短视频新闻的创新发展途径

孙珊珊

（作者单位：呼和浩特广播电视台）

近年来，我国现代化信息水平不断提升，短视频的崛起使得人们的生活与获取新闻的习惯和方式发生了根本上的转变，有效弥补了传统媒体的不足，给新闻行业的发展带来了全新的发展方向和动力。从目前来看，我国现有的短视频平台在传播新闻方面已经取得了一定的成果，但仍存在一些不足，所以在当前时代迅速发展、信息技术不断更新的背景下，相关人员应当持续不断地对短视频新闻进行创新。

1 短视频新闻的优势

1.1 传播方式灵活

新媒体的诞生和发展为短视频的兴起提供了良好的平台和环境，这使得各种短视频软件层出不穷，短视频平台能够帮助新闻人员在短时间内完成拍摄和编辑工作。短视频平台的出现，使得新闻生产和传播的门槛有所降低，每个人都可以成为新闻的生产者和传播者，一旦出现新闻事件，人们便可以使用移动智能终端设备，在现场开展对新闻事件相关信息的采集工作，并第一时间在新媒体平台上传播相关内容。

短视频新闻的内容生产模式主要就是用户生产内容，尽管与传统的新闻模式相比，其生产和传播模式更加灵活，但其同样需要经历筛选和审核。在当前移动互联网迅速发展的时代背景下，人们开始更加积极地应用互联网获取信息，在此过程中，往往那些带有声音和画面的新闻更容易吸引大众，这也是短视频受到人民群众广泛喜爱的原因之一。短视频本身其实是互联网时代发展的产物，其相对于以往单一枯燥的传统媒体更能够满足受众的需求，这主要是因为其采用“声音+画面”的新闻传播模式能够充分调动受众的各个感官，使其视觉和听觉受到一定的冲击。由此可见，与传统媒体发布的新闻相比，短视频新闻有着更强的代入感、既视感以及丰富的信息量。除此之外，短视频能够在实现及时传播新闻的基础上，为受众和新闻发布者提供互动的平台，突破传统新闻媒体交互性不足的局限[1]。

1.2 传播内容丰富

对于传统的新闻媒体来说，其无论是在采编还是在制作模式方面都存在一定的不足之处，这严重影响了新闻报道的质量，难以满足受众的审美需求和心理需求。例如，传统媒体在报道新闻时，所使用的语言往往难以更加精准地描述事件，比较晦涩难懂，进而使得受众在理解新闻时出现偏差，尤其是在发生重大突发事件时，在新闻传播的过程中时常会出现信息失真的问题。然而，短视频由于有着较强的及时性和间接性，其在新闻采编和传播等方面更加高效，可以弥补传统媒体的一些不足。通常情况下，人民群众在发生突发事件时大多无法单凭纸媒和电视媒体快速了解事件的详貌，但短视频新闻的出现能够化繁为简，使新闻以一种更加简洁直观的形式呈现在受众面前，能够在极大程度上增强新闻内容的丰富性，让受众对事件有详细的了解[2]。

1.3 时长短，能满足大众需求

现阶段，随着社会发展速度不断加快，人们的生活水平较之以往有了进一步的提高，人们的生活节奏也在不断加快，这使得大众的休闲时间开始呈现出碎片化的特点，传统媒体的新闻传播方式已经无法同当前人们的生活方式和实际需求相适应，取而代之的是新媒体，人们开始更加倾向于使用移动终端来获取其所需要的新闻资讯。短视频新闻时长大多会维持在1分钟左右，也有15秒左右的新闻，其内容简洁、传播高效，所以广受我国人民群众的认可和喜爱，并实现了迅速发展。短视频不仅可以为广大人民群众精准推送相应的新闻，让受众快速了解新闻内容，还能够更好地适应社会飞速发展的趋势，满足当下人民群众的实际要求，未来势必会在原有的基础上进一步拓宽短视频新闻的覆盖范围，提高短视频的传播效率。

