省级专业频道融创发展的再认识与新探索

王海波

“十四五”以来，随着专业化频道建设步伐加快，媒体深度融合不断演进，全媒体传播格局日新月异，中国电视改革发展迈入深水区。从四级办台的实际来看，上不接天、下不着地的省级地面频道，被寄予厚望，却处境尴尬，传统的运营模式已被打破，新赛道、新模式、新生态仍处于摸着石头过河之中，普遍面临“天花板”，尚未出现足以引领全行业前进的“先导单位”。

放眼全国，省级地面频道作为一个较大基数的存在，一方面承担着为省市县三级地面频道转型探路的重任，另一方面面临着专业化改造与融合化发展的双重压力。这种情况下，如何聚焦定位、强化专业、推进融合，成为摆在所有省级地面频道面前的一个事关存亡的重大课题。在这一进程中，江苏广电总台（集团）影视频道也立足实际，进行着一系列富有影视特色的探索和实践。

一、定位再认识：从区域到专业

从1992年贵州卫视、云南卫视率先上星以来，业内外在讨论省级电视频道时，往往习惯从卫星频道和地面频道的视角，对不同频道加以区分。卫星频道辐射全国，地面频道服务省域，不难发现，这是一种着眼覆盖范围的外延式的划分。由此出发，不难理解，为什么过去很长一段时间里，不管是省级卫视，还是地面频道，都在烧钱拼覆盖，因为覆盖范围越广，推及人口越多，平台价值就越大，广告收入就越多。在外延式定位主导下，各频道在内容规划上，一言以蔽之，是受众喜欢看什么就播什么，虽有定位，却习惯性越位，导致内容研发上跟风成风，同质化遂成顽疾。……