旅游纪念品包装设计的文化定位研究

闫丙娜

（宁夏财经职业技术学院，宁夏银川 750001）

随着国家经济实力的提升，人们越来越追求生活上的体验，旅游业也因此逐渐得以发展。随着旅游热的持续进行，有越来越多的国外人士来到我国旅游，全球旅游人数也达到了新高，旅游业对于世界经济的发展来说具有一定的促进作用。我国历史悠久，地域辽阔，旅游资源较为丰富，在旅游的过程中，人们会购买一些具有当地特色的纪念品，且随着时代的发展，纪念品在旅游过程中所占的比例越来越重，这不仅向我们展示了巨大的商机，还代表着地域文化及中国传统文化的传播，旅游文化定位就是利用旅游纪念品这种途径使得人们能够对其中蕴含的文化在精神上产生高度认同，进而形成一种文化氛围。因此优秀的旅游纪念品及合理的文化定位不仅能够提升经济效益，还能够成为文化宣传的活招牌。

1 旅游纪念品的概念及意义

旅游纪念品是随着旅游业的发展而逐渐兴起的一个产品，它所包含的范围很广，可以是当地的特色小吃、 服装及饰品等，其中主要是以传统的产品为主，与当今时代特色结合的旅游纪念品存在的数量较少。 旅游纪念品存在的目的是为了体验旅游地的饮食文化及风土人情，其特点主要是便于携带，具有一定的文化内涵等[1]。 现在旅游的主要群体为年轻人，与时俱进且融合新时代文化内涵的旅游方式对于年轻人来说更具吸引力，因此旅游纪念品在随时代改进的过程中不仅要做到内容上的创新，还要在其包装设计上下功夫，因为包装给人视觉上带来的体验是最为直接的，因此做好纪念品的包装设计是相当重要的。在包装中体现更多的现代文化元素，将传统文化元素与现代文化元素进行有效的结合，才能够紧跟时代的进步做好文化的全新定位。

现今，人们的经济水平逐渐得到提升，在旅游上投入的资金也越来越多。 旅游行业也成了各个地区提升经济的重要途径之一。 旅游纪念品是人们对于一个地方文化的认可，更是一种实在的文化载体。旅游纪念品对于一个旅游景点来说就相当于一个名片，是游客们更好了解一个地方的关键，也是促进文化认同的核心，对于当地旅游业的发展具有重要的促进作用。 旅游纪念品作为一个地方文化的传播载体，其包装设计十分重要，优秀的包装设计能够彰显一个旅游景点的文化内涵与价值，更是一个地区的缩影，包装设计能够以图像等方式将一些文化等跃然纸上，让游客们直观地感受到其独特的民族、区域文化，有助于景区文化逐渐走向全世界，促进旅游业的高度发展。

2 旅游纪念品进行包装设计的必要性

旅游是一种短期的生活体验方式，当代社会虽然经济持续发展，人们的生活方式也得到了极大的改善，但是生活压力也在增加，旅行作为新时代生活方式中的一种，是人们缓解压力、体验自然风景及风土人情的主要途径。 旅客们为了追求一种不同以往的生活享受，在旅行过程中会留下一些纪念及回忆，旅游纪念品就起着这种作用，它能够将当地的文化及人文风情等浓缩到某一实物上，使人们能够通过这个纪念品来了解当地独特的人文风情、 饮食习惯等。 尤其是当下越来越多的外国人涌入到中国著名旅游景点，我们的生活方式及文化对于他们而言都是独特的，这时候旅游纪念品的包装设计就起到了十分重要的作用，它能够将我国的传统文化体现在其中，做好旅游纪念品的文化定位就是将中国独特的地域文化与新时代的文化发展进行有效的结合，使得文化的传播更具影响力，包装设计也是旅游纪念品在旅游区发展的关键点，下面我们就对其必要性进行深入的分析，旨在提升景区对于旅游纪念品包装设计的重视程度[2]。

2.1 发挥着文化传播的作用

中国地域辽阔，受地形及气候多样性的影响形成了许多具有地域特色的景点，每一个地方都具有其独特的地理风景及人文特色，这种鲜明的特点也吸引了越来越多的人前来游玩，由此带动了当地经济的发展。 纪念品是人们在旅游的过程中必然会遇到的，它是一个地区文化的结晶，不管是具有特色的美食还是服饰都与我们日常生活中所见到的有所不同，因此，在很大程度上它起着文化传播的作用[3]。 一些旅游景点地势偏远，外人很少踏足，这些地区的文化等就很难走出去让更多的人了解到，旅游景区的开发就是让人们主动走进这些地区，去了解这些文化，而旅游纪念品则是让这些独特的文化走出去的重要途径之一。它们承载着独特的地域文化，独特的包装设计更是能够给人们带来全新独特的视觉体验，让游客们能够通过包装直接感受到旅游地的特色。 因此纪念品在包装中应该精准定位当地的地域文化，对其文化进行挖掘及提炼，将纪念品的包装设计做到独特。

