视觉传达动态化设计在新媒体环境下的发展与应用研究

赵文龙

（黑龙江外国语学院 哈尔滨 150500）

在新媒体环境下视觉传播已经成为科学、技术和艺术的结合，新媒体技术的发展推动了设计艺术新形式的出现，人们的思维方式也发生转变。新的设计形式频繁出现在我们生活的方方面面。例如，网页设计、多媒体设计、客户端移动App设计以及虚拟现实设计的出现，现在不仅仅是纸质报纸，还有电子书刊。互联网的快速发展给设计产业带来了无限的提升空间，进入21世纪，它对视觉传播的发展产生了巨大的影响。新媒体的出现和发展极大地促进了世界物质文明的进步。同时，它也在一定程度上促进人类精神文明的不断发展，社会的变化也极大地影响了视觉传达的设计和发展。随着人们进入数字媒体的新时代，数字可视化发展程度也在逐渐提高。在新媒介技术的影响下，出现了很多新的设计领域，它拓展了视觉传播的领域，表现形式也更为多样。因此，新媒体已经成为视觉传达动态化设计的一个新领域，有必要将视觉传达融入新媒体的环境中。本文重点阐述了新媒介的视觉传播特征和变化，并进一步介绍了新媒介设计中的创意表现形式，以便更好地理解新媒介设计过程中所面临的问题及相应的解决办法，从而为今后的媒体设计提供指导。

一、视觉动态化传播设计概述

（一）视觉动态化传播设计内涵

视觉动态化传播的基本含义是：人类为了传播公共信息而组织文字、图像、色彩等视觉元素，将其组合在一起使之呈现动态化的行为。这个概念最初在日本东京推出，由工艺美术、印刷美术、装潢设计、商业设计和图形设计等多个领域展开。从当代艺术的发展趋势来看，视觉传播就是一种以视觉为载体，将其传达给受众。它的设计具有时代特色、内涵丰富。随着科技的发展，以及其他方面的相互影响，它也逐步发展成为一个新的设计领域，涉及到其他的视觉和媒介。从狭义上讲，视觉、沟通、设计、平面设计并无不同，这里所说的是与人进行可视化的沟通，对向外传递的信息进行总结、整理和提炼，识别符号、艺术感和设计感，从而产生共鸣。现在，随着现代设计范围的扩大，数字化与网络化技术在视觉传播中的应用越来越广泛，艺术设计与多媒体技术深度融合。视觉传达作为一个新的阶段，图形与文字的交互、高速高效的多媒体传播手段，再次拓展了视觉传达的概念。在新媒体视角下，视觉传达设计主要包括网络媒体设计、移动媒体设计、数字媒体设计等内容。当前，随着社会、经济、科学技术的飞速发展，为现代视觉传达与设计带来了无限商机和广阔的发展空间。

（二）视觉传达动态化设计特征

1.物质性延伸到非物质性

信息并不是物质的，而是一种非物质的社会。就设计来说，信息化社会的出现和发展，使设计手段、方法、流程发生了一系列的变革，设计理念也随之向“数字化”时代迈进。在非物质世界，人类的思维和生活方式发生了巨大的改变。视觉设计和新媒体技术的应用逐渐演变为虚拟、数字化和非物质设计，推动了非物质设计概念的发展。非物质设计是一种与实物形态相关的非实物设计，它主要是指在软件和游戏的接口上进行设计。在“非物质设计”中，物质形态不仅仅局限于“功能”的表现，更注重体现其“情感化”的设计。非物质语言是以数字技术和网络技术为基础的一种设计语言。新媒介的兴起使资讯媒介发生了转变，从而使媒介由视觉媒介转变为虚拟媒介。有互动广告、广告设计、多媒体设计等新的设计形式。

2.由二维到多维的演变

随着新媒体的出现，从平面到四维，视觉语言的表现方式都发生了变化。在平面上，文字、图片、色彩是传统的视觉与设计表现形式。在新媒介发展的今天，视觉、设计、需求、新颖等方面都有了新的发展。更快速、更有效地传递信息，影响受众，突破二维空间的局限已成为时代的必然。“多维”并不是一个真正的多维空间，它是一种新媒介所创造的多维度的虚拟世界。多维度的新媒介语言包含空间层面的新媒介创作。在视觉传播领域，非线性也是一种独特的创造性思考方法。它是以新媒介为基础的总体架构。这是对传统平面设计的一次新的突破。它需要在多维空间中组织设计元素，包括虚拟空间、时间和音效等，为创作提供新的空间与视角。

