍生出袋泡茶叶、地域特产零食、自摇奶茶、茶玩文创等产品。从产品命名、包装设计、门店设计到营销策略均能看出其精心策划。品牌标志为古代掌扇仕女叠加深红色圆角六边形，简化的矢量图形勾勒出古朴写实中国风，展示了现代新中式设计风格。标志字体设计精巧且识别性强，笔画粗细有致，形似散落茶叶，又似手写笔画。深红、黑、白、原木色的统一配色下，搭配妙趣横生又精美的手绘淡彩水墨漫画插图，使得品牌在有机整体下实现万般变化。“声声乌龙”“绿肥红瘦”“人间烟火”等产品命名更是别出心裁，寓意满满。品牌命名匠心独运，集中于中国风、新茶饮、年轻人的差异化茶饮品牌印象，整体视觉要素满分配合，让人触发美好的品牌联想，也为新垌绿茶的品牌视觉形象全面升级提供了整合方案参考（图9）。

图9 茶颜悦色品牌视觉形象

2.2 茶产品包装设计典型案例——宋山茶、小罐茶特级龙井

2.2.1 宋山茶 宋山茶（图10）包装设计是2019年Pentawards全球包装设计金奖之一，由林韶斌设计团队制作。其产品为人工炭焙的轻、中、重三浓度的高山茶叶，3种产品包装并排形成高山落日余晖的情景，内含3层包装结构。从设计创意及纸品工艺上呈现出高山、炭焙的概念。制作过程中，用火烧纸产生的边缘痕迹，经激光雕刻边缘，反复折叠，形成层层高山。烧出的纸边缘既体现出中国水墨画的质感，又传达了炭焙茶的属性[8]。抽离茶叶包装时，消费者能够手动控制印有太阳图底的内胆包装与高山纸品外壳实现“日出”和“日落”图景，形成独特包装交互体验。宋山茶高山、红日、炭焙、水墨元素，极简包装形态与素雅色彩反映出中国茶饮的诗情画意与审美追求。不同国家与地区在地理空间上的差异性会造成饮食文化异质性，文化意蕴的外在表象（即文化意象）也会迁移至食品包装设计中[6]。宋山茶体现的中国文化意蕴和食品创意设计理念及其环保理念、群体文化、交互体验为新垌绿茶包装设计指引了思考方向。

图10 宋山茶包装设计

2.2.2 小罐茶特级龙井 小罐茶是国内著名营销大师杜国楹2014年创立的一家全品类高端茶品牌。核心战略是让复杂的中国茶简单化，即认知、购买、饮用简单[9]。消费者画像为茶饮小白群体，瞄准用户高端茶品送礼需求。历时3年全国走访，同8位制茶技艺传承人洽谈合作，“大师级中国茶”卖点深入人心。图11为小罐茶特级龙井产品包装设计，每罐为4g规格，10罐一盒装。开盖的绿色指示龙井绿茶的产品属性，银色光泽的铝罐与盒内底部黑灰色托底形成映衬。外盒包装结构为双开产品嵌入式盒型，象牙白的外盒颜色与圆形、文字信息组合让人感觉爽脆利落。一罐一泡定位，既是包装设计的总体思路，也是有别于茶叶市场诸多竞品的品牌亮点。小罐茶跳脱出茶叶品牌古朴、老字号的普遍市场定位，形成差异化品牌传播优势，且其科学配比与专业保鲜技术是新垌绿茶最急切改良的包装设计缺口，为新垌绿茶的品牌塑造、产品定量、保鲜技术和包装设计留下了考量。

图11 小罐茶特级龙井产品包装设计

3 高州新垌绿茶品牌形象设计策略

3.1 高州新垌绿茶现有品牌形象SWOT分析

优势（Strength）：新垌绿茶产品在地认可度、美誉度高；2000年“高州新垌名茶——‘出水窿茶’”商标获批，具备一定品牌基础与知名度；“新垌茶”为国家地理标志保护产品，历史悠久，有形成产业集群的发展潜力。

劣势（Weakness）：茶叶产量低，消费需求大，新垌绿茶种植约234.5hm2，年产量80×103kg，按每人每日饮用15g计数，产量仅满足约1万人一年的需求[4]；当地小作坊式自产茶成品受技术条件限制，质量参差不齐，新垌绿茶产业的品控得不到全面保障。