2.2 能够彰显时代特色

在时代发展的过程中，旅游区也随之逐渐发展，其旅游纪念品的包装设计也在传统的基础上得到了一定的改进与完善。 纪念品的内涵与范围也相较于过去有了一定的延伸和拓展。 纪念品不仅指的是传统的东西，它还包括新时代的一些产物，或者是传统文化与新时代结合的产物，能够在一定程度上反映出时代的特色。 在传统的特产及服饰中融入更多的现代元素能够使得纪念品更具有吸引力，尤其是能够引起年轻人的共鸣。 在包装设计中加入更多的现代元素能够使得文化得到更好的延伸和传播。

2.3 提升对于游客的吸引力

旅游景区自身具有的独特的民族风情及艺术气质等都给予旅游纪念品一种独特的文化内涵表现形式。除此之外，纪念品的包装设计也是能够吸引游客的最直观表现。 粗制滥造的包装设计给人一种庸俗和低劣的感觉，在其包装设计中更是感觉不到任何文化内涵，游客也不会为这些纪念品买单。包装设计给人视觉上的体验是不容忽视的，就我国杭州西湖的景点而言，在其包装设计中就应该体现西湖的特色，然而，在实际生产中，一些商家往往忽略了包装的重要性。 旅游纪念品的包装设计是当地文化的重要的外在表现形式，纪念品的外在包装设计与内在的旅游纪念产品有着紧密的关联，优秀的纪念品包装设计能够将文化内涵及人文特色等辐射在其包装中，帮助产品实现其自身的文化影响。旅游纪念品与纪念品的包装设计是互利互惠、相互影响的，因此在包装上对产品进行二次创作能够达到有效的文化传递，也能够更加吸引旅客的眼球，促进旅游纪念品的购买，实现区域经济的提升[4]。

3 如何做好旅游纪念品包装设计的文化定位

随着我国旅游业的飞速发展，人们对于旅游纪念品的追求也逐渐呈现出多元化的需求，旅游纪念品不仅是一个简单的纪念产品，在其背后更多包含的是一种文化，以及人们对于文化的了解和认同。旅游纪念品的包装与设计是其中最为显著的问题，也是人们在进行纪念品购买时最先关注到的一点，因此紧抓旅游纪念品的包装设计是十分重要的。 但是在旅游纪念品发展的过程中仍然存在着一些不足之处，其中最为明显的就是其包装设计，很多地方并不注重纪念品的包装，很多独具特色的产品却没有合适的包装，或者在购买中不好携带等，由此导致了旅客购买欲降低。 旅游纪念品的包装设计不仅是为了保护产品及促销，更多的是在其包装中表现一种文化内涵，也就是包装设计包含的文化功能，这项功能往往被忽视，或者在包装设计方面表现得较为粗糙，种种原因都导致了文化在其包装设计上的定位和表现不够明显[5]。纪念品包装的意义远不止表面浅显的图案和文字，更多的是在对当地的文化、生活等的深入挖掘后所展现出来的人文缩影。 下面我们主要从6 个方面来深入解析如何做好旅游纪念品包装设计的文化定位。

3.1 地区文化及民族文化的定位

旅游是有别于我们日常生活的另一种生活方式，在这种生活方式下人们更加注重人文情怀上的体验。 我国是一个多民族的国家，且地域辽阔，其文化更是具有多元化的特点，人们在享受旅游的过程中也希望能够获得美好的回忆，而旅游纪念品就是承载文化及美好回忆的主要载体，旅游纪念品的包装设计更是传递思想与文化最为直接的方式。 但是近些年来随着西方文化的涌入，越来越多的产品包装中都有西方文化的影子。事实上，在纪念品的包装设计中应该融入更多的地区文化与民族文化，将二者进行有效的融合，以更好地将包装设计中的文化内涵表现出来。 尤其是随着中国在国际上地位的提升，越来越多的外国人来到我们国家旅游，这时候就要精准定位我们的民族文化及地区文化，更好地展现给游客，也让中国的文化能够更好地得到弘扬，提升我国的文化影响力和文化自信[6]。

3.2 传统文化及现代文化的定位

传统文化是一个国家有别于其他国家的关键，我国有着悠久的历史文化，但是时代在不断发展，现代文化也逐渐兴起。 很多景区商家为了更好地迎合现代文化和审美，忽略了我国的传统文化，导致人们淡化了对于传统文化的了解。纪念品的种类多样，我们在进行传统文化与现代文化的定位的时候，可以进行一定的差别处理。例如，当地的美食特色可以根据人们的口味需求等进行一定改进，这样就能够吸引当下的年轻人； 对于服饰等的包装设计上要保持其传统文化的韵味，在进行改进创新的过程中可以融入更多现代的元素，既不会刻板，又能够体现出文化特色。 传统文化与现代文化结合的文化定位既是对传统文化的传承，也是对文化的创新，能够在小小的包装设计中体现出丰富的内涵。

