新媒体时代地方电视媒体如何打造高品质新闻

胡晶鑫

（作者单位：山西广播电视台 重点题材节目中心）

网上流传着这样的说法，“手机当电脑用，电脑当电视用，电视当摆设用”，虽是戏言，却也能看出电视的作用正在逐步弱化。原因之一是科技的发展给信息传播领域带来了大的变革，手机逐渐具备了电脑的功能，又比电脑更便携；电脑具备了电视的功能，且比电视的功能更全；电视的功能被替代难免成为摆设。因此，电视媒体如何摆脱困境，重新掌握话语权和影响力就成为亟待解决的问题。

1 地方电视媒体新闻节目的发展现状

近几年，新媒体蓬勃发展，凭借丰富的内容和较强的时效性赢得了年轻群体的青睐，在新闻领域逐渐掌握话语权。在此背景下，电视媒体新闻节目的影响力进一步降低，在仅有的市场份额内，国家级主流媒体独树一帜，凭借自身的丰富资源实现转型，而地方电视媒体由于缺乏人才、技术等各种资源，无法实现突破，逐渐走进“马太效应”的怪圈。

移动电子设备和新兴互联网平台的兴起，让人们不再依赖于电视媒体接收新闻，人们使用手机不仅可以随时随地看到来自全球的新闻事件和最新的社会新闻热点，还能参与讨论。央视等国家级电视媒体的新闻节目凭借强大的人力资源和技术资源，以及强大的政治助推力和资源占有率制作出了高质量的新闻产品，并在互联网上的传播，凭借较高的影响力和关注度迅速在新媒体时代实现了转型发展。而地方电视媒体由于缺乏足够的政策、技术、人才及资金等各种资源，在新媒体的冲击下处境很不乐观，其要想在夹缝中求生存就必须自己争取资源，凭借自身优势不断发展，以实现自我突破[1]。

2 新媒体时代传统电视媒体的发展机遇

新媒体时代，科技的革新带来了深刻的社会变革，尤其是互联网技术的发展深深影响了各行各业的发展格局。互联网技术的发展和新媒体的出现，给各行各业带来了挑战和机遇，只有克服困难、应对挑战、抓住机遇，才能坐上时代发展的快车实现转型发展；反之就会被时代的滔滔洪流所淹没，被时代的滚滚车轮所碾压。地方电视媒体也一样，其必须要把握住时代脉搏，抓住科技革新带来的机遇，在时代发展的大环境下占得一席之地。

2.1 技术的革新和理念创新为优质电视新闻产出提供了助力

新媒体技术的出现对地方电视媒体的发展具有重大的意义，由于人才、技术、管理模式、资金等资源的不足，很多地方电视媒体并未真正实现转型发展。而在新媒体时代，5G技术为地方电视媒体的发展提供了助力，5G的应用提高了新闻传播、交互的效率，对新闻素材采集的模式和流程都产生了大的影响，可以为新闻媒体提供更准确、实时、全面的新闻素材，让信息采集过程更快、采集方式更便捷多样，逐渐实现新闻采集、制作的智能化和科技化。而且，视频日志（video blog，Vlog）以第一人称的视角展现新闻，在新闻场景中也能起到更好的效果，其受众本位和第一视角的特点，能够有力增强电视新闻的现场感和感染力。Vlog在新闻传播领域的大量使用和创新发展，大大丰富了新闻报道的形式。新的技术和理念必然能为地方电视媒体的发展带来新的活力，所以，地方电视媒体要想不断发展，就要革新技术和理念，紧紧把握住科技革新带来的机遇，利用好新闻制作、传播等方面的先进技术，用最新技术和理念武装自己，走好突破创新之路[2]。

2.2 新媒体拓宽了电视新闻的传播渠道

有效利用新媒体资源实现自我价值是地方电视媒体的发展路径之一。互联网的新媒体平台聚集了大量的受众群体，各种优质传播平台经过激烈的角逐营造了相对稳定的网络生态环境。例如，以微博、微信公众号为主的信息传播平台，以抖音、快手为主的短视频平台，以今日头条、澎湃新闻为主的新闻资讯平台等，均实现了信息的精准化传播。在此背景下，各大传统主流媒体纷纷开通各类新媒体账号，打造自己的新闻客户端，充分利用互联网资源拓宽传播渠道，并取得了较好的效果。以《人民日报》为例，目前《人民日报》的微博账号粉丝量1.5亿，转评量超过32亿次，《人民日报》的抖音账号粉丝量1.6亿，视频获赞量超过96亿次。由此可见，新媒体打造的互联网生态已然是信息传播的主战场，地方电视媒体要想发挥自身价值，就必须要融入这个“战场”，利用互联网资源实现自己价值，利用新媒体平台拓宽新闻传播渠道，提升自身的影响力，促进自身发展。