机遇（Opportunity）：互联网+背景下，国内电商、跨境电商销售渠道全面通路。IP打造、品牌组合战略[10]等营销方式多样化，品牌管理形式日益完善，如微博、微信、小红书、抖音、官网等全媒体品牌营销整合；乡村振兴背景下政策利好倾向以及高校、企业协同参与合作，有助于打造茶旅融合的产业融合发展新模式。

威胁（Threat）：同地域竞品多，就广东地区而言，清远英德红茶、河源紫金蝉茶、潮州凤凰单枞茶叶等影响力更胜一筹。就绿茶品类而言，完全不能与西湖龙井、洞庭碧螺春、信阳毛尖等广为人知的区域品牌相比。品牌视觉形象、包装设计同质化严重，新垌绿茶散装包装仍处于原始简陋的形态，只有包裹产品的基础功能，品牌附加值约等于无，图12为高州新垌绿茶现有品牌SWOT分析模型。

图12 高州新垌绿茶现有品牌SWOT分析模型

今日乡村振兴的诸多理论与案例中，深度依赖历史、文脉、地方情怀等在地资源的乡村农产品品牌设计占据了绝大多数，如从非遗、村史、名人故事、神话传说、手工技艺[11]、民俗文化[12]等乡村文创文化资源角度的品牌价值探索。甚至有的品牌方案对自身优劣势把握度不足，仅满足于现代化的视觉设计更新。在乡村振兴的农产品中不乏有像新垌绿茶一样，缺乏在地文化旅游资源，人文历史竞争力远不及占据主流市场龙头品牌的情况。单一的文脉路线、文旅礼品开发定位是否适用于所有类型的乡村振兴农产品？结果不得而知。且不说地缘临近的村落文脉相似性、文化认同性，更重要的是，全国范围的乡村振兴农产品皆采取类似的品牌构建思路和定位，走向同化之路不远矣。创意是用新颖而与众不同的方式来传达意念的技能与才能。品牌创意实质是运营者利用对品牌想象和创作、使品牌要素体现品牌个性的过程，品牌创意是企业品牌发展的原动力，市场营销是品牌设计创意的检验[13]。成功的乡村振兴农产品品牌必须把握市场竞争现状，融入现代企业品牌运营方法，科学划分主力、潜在消费群体，持续保持品牌活力。茶叶是一种特殊农产品，依不同发酵程度（茶制工艺）分为绿、黄、白、青、红、黑茶，我国也是世界上唯一具有六大茶类的国家。新垌绿茶在茶产品品种、季节、加工适制性研究下，可开发新品类茶产品或改良优化产品品质，全方位激发品牌创意设计活力，激活可迭代产品开发设计的发展潜力。在乡村振兴农产品品牌构建中引入创意设计观点，甚至构建设计驱动型品牌（Brands Driving by Design），推出创新创意性、可迭代发展的产品，重视后续产品策略和设计管理，为乡村振兴发展方案提出新主张。

3.2 高州新垌绿茶品牌策略分析

3.2.1 品牌价值重新构建 新垌绿茶，在品牌命名中，如“出水窿茶”品牌，取“出瑞龙”粤语音译，因出瑞龙村出产址，为当地消费群体所熟知信赖，但也深受命名和固有消费群体的制约。“出水窿茶”一词对于品牌初步接触者难以激发对产品的美好想象，尤其是外地消费者。与华萃、饮云上、知味观（龙井）等品牌命名相比，难以吸引隐性、新生消费群体。在品牌理念的构建上，涵义平淡普通，“茶是故乡浓”“话谈千古事，茶沏一室香”等广告语缺乏深层语义及品牌精神的引导，没有精准捕捉品牌价值内核，也就无法形成长效有力的品牌理念延展。新垌绿茶产量不算高，包装规格却偏大，辅之以简陋包装，导致产品量大价平，激发品牌建设矛盾，急需调整包装规格。

《圣经》著有箴言“宁择好名，不选巨财”，足见品牌名称的重要程度。在不破坏新垌绿茶原有消费受众认知基础上，借新垌谐音“心动”，取“心动绿茶”品牌名，维护固有消费群体。“心动”一词富情感性力量，正向积极而又令人愉悦，容易激发人们对美好事物与经历的向往[14]，增添品牌情感吸引力及独特性。继而挖掘“心动”一词与新垌绿茶和现代生活的关联性，用符号和语义解析对天然、生态、健康、情感、需求进行品牌理念深入推进。品牌理念推选为“分分钟都心动”，对自己保持心动、对所爱保持心动、对生活保持心动。基础产品维稳原有消费群体，同时扩展年轻群体消费市场、发展新消费对象，新增线上电商渠道的销售卖场渠道。