3.3 旅游纪念品包装中文化创新定位

要使得地方文化更加吸引游客，创新就是一个关键点，也是地方文化永葆活力的重要源泉。人们的审美、文化等在时代发展的过程中在逐渐发生变化，因此旅游市场的审美需求和创新是当下旅游纪念品包装设计中面临的一个主要问题。 旅游者希望能够在购买纪念品的过程中看到紧跟时代潮流的产品，但是也要蕴含一些当地特色的产品，因此，包装作为纪念品的“门面”，要在能够表现出一定的实用性及艺术性的基础上进行一定程度的创新。 以陕西旅游景区为例，陕西是一座历史古都，其旅游纪念品很多都以兵马俑、 大雁塔等当地的特色为主要包装设计元素。但是，随着人们对于纪念品的追求越来越多样化，陕西旅游景区的纪念品包装也应出现一定的转变，如可以融入剪纸、唐卡等元素，并且在这些元素的基础上进行创新，加强包装图案的趣味性，给旅客带来更好的视觉体验，进一步促进旅游区的经济。

3.4 旅游纪念品包装价值文化的定位

旅游纪念品的包装是抓住旅客的第一印象，因此纪念品包装中要体现一定的价值，要进行文化元素的筛选，将最具价值及文化表现力的文化元素体现在纪念品的包装设计上。 例如，在宁夏的旅游区，贺兰山岩画是其中主要的一个文化印记，且相对于宁夏的其他特征更具有表现力，因此，在其包装设计中要突出表现这个文化特征，使旅客能够通过包装设计直接了解到这个地区，给游客带来十分直观的感受。 优秀的纪念品包装设计能够起到良好的价值导向作用，引导游客们更好地了解当地的文化特色。

3.5 旅游纪念品品牌包装文化的定位

旅游业的发展及人们对于旅游纪念品的需求使得大量的旅游纪念品不断涌入到旅游市场中，这其中也存在着一些问题，最为显著的就是纪念品质量的参差不齐及产品同质化严重，这也就导致旅客的审美疲劳，对这些产品无法产生一定的认同感。因此旅游纪念品不仅要保证一定的质量，还要在这个基础上进行品牌文化的塑造。加强品牌的文化效应，提高人们对于这些纪念品背后蕴含的文化的认同。 纪念品的品牌包装设计也是提升品牌文化的一个重要环节。加强包装设计的文化影响力，让人们看到包装就能够联想到该旅游地区的人文特色。 通过其包装设计中的图案、色彩、排版等的调节来给人更好的视觉体验，并且将这些优秀的包装设计通过统一的方式传承下去，最终形成一种独特的旅游品牌文化，具有更强的影响力，不仅能够满足消费者的购买需求，还能够提高旅游景区的知名度，最终达到推广地域文化，提高文化认同感，增加地区经济收益的目的。

3.6 绿色环保生态文化定位

经济的增长虽然给我们的生产生活带来了全新的改变。 但是这个过程中造成的环境污染应当引起极大的重视，不环保的包装设计给我们的生态环境带来了极大的挑战。 因此在旅游业发展的过程中我们依旧要注重生态保护，将绿色环保意识落实到旅游纪念品包装设计中的方方面面，环保的生态文化意识是我们每个人都应该重视的。 因此在旅游纪念品的包装设计中要注重材料等的使用，不仅要将文化等元素融入其中，还要起到环保价值文化的引导。在材料的选择上更多选择一些原生态的材料，不仅能够给予旅客一种回归自然的感觉，还能够培养一种绿色环保意识。除了包装材料上的选择，在设计的过程中也可以尽量减少材料的浪费，避免过度包装，这不仅能够达到方便携带的目的，还能够减少资源浪费。 绿色环保生态文化的定位是我们对环境负责的一种表现，旅游纪念品采用环保的包装设计能够满足旅客的猎奇心理，包装的循环使用还能够减少对环境的污染，提高包装的使用率，并且向旅客传递了一种更加环保的思想及生活态度，对于旅游区的发展具有积极的意义。

4 结语

旅游行业的飞速发展意味着人们的生活方式有了极大的改变，开始追求多样化的生活方式，旅游纪念品作为旅游中的关键载体，旅客就是其购买的主要群体。 现今社会旅游行业的发展不仅带动了一些地区的经济发展，也促进了文化之间的交流。旅游纪念品是一个旅游地区生活习惯的缩影，也是人文地理的重要体现形式，因此旅游纪念品的出现能够在很大程度上促进旅游业的发展。 该文主要从其文化定位来分析旅游纪念品的包装设计，通过其传统文化与地区文化的定位、传统文化与现代文化的定位，以及环保价值文化定位等方面深入分析旅游纪念品包装设计的途径与新思路。 这样更加有利于旅客了解当地的文化价值及内涵。 只有对旅游纪念品的包装设计中的文化定位进行不断地摸索和探究才能够不断完善旅游纪念品，将旅游景点的文化内涵发挥到极致，让中国的文化逐渐走向世界。