新媒体时代传统媒体编辑的策划意识研究

◎阮长安

(四川日报，四川 成都 610000)

随着经济和科技的发展，新媒体逐渐地走进大众的生活。新媒体的迅速发展给传统媒体带来了较大的冲击。在新媒体背景下，传统媒体要想实现持续发展，就必须要重视编辑的策划意识，增强新闻编辑人员的策划意识和策划能力，从而保证传统媒体能够更好地适应新媒体环境。在新媒体时代，传统媒体编辑策划中的问题也逐渐暴露出来，只有深刻认识到传统媒体新闻编辑策划意识的重要性，并从新闻编辑策划的现状出发，采取有效的对策增强传统媒体编辑的策划意识和策划能力，才能保证适应新媒体发展形势，进而增强传统媒体新闻编辑策划的效果，为传统媒体的稳定发展提供重要保障。

一、传统媒体编辑策划简述

基于互联网和移动互联网形态下的新媒体的快速发展，给传统媒体带来了极大的冲击。传统媒体的新闻编辑策划，不仅仅体现在策划、编辑、校对新闻稿件、视频产品，而且升级为需要从海量信息中提取有新闻价值、有深度意义的选题，指挥、指导记者采访、突破，形成有吸引力的内容，提炼有传播价值的观点，形成目的明确的运营思路，并在与受众的互动中不断完善、丰富新闻产品，更好地满足受众的需要。例如，在对新闻进行编辑策划时，需加强新闻的条理性分析，首先应该明确新闻的内在价值以及大众想要从新闻中获取的内容；其次，加强新闻内容、文字以及风格等方面的设计；最后，对收集到的新闻信息、受众反馈信息进行编辑，及时完善新闻产品并发布，这便是新闻编辑策划的工作流程[1]。

二、传统媒体编辑策划意识的重要性分析

(一)升华主题，加强舆论导向引导

现如今，国际国内形势越来越复杂，处于社会转型期，各类社会问题频发，在传播路径多元、受众媒介素养参差不齐等诸多因素的影响下，传统媒体的内容生产、议程设置等面临着较大的挑战。传统媒体编辑策划的主要目的就是深入挖掘事件的真正价值，让相关从业人员对事件的本质有深刻而清晰的认识，以便深化新闻报道的主题，加强对舆论方向的正确引导。随着新媒体的不断发展，大众的需求也发生了明显的变化。为更好地满足大众的需要，传统媒体编辑需要以内容为突破点，注重内容题材的创新，并对主题内容进行升华，加强版面设计的创新，以吸引更多读者的目光。在进行新闻报道时，需结合事件的内容、时间以及重要性等方面优化版面语言，同时结合读者的阅读习惯做好布局，以便保证内容供给能够满足受众的信息需要。此外，还可合理地融入一些创新元素，以更好地提高传统媒体的传播力、引导力、影响力、公信力。

(二)深入开发新闻的内在价值，满足读者的需要

倘若在对新闻事件进行报道时，仅仅对表面内容进行报道，而并未注重深入加强对事件背景、影响等的研究，显然并不能深入地挖掘出新闻的真正价值，而且也难以满足广大读者的需要。如今新闻报道形式愈加丰富，只有具备良好的策划意识以及策划能力，才能将新闻事件的来龙去脉更好地呈现在读者眼前，才能更充分地挖掘新闻事件背后的社会价值，才能吸引更多的读者。高质量的编辑策划是挖掘新闻内在价值的必要条件，只有对新闻事件进行预测，并进行深入的分析和思考，契合新闻的发展趋势并做出相应的报道，才能更好地满足读者的需要。

(三) 优化创新传统媒体内容，打造独家精品报道

不同的读者对相同新闻事件的关注点也有明显的差异，如有些读者更加关注其发展过程，有的读者则关注最终的结果，还有部分读者希望了解新闻事件的背景等。因此，传统媒体编辑应充分地掌握读者的需求，并加强传统媒体内容的优化和创新，以吸引更多的读者。如今传统媒体所面临的市场竞争越发激烈，在这样的背景下，各传统媒体更加重视新闻的独家性，一旦有新的新闻事件，各传统媒体都想抢占新闻的主动权，但由于新闻编辑策划存在一定的不足，导致爆点丧失。不难发现，除了需要掌握新闻事件的独家权，还需要优秀编辑策划的支持，这样才能推出独家精品报道，可见传统媒体编辑策划意识的重要性。