3.2.2 品牌营销形式多样 介入新垌绿茶的品牌运营、推广环节，尤其利用互联网+背景下的数字营销宣传策略。整合线上线下的宣传营销，加强在多种媒介和渠道强化下对农产品品牌的宣传和传播，加强对品牌理念与价值的维护[15]。在线下运营中，对在地市场的产品投放进行选址，在村镇及景点周边等人流密集区域设立特色产品卖点，为产品和卖场投放形象统一的包装设计和装置、展示设计[16]；线上运营中，不间断地投放品牌创意内容及理念价值，整合公众号、微博、小红书和抖音等社交平台，提供品牌特色内容的持续输出。借用IP经济，打造生动有趣的IP形象。开设新销售渠道和卖场，如网店、微店、短视频宣传和直播售卖形式。同时做好网店视觉设计以及品牌短视频、直播间的场景装点布置和维护等工作，以保持品牌的整体一贯性。

4 “心动绿茶”品牌视觉形象设计实践构成

走进高州市新垌镇出瑞龙村进行实地调研，参观村内绿茶种植园和县志记载堂，体验了新垌镇制茶厂和小作坊制茶流程，对绿茶耕种、新垌绿茶的历史及其发展现状深入了解，也对高州新垌绿茶的品牌塑造及包装设计进行深入考察。同时，梳理茶产品品牌文献资料，查阅乡村振兴理论案例，敲定全新打造的新垌绿茶品牌视觉形象方案。以心动绿茶品牌名为起始，凝练符合时代背景、人们生活需要、精神追求的品牌理念和内涵，吸纳隐形消费群体，调整产品规格，展示个性化的包装创意设计形式与内容，加入吉祥物IP形象设计和新销售渠道卖场小程序UI设计。以此重建新垌绿茶的品牌形象，打破在乡村振兴背景下对农产品埋头挖掘地域文化、传统农耕文化色彩的品牌定位和设计思路。

4.1 标志设计再新起

新垌绿茶文脉历史、地域文化相对其他产地的茶品，不占据绝对优势。浙江杭州西湖龙井有1 200余年历史；碧螺春唐朝时被列为贡品，亦有1 000余年历史；信阳地区茶文化甚至延续了2 300余年。在茶叶品质上，新垌绿茶所获国内外赞誉也不及现有的知名龙头绿茶。借助文化创意，有望在茶品牌探索另辟蹊径。以“心动”为标志设计关键词，“心动”在人们的认知和记忆中往往带有青春、烂漫、活泼、纯粹的感情色彩。模拟心脏砰砰跳动的画面效果，进行抽象概括，得到跳跃的心脏基本型。背景散落着4个不同颜色几何图形表达青春、烂漫、活泼、纯粹的情绪特点，侧边环绕“心动绿茶”再设计字体。笔画散落排布、轻巧灵活，营造心动带给人的悸动感受（图13）。

图13 心动绿茶品牌标志设计

4.2 辅助图形与色彩再规范

在“心动”与“绿茶”两者之间延伸词组进行头脑风暴，提取关联性。总结出了心动触发的一系列行为、身体变化与茶饮的联系：“不求回报的示好表达+用心取材制茶=付出”“情不自禁的欢愉+真挚的品牌态度=笑脸”“如饮甘霖+源真本味=茶叶”“呼吸急促体温上升+标准茶温=温度计”的符号意义。色彩选用2022潘通春夏流行色天蓝、嫩芽绿、紫兰花[17]、玫红等色系，缤纷色彩对应心动曼妙的情绪起伏。特别地，这组辅助图形可作为品牌副标志使用，标明品牌身份，提升品牌辨识度与个性，图14为心动绿茶品牌辅助图形与副标志，图15为心动绿茶品牌视觉形象应用。

图14 心动绿茶品牌辅助图形与副标志

图15 心动绿茶品牌视觉形象应用

4.3 包装设计再焕新

包装设计往往是消费者对产品激发首因效应的来源，也是产品品牌与消费者产生情感连接的重要载体[18]。为化解新垌绿茶产量小规格大的矛盾与价平的尴尬处境，心动绿茶包装设计加大便携包装的比例，采取5g小规格的茶包包装，一泡一饮科学定量，保证茶品饮用口感，贴合享受轻松悠然生活的品牌理念倾向。提倡生态环保的包装设计理念，选择可再生循环利用的纸品包装材质，综合运用木材、草绳等自然材料于开合扣与提手部件。将原有的简陋牛皮纸加塑料膜散装包装升级为标准量化的罐装包装，解决产品卫生安全性及密封保存的问题。