2 短视频新闻的创新路径及优化策略

2.1 创新路径

2.1.1 内容创新

尽管现如今我国已经进入信息时代，但单纯的技术优势并不能够推动新闻行业的长效发展，若想真正展现出短视频新闻的优势，从业人员需要积极对短视频新闻进行创新。现如今，互联网上的信息呈爆发式增长，受众在面对各种新闻时有着极大的自主选择权，媒体之间的竞争越来越激烈。基于此，相关人员应当将内容创新作为切入点，真正打造出内容丰富的短视频新闻。

以抖音账号“四川观察”为例，其作为一个官方媒体，早期主要发布四川省内的相关新闻，后续则开始发布国内甚至国外的新闻。结合其所发布的众多视频来看，其所涉及的内容范围较广，包括民生新闻、时政新闻及体育新闻等。除此以外，“四川观察”还广泛搜集短视频平台中个人发布的内容，对其进行整理后集中发布。“四川观察”所发布的时事政治和民生新闻等可以充分满足人民群众对新闻的相关需求，并能够在保障账号更新速度的基础上充分同广大人民群众求热点的心理相适应；轻松搞笑的视频能够带给受众愉悦感；同时运营者能够利用短视频平台的评论功能与受众进行深入交流。可见，短视频新闻可以最大限度满足不同受众的个性化和差异化新闻需求，未来短视频新闻创作人员可当积极参考“四川观察”，在优化技术的基础上进行内容创新，以打破传统媒体在新闻传播方面的各种局限[3]。

2.1.2 风格创新

任何媒体都有着其自身的角色定位，而抖音平台中的“四川观察”则将地方官方媒体作为其角色定位。“四川观察”作为一个新媒体账号归属于四川广播电视台，其秉持着官方媒体正确引导社会舆论的原则，积极承担应有的社会责任。由于“四川观察”本身同主流媒体定位相符合，所以其能够更加顺利地实现在新媒体时代的转型。新媒体时代，新闻媒体发展的核心和关键便是明确受众群体的需求。当前受众面临着越来越多的选择，只有满足受众的需求，才能得到更好的发展。除此之外，新媒体的出现为受众提供了更多的选择，使其能够根据自己喜好在相应的媒体平台上获得自己所需要的信息，但这也使得以往的传播格局被打破，并影响了以往传统媒体的主导地位。因此，当前新闻媒体要想赢得竞争，就要通过风格创新吸引大众的注意力，从而推动自身的创新发展。

根据抖音后台统计，“四川观察”的受众年龄基本上集中在24～30岁，通常情况下来说，传统的官方新闻媒体受众大多为35岁以上，而“四川观察”受众的年龄明显下降，主要是因为其在语言和整体风格方面有所创新，改变了以往新闻发布的固有形式和风格，更好地满足了“90后”乃至“00后”的需求。“四川观察”不仅丰富了新闻内容，还在以往新闻报道形式的基础上增加了各种配音和表情包等，在保障新闻传播准确性和有效性的基础上增强了新闻内容的丰富性和灵活性，让受众能够更加积极主动地获取新闻。

2.2 优化策略

2.2.1 注重素材选取

在对短视频新闻进行创新的过程中，相关人员应当加强对素材选取的重视，确保其内容的真实性，这不仅是创作人员应该遵守的创新原则，也是新闻传播行业发展的前提。同时，相关工作人员应当加强对新闻事件的合理分析，进而明确新闻事件本身是否与短视频平台的整体风格相符合。在实际进入传播阶段之后，相关人员则需要始终围绕着新闻事件本身进行短视频新闻的制作和传播，以从根本上促进新闻传播效率的进一步提升。在制作短视频时还可以配上音乐和文字，以便于帮助受众对新闻内容进行更深入的解读，确保其迅速掌握新闻中的重点和关键内容。

新闻从业者在对短视频素材进行选取的过程中，应当注重掌握当前社会中的各种热点新闻，以保障短视频新闻可以充分满足广大受众的需求。除此以外，相关人员还应当做好复盘工作，针对以往所发布的短视频进行综合分析，根据其播放量、点赞量及下方评论广泛获取人民群众的建议和心声，以便于采取有针对性的解决措施，对原有的新闻内容进行优化和改善，这样便可以进一步提升短视频在整个受众群体中的实际地位。

