双11数据出炉： “猫狗”变低调，“抖快”秀肌肉

随着双11收官，电商平台和第三方监测平台陆续发布了成绩单。

星云数据显示，今年双11，全网成交金额达到11154亿元，同比增长13.7%。其中以天猫、京东、拼多多为代表的综合电商总交易额为9340亿元，同比增长了2.9%。抖音、点淘、快手为代表的直播电商今年双11总交易额为1814亿元，同比增长146.1%。

对于今年双11的成绩，综合电商平台如天猫、京东和之前不同，不再给出具体成交额。天猫在双11收官时表示，今年天猫双11稳中向好，交易规模与去年持平。2021年天猫双11成交额为5403亿元，同比增长8.45%。

京东则表示，今年双11超越行业增速，创造了新的纪录，零售购物用户数也再创佳绩。

从综合电商的动作看，今年双11的目标是留住用户和讲好故事。从竞争角度看，随着电商行业新增用户的减少，平台对于流量的关注也在逐渐淡化。主流电商平台目前更关注平台内的存量用户以及对中高端用户消费潜力的挖掘。

留住用户的核心动作之一是加大优惠力度。另一方面，综合电商在销售数据之外，更关注社会、环境等方面。扶持产业带和带动农产品销售也是综合电商近几年的关注重点。天猫数据显示，截至11月7日，有1664万用户为老乡下单，直播间累计卖出3549万件农货，160个国家乡村振兴重点帮扶县的农货销售额同比增长35%，超4.6万款农货销售额同比增长超100%。

（摘自《第一財经日报》11.15）