2.3 互联网“粉丝文化”为电视新闻提供了更多元的创新方向

传统媒体主要是自己采集、制作新闻，定期播报新闻，受众群体比较固定，新闻传播是单向的，受众参与互动和提供反馈的渠道不多，所以对受众的吸引力不强，也制约了自身的创新发展。随着互联网的发展，新媒体平台的新闻从制作到传播再到爆火主要依靠的就是粉丝群体的全程关注，粉丝逐渐成为新闻传播的主角，从小圈子讨论到大面积传播，从小众观点讨论到形成“意见领袖”，整个新闻传播范围在粉丝群体的推动下，像雪球一样越滚越大，从而使新闻产生巨大的影响力。因此，地方电视媒体的发展和壮大不能忽视“粉丝文化”的巨大推动作用和引导作用。事实证明，粉丝群体对新闻内容的产生、更新以及传播效果均具有重要意义，在广大的受众群体中，“铁杆粉丝”会随时随地关注某一个媒体的一举一动，并随时提出自己的意见，贡献自己的力量[3]。因此，地方电视媒体必须要打造自己的“粉丝文化”，通过群体的讨论和分享来实现新闻素材的发掘和更新，打造高品质新闻，从而探索更多元创新发展的路径。

2.4 有序健康的网络环境有利于电视新闻内容的推陈出新

互联网等新媒体平台经过多年的运营，早已过了野蛮生长的时期，近几年国家广电总局频繁出台相关政策，加大对互联网平台的监管力度，严厉打击了一批违规运营、违法传播、恶意竞争、水军横行等不良自媒体平台，规范了网络媒体发展，网络发展环境逐渐清朗，逐步打造了有序健康的网络环境。在这种环境下，“内容为王”“质量优先”的新闻生产理念逐渐成为媒体的共识，良性的产品竞争必然带来高质量内容产品的产出，高质量的新闻节目有利于传统电视媒体的推陈出新和健康发展。

2.5 地方传统电视媒体新闻节目的优势

新媒体时代，虽然传统电视媒体的技术和理念比较落后，但其在新闻制作、质量把关和追求精品上自始至终都具备一定优势，其内部有很多优秀的新闻专业人才，这些新闻专业人才有着较高的基本素质和职业素养。虽然地方电视媒体的市场份额在不断减少，影响力在不断降低，但得益于地方主流媒体的政治资源，其在主流价值观引导、地方新闻内容产出、新闻制作质量以及新闻深度报道方面的优势是新媒体平台所不能比拟的。因此，地方电视媒体在不断补足自己的短板、创新新闻生产模式的同时，不能忽略自己的优势所在，必须要牢牢把握新闻媒体的底线，把自身的优势通过先进的技术和理念展现给广大受众，从而提升影响力。

4 新媒体时代地方电视媒体打造高品质新闻的策略

4.1 创作优质内容，正确引导舆论

高质量的新闻内容永远是新闻品质的保障。那么什么样的内容是优质内容？什么样的内容可以引领正确的价值导向？笔者认为，追随时代脚步、反映时代发展、体现时代价值的内容就是优质的新闻内容，就是符合社会主义核心价值观的高品质新闻。

4.1.1 探寻城市“都市圈”和“烟火气”，传播正能量

地方电视媒体新闻素材的采集离不开群众，城市是人群聚居之地，要发掘城市的新闻，就离不开“都市圈”的顶层设计；要发掘群众的故事，就要去城市里“烟火气”最旺、“人情味”最足的地方，在柴米油盐和车马喧嚣中寻找城市的活力。从大的方向来讲，地方电视媒体要探寻城市规划的顶层设计和群众的生活体验、企业的发展活力和人才政策服务体系、生态文明建设和都市商圈发展大计等，在大的方针政策下发掘城市的故事，把更好的城市规划政策、更精准的服务理念融入新闻内容中，展现给广大受众。从小的方向来讲，街道巷陌里的“烟火气”拥有充沛的市场活力，走街串巷的小商小贩、梧桐树旁的各式小店以及大清早包子铺冒出的缕缕青烟，这些都是奋斗者的美好生活体现，地方电视媒体要倾听他们的故事，把群众的需求、群众对于美好生活的渴望和赞美转化为源源不断的新闻资讯传播到城市的大街小巷，把代表城市活力的“都市圈”和“烟火气”变成优质的新闻内容，变成时代发展的正能量萦绕整座城市[4]。

