“互联网+”背景下宁夏红色旅游发展策略

买志蓉 马晓艳 李 乐 杨 智 单艳艳 孙 迪 杜俊松

[内容提要]本文以宁夏盐池革命历史纪念园为例，探索现如今“互联网+”的背景下，如何运用互联网技术与红色资源紧密结合，充分发挥宁夏丰富的红色旅游资源优势，同时提出了一系列解决方案，以带动当地经济的发展，进而实现乡村振兴，传承红色基因，赓续红色血脉。

引 言

红色旅游作为一种新型旅游形式，具有特色鲜明、可开展爱国主题教育、能传承和弘扬民族精神等特点，拥有巨大发展潜能。所谓红色旅游，主要是以中国共产党领导中国人民在革命和战争时期建立丰功伟绩所形成的纪念地、标志物为载体，并以其所承载的革命历史、革命事迹和革命精神为内涵，组织接待旅游者开展参观游览、缅怀学习等主题性的旅游活动 。所谓“互联网+”，从某种层面讲，其实就是“互联网+传统行业”。随着现代社会的不断发展和科技的日新月异，我们将最大限度地利用互联网平台，将互联网与传统行业交叉融合，同时利用互联网便捷、高效等优势，对传统产业进行重组改造、优化升级，进而达到转型，最终让传统行业适应时代的发展和当前世界经济的发展模式，从而创造新的发展机会，最终推动社会不断进步。当前“互联网+”所涉及的行业领域和规模在逐步扩大，其已经成为各行各业的重要组成部分 。新时代下，“互联网+”与旅游、教育、农业、工业等多种行业不断交叉融合发展，尤其是与红色旅游的融合发展也已经成为必然趋势。

宁夏具有扎实的红色文化底蕴，丰富的红色旅游资源，在当今社会“互联网+”时代背景下，红色旅游迎来了新的发展机遇期，同时也面临更多的挑战和机遇。大力推进“互联网+”红色旅游，不仅能传承当地的红色文化，更能为当地经济带来新的契机。“互联网+”作为经济社会发展的新形态，对红色旅游的发展具有促进性，本文重点介绍宁夏红色旅游的发展现状，着重探索现在“互联网+”背景下，如何运用互联网技术与红色资源紧密结合，充分发挥宁夏丰富的红色旅游资源优势，促进宁夏红色旅游可持续发展。

一 项目简介

本项目旨在利用“互联网+”平台便捷和高效，且可以进行信息的点对点传播等优点，设计研发“遇见红色旅游”微信公众号，灵活解决传统红色旅游模式因受时间、地域、距离等影响，无法快速准确地向游客传递信息的问题，从而促进红色旅游的发展，以期让更多游客在“游山玩水”中了解并熟知红色文化，进而达到传承红色精神的目的。

近年来，国家非常重视旅游业的发展，早在2015年就出台了“互联网+”旅游的指导意见。由此可见，利用互联网技术和平台发展红色旅游已经成为一种必然趋势。

二 宁夏红色旅游发展现状及存在的问题

（一）宁夏红色旅游资源发展现状

1 宁夏红色旅游资源丰富

宁夏作为陕甘宁革命根据地的重要组成部分之一，旅游资源丰富、分布广泛，逐步形成了“一核两带三片区”的旅游业发展格局。漫漫长征路，红军长征为宁夏留下了丰厚的红色资源和红色精神文化财富 。当前，宁夏全境有12个红色旅游景区及景点，全境范围已公布的不可移动革命文物达80处、可移动革命文物超过2500件（套）。近五年来，宁夏红色旅游景区及景点接待游客1530万人次。自2021年以来，宁夏积极开展党史学习教育与旅游文化相结合，遴选推出了庆祝中国共产党成立100周年红色旅游精品线路22条，这些路线涵盖了宁夏5市和22个县（区、市），共计128个研学点。红色旅游不仅可以满足人们日常出游的需求，更为革命老区的经济和社会发展做出了突出的贡献。

2 科学的发展规划

抓住资源优势，围绕高质量发展的目标，形成独具宁夏特色的红色旅游发展优势 。作为全国第2个省级全域示范区创建单位，宁夏竭尽全力积极发展红色旅游项目。在《宁夏回族自治区文化和旅游发展“十四五”规划》（以下简称《规划》）中，将“红色主题”品牌确定为19个专栏的重点打造项目之一，为宁夏红色旅游资源的发展提供了科学的指导及规划。以发展红色旅游为契机，完善红色旅游载体，培育一批红色小镇、红色乡村、红色旅游经典景区，打造一批红色旅游精品线路，推出一批红色旅游演艺产品，开发一批红色旅游文创商品 。