三、新媒体时代对传统媒体编辑策划意识的新要求

(一)对思维、实践提出的新要求

新媒体时代的到来，对传统媒体新闻编辑的策划意识提出了较多的新要求，主要体现在思维及实践方面。思维与实践间有着密切的关系，思维是有效运用新媒体技术的基础和前提，而只有经过实践才能掌握新媒体技术运用的科学方法。新媒体时代使得信息传播也呈现出多元化的发展趋势，同时也为传统媒体新闻编辑策划工作提供了更多新的素材和应用技术[2]。

在新媒体时代下，传统媒体的新闻编辑人员应该主动掌握和了解新媒体的基本特征与内涵，并深入分析和比较传统媒体与新媒体间的差异，这样才能更好地适应新媒体的发展。在具体的工作中，基于新技术和新素材，新闻编辑人员还需要加强思维以及实践的创新，创新工作思路，并在新技术的支持下进行新闻的编辑策划，以符合读者的阅读规律，满足读者的需要。

(二)对信息、素材识别提出的新要求

在新媒体时代背景下，信息流通平台的内容也呈现出丰富性、多元化的发展特点，在这样的情况下，传统媒体编辑人员需加强对各种类型信息的有效甄别，保证目标素材和信息可以更好地满足媒体工作的需要。此外，编辑人员还需要具有较高的敏锐度，加强风险内容的精准识别，以屏蔽和规避各类有害、负面信息，避免这些信息在网络环境中传播，削弱其对社会、舆论和文化环境的影响。

(三)对先进技术方法应用提出的新要求

在新媒体时代下，传统媒体新闻编辑人员还应掌握新媒体技术以及新媒体平台的应用方法，掌握新技术的操作方法和技巧，保证可以根据工作需要选择合理的新技术和新方法，这样在良好策划意识以及先进技术的支持下，就能提高新闻编辑策划的工作效率。

四、传统媒体新闻编辑策划的现状

(一)新闻策划形式滞后

如今在新媒体背景下，传统单一的媒体形式已经无法满足传统媒体的发展需要。而新媒体时代的到来，使得越来越多的新闻传播媒介得到了普及和应用，相比之下，新媒体更加灵活，而且形式更加丰富，同时应用范围也得到了进一步的拓展。但是目前部分传统媒体新闻编辑策划中并未注重加强新媒体技术的运用，导致新闻编辑策划思路十分单一、滞后，产品形态陈旧、吸引力不强，显然无法满足社会形势的发展需要。

(二)新闻素材的内容单一、陈旧

传统媒体的形式单一，而且获取素材的渠道也相对狭窄，同时新闻素材内容也较为单一，且缺乏丰富性和趣味性，对读者的吸引力不强，这样就难以策划出优秀的新闻产品。同时，新闻内容以及形式上也普遍存在同质化的问题，由于缺乏新意，导致内容重复的情况屡屡发生，部分从业人员由于已经形成思维定式，长期使用固定的方式，导致传统媒体新闻编辑策划缺少吸引力和竞争力。新媒体时代下，媒体的种类和数量也愈加丰富，而且新闻获取渠道也更加广泛，显然传统单一、陈旧的新闻素材内容难以适应新媒体环境下的发展需求。因此，基于新媒体技术加强传统媒体新闻编辑内容、形式的创新，就显得十分有必要[3]。

(三)新闻的互动性不强

传统新闻给大众留下的多是严肃、刻板的印象，所以大众普遍缺乏新闻报道互动的意识。传统媒体新闻策划工作者使用传统的编辑策划方法，导致策划出的新闻缺少互动性，而新媒体技术的主要特点就是更加注重信息传播以及评论的参与，显然缺乏互动性的新闻难以适应新媒体时代的发展。

(四)部分新闻的真实性得不到保证

在新媒体时代，信息传播的速度明显加快，同时也丰富了大众获取新闻资讯的方式和路径，新闻内容的种类和数量也更加丰富，但不可否认的是新闻质量存在良莠不齐的问题。一些媒体为了吸引更多的受众和流量，往往会在新闻编辑策划中加入一些吸引人眼球的内容，但是这些内容的融入，导致新闻的真实性得不到保证，长此以往，不仅会丧失受众的信任，甚至也会给新闻编辑策划工作带来负面影响。