3.从静态到动态的转变

在数字技术与互联网技术的不断渗透下，传统的纸质媒介正逐步向新媒介转变，这已成为大势所趋。作为视觉表达的载体，以文字和图像为媒介的屏幕使人们随着阅读习惯的改变，出现了大量的动态图片和文本。目前，动态设计已经被广泛地运用。在新媒介如书籍、网页、动画、电影和电视中，动态的图片和文字让曾经静止的版式有了更多的空间。与此同时，在新媒介的基础上，观众可以获得更好的互动和人性化体验，为阅读增添乐趣。

4.人机交互

在数码与因特网技术的发展下，交互的观念表现为视觉传播的创造，新媒介对资讯的接收，与传统的视觉设计方式相比，具有更大的相似性和可读性。在视觉传播的背景下，互动是指使用者参与影响的不同行为。人机互动是指在系统和使用者间进行的互动。人机接口是使用者能够看见的一部分。用户接口通过人机交互实现了与系统的通讯和运行。在新媒介时代，交互性是最具特色的设计语言。在设计与实践中，更能体现出视觉交流的互动性，整合文字、影像、声音等各种要素的交互，提供了空前的沉浸式发展环境。

（三）视觉传达动态化设计表现形式

在新媒介的背景下，视觉传达的动态化主要表现方式与传统的视觉传递方式相比也发生了一些改变。这种动态的信息传播已经成为新媒体传播的主要方式。与传统的静态通讯相比，其具有许多优点和优越性。动态设计是新媒介所提倡的一种设计方式。这是一种以时间为基础的四维设计，但是与动画设计有很大的区别。它通过技术手段使视觉信息动态化，除了图像语言的传播，而与文本的沟通又是分不开的，文字语言准确、精彩，使设计的视觉效果更好。字体设计的内涵是通过深入的创造性思维发展，运用字体、造型、规则和表现技巧，使其具有创新性和审美性的视觉享受和较好的语意交流。在新媒介技术和手机应用软件不断发展的今天，更新、动态、字体设计等方面都表现出了鲜明的个性和表现力，能够满足现代人感官享受以及设计师进行创作的需要，同时也可以通过多种技术手段和展示平台来实现，技术的优势为设计师提供了更多展示想象力的空间。

二、新媒体环境下视觉传达动态设计的应用

（一）图形化界面UI设计的应用

UI设计就是指包含了图形和互动的用户接口的设计。最后的表现形式是一种动态的图形设计，即由人参与。应用程序可以分为网页设计和移动界面设计。百度、腾讯、微软、淘宝等众多的国外IT公司已经建立了用户接口设计的分支机构。在国际、国内高技术行业持续发展的背景下，我国的用户界面设计人员面临着巨大的机遇与挑战。在2018年第21届世界杯上，腾讯、QQ游戏中的人物动画运用了强大的节奏和动感，为观众们提供了一种强大的、令人兴奋的视觉感受，让用户在互动过程中参与世界杯相关的活动。此外，百度每日主页的徽标设计不仅为不同的节日气氛提供了视觉传达动态设计，还为设计添加了动态图形，也为整个网站增添了时尚感和兴趣。

（二）微信HTML5动态页面的应用

随着互动设计的兴起，手机终端的普及，微信的第三方平台HTML5动态网页的诞生，其可以提供丰富的移动交互设计风格，如秀米、微信编辑器、H5页面、微信小程序等。这些平台允许许多不知道如何编写代码的人轻松与设计交互，创建动态PPT、相册、简历、邀请函等。当然，大量的模板应用也不可避免地产生了抄袭、缺乏创新的问题。在此期间，原创工作尤为重要，因此，大公司必须拥有自己的知识产权。创意创新是视觉传达的动力设计。如何设计出符合大众审美和情感追求的作品，要求平面设计方法遵循视觉传达动态设计中形式美的原则，以及视频、声音、互动、表演等手段的整合与统一。

（三）短视频平台的应用

随着云计算等新的通信技术的出现，手机短视频开创了一个新的视频传播时代，像是Papi酱、李子柒，这些网络IP都是以人为本的。这些视频都采用了动态的图形设计，大部分都是采用文字的动态设计。利用动态文字，不但可以将影像资讯结合起来，也可以增强民众接受资讯的能力。在配音的时候，当你需要强调某件事时，配音可以通过语调和速度影响观众对信息的接收。你可以通过文字的大小、颜色、速度和方向来引起听众的注意。某些处理动作能提高录像的速度，节约时间，降低成本，让观众更有兴趣观看。