4.1.2 走进田间地头，散播乡村振兴“泥土气息”

地方电视媒体的新闻传播不能仅仅集中在城市里，也应将镜头话筒聚焦到亟待发展且极具发展潜力的乡村。实施乡村振兴战略是党的十九大作出的重大决策部署，新闻媒体的报道和宣传是推进乡村振兴战略的重要一环。在乡村产业全面覆盖、纵深推进的关键时期，地方电视媒体要增加新闻报道的广度和深度，通过深入农村、深度调研，了解村民在种植、培育、采摘方面的技术需求和农产品的推广销售路径，和村民共同制订助农方案，针对特色农产品做好专题节目，进行有深度、有广度的专业化新闻报道，让乡村的特色农产品得以销售、乡村的特色产业得以发展，同时吸引更多城市人才到农村地区开拓产业。此外，乡村地区具有绿水青山的自然资源，开发乡村旅游产业是乡村振兴的发展之路，所以地方电视媒体要敏锐发掘潜在的市场需求，把乡村的“泥土气息”作为推广和宣传的新闻点，让更多的城市人群通过新闻报道了解乡村、游览乡村、热爱乡村。挖掘乡村振兴背后的新闻故事，让新闻内容更饱满、更接地气。

4.1.3 增强新闻工作者的“脑力、眼力、脚力、笔力”，打造有温度、有广度、有深度、有力度的优质新闻

要想打造优质的新闻内容，新闻媒体工作者除了要广泛搜集新闻素材，了解群众的需求，还需要深入基层一线，俯下身、沉下心，体察群众的真实生活，用心去感知时代的变迁；说实话、动真情，发现群众在生活中的问题，用心书写群众奋斗的故事。从“四力”“三度”的辩证关系来讲，新闻工作者采访调查要舍得用“脚力”，用脚力把基层跑遍、跑深、跑透了，才能了解到最真实的情况和群众最迫切的需求，才能搜集到最全面、最具代表性的新闻素材，这样的新闻才是群众身边最有温度的新闻；要用“眼力”去寻找有价值的新闻线索，要有一双慧眼，能够在纷繁复杂的信息中找出有广度、有价值、有代表性的新闻线索，要有能通过现象看本质、看全局的能力，基层是离群众最近的地方，也是最具新闻传播意义的地方，所以新闻工作者要在基层用自己的双眼发现新闻的价值，用“眼力”来挖掘群众身边的故事；增强“脑力”就是新闻工作者要深入思考，结合调查的情况进行深入的分析与思考，提高自身的思想水平、理论水平、思辨能力，透过新闻表象看内在本质，通过局部情况了解整体概况，通过个体矛盾来判断整体问题，如此就能产出更多有深度的新闻报道；最后的“笔力”是新闻工作者通过专业的写作能力把所见、所思、所想通过文字表现出来，把基层的情况和问题清晰、全面地展示出来，把新闻报道化作最有力度的思想武器，正确引导群众[5]。

4.2 重视与受众的交流互动，让受众从新闻接收方变为参与方

新媒体时代，地方电视媒体要重视与受众的交流互动，畅通受众发表意见、提供建议的渠道。比如，定期针对新闻内容发出问卷，收集并重视受众对于新闻节目的看法和意见，形成与受众交流探讨的互动机制，根据受众的合理意见调整新闻的内容，改变新闻传播的方式和格局，让受众的参与和监督成为常态化，这样不仅有利于新闻内容的优化，也更有利于地方电视媒体影响力的提升。

5 结语

地方电视媒体要想提升自身的影响力，就要考量当前的发展处境，并结合新媒体时代带来的机遇与挑战，学习新的技术和观念，同时坚守自身的优势，把新闻内容的创新作为发展的根基，立足于时代发展的需求和群众生活的需求，打造有温度、有深度、有力度的优质新闻。