3 创新产品与服务，促进旅游全产业发展

积极推进“文化+餐饮+旅游”工程，依托宁夏红色旅游景区，形成乡村旅游与红色旅游相结合的旅游模式，并且不断完善公共服务体系和加快交通服务体系，提升游客体验感。同时，举办宁夏红色旅游系列活动，目的是创新方式和方法，充分挖掘红色旅游内涵，培养红色旅游文化人才，打造红色旅游精品路线，推出红色旅游品牌，进而推动宁夏红色旅游文化产业高质量发展。

（二）当前宁夏红色旅游发展存在的问题

1 学习和了解红色文化的形式较为局限

红色文化与现代潮流文化有所不同，虽然有许多人愿意主动了解红色革命文化，但由于部分红色旅游景点旅游形式相对单一，缺乏游客体验性好、互动性强的项目，无法抓住游客需求。宁夏红色旅游景点内的红色资源展示大多以图文、橱窗、文物等静态形式展示，形式较为单一，在新时代“互联网+”各种新鲜事物的冲击下，传统旅游尤其是红色旅游游客的参与感和体验感都比较弱。同时，各景点未能进行联动，且未与当地特色相结合，没能挖掘出更多潜在价值 。因此，宁夏红色旅游景区相较于其他红色旅游大省而言，没有形成独具特色的红色旅游体系，仍然处于讲解员讲解、游客参观的基础观光式旅游阶段。

2 宣传手段和力度欠缺

宁夏作为“陕甘宁”革命摇篮的重要组成部分，是一片真正的红色土地，在宁夏这片土地上有着浓厚的红色文化基因和丰富的红色资源。宁夏作为革命圣地，对传承红色文化具有深远意义 。但是，宁夏红色旅游宣传主要以报纸、电视、宣传推介会等传统手段为主，未能充分利用互联网平台及技术吸引媒体、社会和游客的关注，从而使得宁夏红色旅游普及的受众群体过少 。另外，大多数红色旅游景点的游客都来自宁夏回族自治区内外各党政机关、企事业单位及党校干部的培训或党员主题活动。这些原因导致宁夏红色旅游资源并未充分发挥其所具有的红色文化价值。

3 服务质量有待提升

服务始终都是旅游业发展的核心要素，宁夏的红色旅游景点中也不例外 。宁夏境内相当一部分红色旅游景区内部管理水平不高、景区内工作人员服务意识不强等问题突出，从而导致各红色旅游景点内服务人员积极性不高、服务质量参差不齐，这大大阻碍了宁夏红色旅游的发展，久而久之就形成了恶性循环。

4 基础设施不够完善

宁夏的红色旅游景点大都分布在距离市区较远的乡镇，基本都处于经济不太发达的地方，基础设施还不够完善。同时，大多数红色旅游景点在住宿、餐饮、交通等服务设施及景点内卫生间和垃圾处理等卫生设施建设方面都存在严重不足。以交通为例，因宁夏红色旅游各景点地理位置的原因，游客出游时交通不便，没有形成景区联动，所以通常游客只能选择一两个景区进行游玩，且路途中所需时间成本较高。旅游线路规划问题得不到解决，就无法提升游客的出游积极性。

5 专业人才匮乏

专业人才严重不足已经成为制约红色旅游产业升级和发展的重要因素之一 。专业人才影响着红色旅游景区的规划、研究、运营、管理、发展等各个方面，在宁夏的红色旅游景点中同样存在这样的问题。对于如何引进更多专业人才，成为当下宁夏红色旅游景点发展面临的首要问题。

6 红色文化内涵挖掘不足

宁夏身处西北内陆，属于经济欠发达地区，地方旅游业起步较晚，各红色旅游景点仍处于初级开发阶段，而多数红色旅游景点的开发资金投入不足，造成红色文化的深度开发不足，从而导致宁夏红色资源的价值和优势没有充分得到体现。另外，宁夏红色旅游资源在整个全宁夏境内旅游资源中的占比较小，同时，红色元素、红色文化资源及红色文化内涵在深度、广度及清晰程度等方面均开发不足，因此，红色旅游产业对宁夏整体旅游业发展的贡献值相对较低，导致其在宁夏没有形成最佳的经济效益和社会效益。

