波司登深耕产品研发不断释放品牌张力

本刊讯（记者 李志伟）日前，波司登发布的财报显示：21—22财年，波司登集团收入同比上升20%，至约人民币162亿元，实现连续5年复合增长率19%；权益股东应占溢利同比上升21%并创历史新高。波司登集团毛利率实现连续5年稳定提升，在本年达60%。

作为专注羽绒服46年的专业羽绒服品牌，波司登深入洞察当代消费者的需求，不仅追求高品质的产品，更追求产品所带来的舒适体验和精致感。对此，波司登精准把握消费者的需求，从产品品质、设计、科技等方面进行创新升级，进而赢得了消费者的青睐与行业内的认可。

在2021年，波司登联合中国航空工业文化中心升级推出登峰2.0系列。该系列不仅首次将航天材料科技应用于羽绒服中，还采用了中国北斗定位系统，实现了中国北斗卫星导航系统在服装领域的首次应用。

在深耕产品研发之外，波司登也没有忽略渠道的重要性，分别从线上和线下进行赋能，使其覆盖更多的消费人群。对于线下层面，波司登非常注重渠道的结构性布局以及质量，不仅进驻国内主流商圈，还在伦敦开设全球旗舰店、在意大利进驻350多家买手店，便于国内外消费人群进行购买。线上层面，为及时响应市场以及消费者的需求，波司登开启数字化运营转型，开启智能制造、智能物流以及智能商品运营，获得了较为显著的效果。

正是由于波司登持续夯实产品研发能力，不懈提升品牌势能，使其收获了如此多消费者的信任，并在严峻的市场环境下稳步前进，实现营收与净利润的逆势持续增长。未来，也期待波司登能继续从多维度发力，在为消费者带来更多优质产品的同时，更能实现品牌的进一步增长！