进入新媒体时代之后，无论是在制作还是在传播方面，新闻都开始呈现出多样化的特点和发展趋势，微信公众号、梨视频及抖音等新媒体平台层出不穷，为新闻提供了更多的传播渠道。为了保障短视频新闻传播的有效性，相关人员应当从内容层面着手保障其能够使用其他的渠道进行传播，这样便能够在极大程度上使新闻事件的传播力得到进一步增强，从根本上助力短视频新闻的进一步创新发展[4]。

2.2.2 合理筛选内容

新媒体使人们获取信息的渠道得到了拓宽，人们开始由被动接收新闻向主动选择新闻进行转变，媒体之间的竞争越来越激烈。在当前“内容为王”的时代，唯有真正保证新闻内容的质量，才能够赢得激烈的市场竞争，吸引大量的受众。科技的迅速发展，加快了短视频新闻的传播速度，受众拥有了更多的选择，基于此，新闻编辑人员需要加强对短视频新闻素材的合理筛选和把控。由于短视频新闻的时长一般都较短，新闻采编人员在选择素材和内容时应当充分考虑受众的需求，利用较短的时间将新闻事件阐述清楚，进而使短视频新闻能够更加精准地满足受众的实际需求。

随着短视频平台的不断增加，其传播的新闻内容同质化现象越来越严重，使受众产生了审美疲劳，逐渐对短视频新闻失去了兴趣。为了有效解决这一问题，新闻编辑人员应当提高对短视频内容筛选工作的重视程度，从受众群体的各方面要求出发，有针对性地对新闻视频内容采取科学有效的调整措施，不断开展对新闻内容的创新工作，进而依托多样化的短视频内容打造出优质的短视频新闻品牌。

2.2.3 精准投放新闻

在当前的时代背景下，互联网信息的爆发式增长势必会推动数据交换和数据流动的高速进行，工作人员应用大数据技术能够及时全面地完成对于各种数据交换和流动状况的搜集和整合工作，进而总结其中的普遍性规律，了解人们广泛关注的重点和热点问题，为后续开展新闻编辑和传播工作提供必要的数据参考。短视频平台能够通过合理使用大数据技术实现对用户数据的科学分析，还能够在此基础上开展新闻短视频的投放工作，并保障其投放的精确性。传统新闻的投放大多会有固定的时间点，而受众也只能够被动地接收新闻，无法选择想要获取的新闻，所以传统的新闻媒体面临着较大的时空限制。而短视频平台则能够冲破传统媒体的各种限制，让受众能够自主进行新闻选择，这种基于大数据的投放模式可以更好地满足新时期人们对于新闻的需求。

以“今日头条”为例，这一应用程序是近些年我国下载量比较高的软件之一，其中“视频”是广受好评的一个模块，其由影视、科技、时尚及娱乐等多方面构成，受众能够根据自身的实际需求和兴趣对这些领域进行选择，进而给予其重点关注。“今日头条”是从受众自己的选择出发，在大数据分析的基础上了解受众浏览新闻的习惯和倾向，进而有针对性地进行新闻推送，此举能够充分保障其发布和推送的新闻短视频能够符合受众的需求，这有助于优化受众的新闻观看体验，还可以为自身的持续平稳发展创造良好的条件。因此，新闻编辑在进行新闻推送的过程中，需要实时把控当前时代发展的实际情况和相关要求，充分发挥出平台的功能和优势，在合理使用大数据分析技术的基础上在特定的领域对相应的短视频新闻进行精准投放，这样便能够提高短视频新闻的核心竞争力。除此以外，新闻工作者科学应用大数据分析技术能够对大众的实际需求进行全面了解，在此基础上为其提供更加新颖的内容和优质的体验。要注意的是，在此过程中，新闻编辑人员应当明确意识到传统媒体和短视频在运营模式和角色定位等方面的不同之处，进而对其原有的风格进行调整，尽可能地提高短视频新闻的亲和力，从而吸引更多的年轻受众，为短视频新闻的创新发展注入一股全新的活力，这对于我国新闻行业的发展有着重要意义[5]。

3 结语

短视频平台的出现，为新闻提供了新的传播渠道，推动了新闻媒体行业的发展。因此，相关人员应当加强对短视频平台的重视，积极利用短视频平台传播新闻，通过内容创新、风格创新等途径提高短视频新闻的影响力，进而为短视频新闻的发展奠定坚实的基础。