三 宁夏盐池革命历史纪念园红色旅游开发对策

2021年，“建党百年红色旅游百条精品线路”评选中，“红旗漫卷六盘山”精品线路得以入选。该线路包含银川市、隆德县、西吉县、固原市、同心县、盐池县的6个革命遗址及纪念馆等具有宁夏代表性红色旅游景区。盐池革命历史纪念园也在其中，这为盐池革命历史纪念园的发展带来了机遇。课题组对盐池革命历史纪念园红色旅游的调查内容如下。

（一）分析调查结果

采取发放调查问卷的形式，调查有关红色旅游方面的问题。其中，填写调查问卷的对象包括但不限于18～50岁不同职业的人群，从而使该调查问卷更加有说服力。对调查问卷结果分析如下。

1 人们对红色旅游具有浓厚的兴趣

通过调查问卷统计，游客主动了解红色文化的情况（见表1），约有80%的人会主动了解有关红色文化的知识，说明红色文化有一定的独特的吸引力，因此人们才会对红色文化相关的旅游项目更加感兴趣 。基于此，应该更积极宣传红色文化，增强社会公众对红色旅游及红色文化的关注，助力宁夏红色旅游健康可持续发展。

表1 游客主动了解有关红色文化调查统计表

2 红色文化的普及工作有待提高

虽然相当一部分人对红色文化具有浓厚的兴趣（见表2），但约有80%的人不太了解红色文化，这就说明红色文化的普及工作仍有欠缺，今后还需要通过不同的方式，提高红色文化普及度。因此，本项目下一步工作就是要加强对广大民众普及红色精神、红色文化及其内涵，以期让更多的普通民众参与学习和了解红色文化，进而达到传承和永续红色精神的目的。

表2 红色文化的了解程度调查统计表

3 红色文化的宣传工作应该多样化

任何一种文化，不管是在表达形式还是在其宣传形式方面，都应该讲究多样化发展，红色文化当然也不例外。约有70%的人认为普及红色文化应该采取讲好红色故事、阅读红色书籍、开发红色旅游基地、开展红色文化竞赛等多种方法（见表3）。关于红色旅游开展形式的情况，约有58%的人认为红色旅游多以革命纪念馆、爱国教育基地等方式展开会过于单调（见表4）。以上调查说明今后应更加注重红色文化宣传工作多样性及广泛性，从“走马观花式”向“沉浸体验式”转变，开发以参与感、体验性为主的红色旅游景点，让游客在参与体验中身临其境，感受红色文化的魅力，从而达到以多种方式向人们普及红色文化的效果。

表3 普及红色文化方式调查统计表

表4 红色旅游开展形式调查统计表

4 红色文化具有重大教育意义

年轻一代是国家的未来，也是民族的希望。习近平总书记强调，“革命传统教育要从娃娃抓起，既注重知识灌输，又加强情感培育，使红色基因渗进血液、浸入心扉，引导广大青少年树立正确的世界观、人生观、价值观。”所以，红色教育的开展是一项以红色文化为主题的专项教育，它是促进红色基因传承、红色精神的延续、培育和践行社会主义核心价值观的重要手段和途径，同时也是落实立德树人的根本任务，帮助青少年扣好人生第一粒扣子的有力举措和保障。约有97%的人认为红色文化的普及和学习对青少年一代的教育很重要（见表5）。

表5 红色文化的普及和学习对青少年的影响调查统计表

（二）实地调查中发现问题解决方案

本项目在开展过程中采取实地调研的方法，发现盐池革命历史纪念园在运营及管理中存在的一系列问题，针对这些问题，提出了一些切实可行且经济有效的解决方案。

1 利用互联网，打造多元化景点

盐池革命历史纪念园进行若想进一步发展成为全区乃至全国著名红色旅游景区，必须打破传统的思维模式。景区可以尝试塑造红色品牌，打造特色旅游景点。例如利用“红色旅游+乡村旅游”，结合当地特产盐池滩羊肉、甘草、黄花菜、二毛皮、荞麦、蜂蜜、西瓜等农产品，打造具有盐池特色的多元化红色旅游景点。同时合理利用互联网的优势，建立大数据平台，进行同步宣传，进行监管，提高旅游服务质量，及时收集游客反馈的信息，从而有针对性对游客需求进行景区的改造和提升 。