（四）衍生新的应用

1.动态表情

在人们聊天和交流的过程中，QQ和微信等社交软件的使用至关重要。这个动画表达不是一个真实的视频，而是一个动态画面。目前，许多移动应用程序，如表情符号、GIF相机、轻颜相机等，都可以创建个人动态表情符号，因为它们很容易传播，也很有趣。然而，专业的、符合大众审美的、高标准的设计仍然需要在平面设计的基础上产生一种基于图像的动态视觉符号。

2.交互动画

交互动画的使用范围很广，主要是在公共空间中进行美术装饰，比如在某些动态的游戏场景中，或是在旅游景点、游乐场、微格教学等场景中进行交互；交互式动画与移动应用程序一样小。例如，微信的小程序“跳一跳”都是使用基本的视觉语言和动作，如点、线和曲面的动画动态设计原则。

三、新媒体环境下视觉传达动态设计的现状及问题

随着新媒体、数字技术和网络技术的发展，这既为视觉传播设计的多样化发展提供了强有力的推动力，也为我们提供了新的思想与思考。新媒介的数字化是人类理性的一种伟大的创造，这是毋庸置疑的。数字技术的进步标志着现代文化的进步和发展。当我们为此感到高兴时，我们也会为意想不到的打击和冲击感到忧虑与担心。

（一）过度依赖技术，创新意识淡薄

数字技术是视觉传达的创意工具，其存在的问题也不容忽视，同时它也是一把双刃剑。例如，不断更新的设计软件包括许多方便的操作和形式，可以在印刷、户外广告、CG动画或者网页上都可以看到。但是，现代媒介技术的发展，不但为我们提供了更多的便利，同时也让我们更加依赖于技术。我们会渐渐遗忘设计的本意，丧失创意，慢慢地表现出懒散的心态，设计师过于依赖软件带来的便利和视觉美感，但在视觉冲击的背后，几乎没有深层次的内部沟通和思考。技术是我们设计的辅助手段，我们必须借助科技的力量来更好地实现我们的设计。科技是理智的，但却不是没有感情的机器。能够让空白的纸上留下缤纷的世界，因此不要忘记设计的初衷，要运用技术来创造更多的内容和精彩。

（二）设计作品抄袭严重

互联网的信息量大，信息的交流也很高效，而且不受空间的约束。为了更好地实现设计的目的，这种优势被越来越多的人所接受。借助互联网提供的资源，可以学习、模仿、复制等多种设计成果。所以，作品的设计是单一的，缺乏个性。

在互联网时代，视觉信息泛滥、视觉化和设计的作品有好有坏，它们大都是单纯的商品交流产品，没有任何内涵和价值，但是在相互模仿、复制的过程中，仍然是一个恶性循环。归根结底，设计作品的视觉表现同质性是因为人们能够轻易地获取信息。因为有些设计师在面临设计任务时，不愿意主动地思考，从而造成了对设计目标的剖析，以及对创意的深层挖掘。

四、新媒体环境下对视觉传达动态设计的思考与展望

科技是第一生产力，新媒介技术的革新，是推动动态设计与发展的重要保障。从根本上说，设计是一种艺术、科学与艺术的融合。以科技为依托，通过艺术、设计等手段，为人类的生活服务，满足人们的物质和心理需要。在新媒介时代，技术革新对视觉艺术设计的影响是空前的。网络技术与各种设计、创意、技术等相互融合，形成了一个全新的彩色视觉新时代，打破了传统媒体、手工绘画、绘画技术等传统载体的格局。

在新媒介环境下，“以人为本”是视觉设计的重要内容。在现代媒介技术发展的今天，用户体验至上也是新媒介视觉传达的第一准则。视觉设计的实质就是与人进行交流，如果设计作品失去了与人的互动和联系，就会失去创作的意义。新媒体的视觉传达具有“信息互动性”的特点，增强观众的整体互动体验，新媒体环境下也提供了这种“以人为本”的空间，也为设计师们提供了更多的机会，不论是从内容到视觉表达，“以人为本”的设计正在成为主流趋势。用户设计、用户体验和用户参与逐渐成为新媒体时代的核心。■