在包装设计中，将标志中“跳动的心”创意图形提取出来，利用标志下半部分三杠聚合的形态，形成别住草绳棉线的茶包卡扣，同时能够减少茶包设计中标签部件，节约成本。在泡制茶叶的过程中，给用户带来独特的品牌包装体验和互动，在产品策略下形成创意交互包装设计。此外，“跳动的心”茶包卡扣留有发挥用户创意和能动性的空间，可进行二次创造发展钥匙扣、车挂饰等装饰性用途。这种设计主要运用于便携茶包小方盒以及常规量扁盒中，并设置卡扣放置木料关卡，防止“跳动的心”茶包卡扣丢失。在后续品牌运营中也可推出不同材质、主题的限量“跳动的心”卡扣区别商品，争取联名合作和跨界合作，利用现代化的传播营销，持续维护品牌曝光度与推广力度。以长远角度，增加心动绿茶产品的附加价值，深化品牌内涵，见图16心动绿茶品牌包装设计。

图16 心动绿茶品牌包装设计

4.4 吉祥物IP形象设计投入

一个成功的吉祥物IP形象设计可精准表达产品属性以及品牌定位，引发受众与品牌的情感共鸣。自吉祥物IP设计诞生以来，热潮一直持续至今，形如奥运会公共赛事和世博会展会活动，从迪士尼到蜜雪冰城等不同行业企业都不乏可爱活泼的吉祥物IP形象设计，茶叶产品的吉祥物IP形象多以绿色动植物拟人形态出现。为紧扣心动绿茶品牌形象，拉近品牌与消费者的心理距离，传递品牌理念，设计出“心动男孩”吉祥物IP形象。吉祥物IP造型以“跳动的心”为基础图形，结合产品特质，塑造了一个青春、懵懂、不完美的男孩卡通形象。心动感应往往在人们处于寻常、普通的形象状态中不经意发生，人们也并非时刻能保持完美形象和状态，这是属于普通人的心动日常，这种不完美让心动更具有吸引力。“社恐”——社交恐惧症是时下年轻人常用的性格特征网络标签，心动男孩的性格设定无独有偶地反映出年轻人这种普遍心理状态。接纳“社恐”自我，但鼓励跳出“社恐”舒适区表达自我，由“数字化生存”转向“现实化生存”[19]，是品牌的隐喻，借情感常态共鸣层面以吸引广大年轻消费者，见图17“心动男孩”吉祥物IP形象设计。

图17 “心动男孩”吉祥物IP形象设计

4.5 新销售渠道卖场小程序UI设计投入

积极地把特色农产品推到线上平台，既能增加产品销量，也能增添品牌曝光促进广告效应，达到一箭双雕的成效。新垌绿茶目前网店缺失，新销售渠道卖场小程序UI设计整合了新垌绿茶的产品信息，增设了IP形象相关的茶叶品牌衍生品。线上店铺设计融合了品牌故事和理念，面向微店、淘宝店铺、公众号等平台。小程序店铺界面采用扁平化设计风格，明快简洁，轻巧灵活。导航栏在用户交互过程中，选中的图标将发生“心动绿茶”辅助图形（爱心）浮动动作，与交互式的包装设计主题互相呼应，细微之处丰富用户对品牌的联想、记忆和情感体验，传达品牌以人为本的服务态度。最主要的商城页面中铺设了垂直流的商品信息，罗列茶包、奶茶、茶玩、礼盒包到卡扣等茶品牌衍生品信息，见图18新销售渠道卖场小程序UI设计，界面设计框架顺应常规商城的交互模式搭建，降低用户学习成本。

图18 新销售渠道卖场小程序UI设计

5 结语

响应乡村振兴的政策号召，并落到实处。立足于当地实际，发展特色产业，将区域茶品牌做大做强，增加附加价值，进而带动农民增收，迈向农业强国[20]。本文以广东高州特色农产品新垌绿茶品牌为设计对象，在改善该品牌现状的实践中，为同类型地域文化、文脉历史竞争力不强以及品牌基础薄弱的乡村特色农产品品牌提供借鉴。随着乡村振兴战略的进一步推进和人们物质文化生活水平的不断提高，大力推进品牌精细构建及视觉形象设计科学规划，将助力特色农产品、区域农产品在市场持续迸发生命力与活力，助长品牌价值优势，形成持续良好的经济效益。