2 开展特色活动，打造红色旅游亮点

2021年是中国共产党成立100周年，盐池革命历史纪念园开展了独具盐池特色的“八个一”活动，即：穿一次红军服、缅怀一次革命先烈、唱一首红歌、参观一次革命历史纪念园、听一段英烈故事、上一堂党课、开展一次盐池运输队拓展活动、吃一次忆苦思甜饭。让游客通过参与该项活动，感受革命的艰辛，感受今日幸福生活的来之不易，增强游客的体验感，更能通过此类特色活动让游客留下深刻的印象。盐池革命历史纪念园还与盐州古城历史相结合，打造具有盐池特色的红色旅游，将教育与体验相结合，培养教育全国人民的爱国主义情怀，弘扬中华优秀传统文化，增强文化自信。

3 利用互联网打造口碑，增加知名度和影响力

盐池革命历史纪念园成立了“小小讲解员”培训基地，积极营造“红色文化”育人氛围，努力将红色文化资源转化为教育资源，并在相关网络平台进行大力宣传 。同时，建议组织互联网主题性活动，通过游客打卡参与网络宣传的方式，提高景区的网络搜索热度，不断地吸引更多游客前来打卡参观；另外，还可以以请网络红人、明星代言的方式通过自媒体平台进行宣传。充分利用互联网平台，提高盐池革命历史纪念园的知名度和影响力，在红色旅游中打造良好的口碑。

4 利用互联网技术不断提高服务质量

在当代如此快节奏的生活状态下，任何事物的发展都离不开科技创新和进步。利用智能科技服务广大游客群体，不仅能减轻景区工作人员的重复性工作所带来的负担，还可以为游客提供更多个性化选择，例如利用可视化技术—VR技术设备为游客带来身临其境的视觉体验。利用科技创新，使盐池革命历史纪念园红色旅游资源，甚至宁夏的红色旅游资源以科技化形式展现，更能使游客有身临其境般的极佳的感官体验。同时，在利用科技创新的整个过程中，教育价值更要凸显出来，不但要利于互联网增加教育传播途径，更要强化红色旅游的思想政治教育作用，传播红色文化，实时把握正确的教育价值导向性，为更好地促进宁夏红色旅游的可持续发展做出更大贡献 。

5 加大人才的培养与引进，提高综合素质

千秋基业，人才为本。加大红色旅游专业人才的培养，推动红色旅游人才的机制创新，提高薪资待遇，引进优秀的红色旅游管理人才。与高校合作培养专业人才，加大培训力度和红色教育，从而提高红色旅游人才的专业综合素质，增强红色旅游发展生命力和潜力 。政府应加大对红色旅游景点的支持力度，出台政策，吸引有志之士加入红色文化的传播队伍中来。加强各红色旅游景点内工作人员的培训，培养有知识储备、有工作能力、有服务意识的专业人才。

6 利用互联网充分挖掘旅游景点的红色文化

盐池革命历史纪念园自身优势在于能让游客近距离地接近并学习红色文化。盐池是红军西征解放宁夏的第一县，盐池革命历史纪念园作为宁夏第一个红色革命基地，对发展传承红色文化、永续红色精神，提高红色文化内涵具有重大意义 。所以，要利用互联网充分挖掘和利用好盐池县红色资源，例如，可以通过互联网让广大群众用短视频讲出自己身边的“红色故事”，让更多人参与其中来，宣传红色文化。

四 结语

在“互联网+”背景下，明确红色旅游资源发展存在的问题，结合新时代发展特点，充分利用“互联网+”带动红色旅游，打破传统思维模式，让观众自己走进“历史”，真正地感受历史事件发生的环境和情感，加深对宁夏红色旅游资源开发利用的程度，以互联网为依托打造特色宁夏红色旅游品牌，提升宁夏红色旅游景点的竞争力和影响力，从而更好地凝聚人心，推动红色旅游的持续健康有序发展。本项目团队将不遗余力，继续保护和宣传红色文化，传承红色文化，永续红色精神，从而为宁夏本土红色文化资源保护与发展付诸实践努力，更为中国社会发展与进步贡献一份力量 。赓续红色基因，凝聚磅礴力量，启航红色旅游新征程。让“互联网+”红色旅游深度融合，让红色旅游真正成为宁夏旅游的亮丽名片。