五、新媒体时代增强传统媒体编辑策划意识的对策

(一)加强“四力”建设，提高传统媒体编辑的综合素质和能力

“四力”是新形势下传统新闻编辑从业工作者必须要具备的。在新媒体时代下，为增强传统媒体编辑的策划意识，也应以“四力”建设为出发点和落脚点，不断地提高传统媒体新闻编辑人员的素质和能力。首先，提高编辑的脚力。传统媒体新闻编辑在实际工作中，应深入到一线，扎根在人民群众中，才能更好地实现“编指挥采”，才能更好地掌握真实的一手资料，并进行有效的新闻策划，保证新闻内容的真正性。其次，提高编辑的眼力。新闻编辑工作者需要具有较高的新闻敏感度，能够准确地抓住热点问题，并找到新闻的关键点和价值所在。再次，提高编辑的脑力。注重提高传统媒体编辑的创新能力以及逻辑能力，保证可以从全新的、独特的视角去正视新闻事件的本质，让大众可以深刻认识到新闻事件的内在价值。最后，提高编辑的笔力。传统媒体编辑与新媒体编辑相比更具专业性，对此为了突出传统媒体编辑的优势，增强用户黏性，还应该不断地提高传统媒体编辑人员的编辑能力，借助日常练笔或者阅读专业书籍，不断地提升自身的笔力，以更好地适应新媒体的发展[4]。

(二)树立群众本位的工作理念

传统媒体新闻编辑策划工作的基本出发点和落脚点就是人民群众，广大人民群众是新闻编辑的受众，只有立足广大群众的需求开展新闻编辑和策划，才能为大众提供更多想要了解的新闻内容。对此，新媒体时代下为提高传统媒体编辑的策划意识和策划能力，还应该注重树立以群众为本的工作理念，深入地了解和掌握大众的需求，主动地调查和了解人民群众的偏好和需求，并在此基础上收集群众感兴趣的素材，进行编辑策划。同时，在对收集到的新闻信息进行编辑策划的过程中，还需要选择大众喜闻乐见的方式，如年轻群体更加青睐于图文并茂的编辑形式，对此就可以根据不同群体的喜好选择适宜的新闻编辑策划方式，以提高传统媒体编辑人员适应新媒体时代的能力，这样才能有效地强化传统媒体编辑人员的策划意识，进而充分地发挥出传统媒体的影响力以及舆论引导力。

(三)提高传统媒体编辑人员的策划创新能力

新媒体环境具有一定的复杂性和智能性，对此传统媒体编辑人员还需要结合实际工作需要，创新思维方式，保证新闻信息内容的真实性，提高素材选择的严谨性，以便为新闻内容的编辑和策划提供良好的保证。

为增强传统媒体编辑人员的策划意识，还应对传统媒体编辑人员的思维进行创新，增强其思路的灵活性，保证其可以适应新媒体环境的新要求。在实际工作中，应根据传播内容的性质和需要，选择最适宜的传播渠道和传播平台，在保证新闻内容真实性的情况下，充分地发挥传统媒体与新媒体结合的优势，深入挖掘大众的喜好以及新闻内容的深层次内涵，提高新闻的吸引力以及讨论度，以便为传统媒体编辑工作提供持续性的动力支持，以更好地促进传统媒体编辑工作的持续发展。

(四)主动接纳及运用新媒体技术

为增强传统媒体编辑人员的策划意识，从业人员还应该主动地接纳新媒体技术，并将其有效地运用到实际工作中，进而不断地实现传统新闻编辑策划的创新。传统单一的新闻编辑策划工作模式已经无法满足新媒体时代下的发展需要，要求从业人员必须主动适应时代发展趋势，了解和掌握大众新闻信息需求的变化，基于新媒体技术加强编辑策划模式的创新。在新媒体时代下，传统媒体编辑人员需要树立良好的开放包容心态，主动学习和了解新媒体技术下的新闻策划方式，并结合新媒体平台上相同新闻信息的语言特点以及报道形式，以便运用全新的内容和形式，利用融媒体进行新闻的编辑和策划。比如，可以借助微博、直播、抖音等新的方式，让大众可以利用弹幕或者评论积极参与其中，让大众可以表达自己的认知和看法，以增强新闻的互动性，更好地适应新媒体时代的发展趋势。

(五)分析可行性，增强变通意识

传统媒体编辑策划可行性的分析十分重要，这是影响其是否具备实践价值的关键因素。因此，应该加强对策划活动的把控，并对策划活动的可行性进行深入分析，在保证可行性的基础上才能进行后续的实施工作。众所周知，社会是不断变化和发展的，而且传统媒体编辑策划主要针对的是未知的内容，只能对内容进行预测，而无法对最终的结果进行更改。也就是说，传统媒体编辑策划除了需要对新闻事件进行报道，还需要掌握新闻事件的动向，对新闻事件的发展趋势予以高度重视，掌握新闻事件的变化及走向，以便可以及时修改原有的策划。只有成熟冷静地对待突发新闻事件，才能避免在新闻资源的使用上出现错失。因此，提高传统媒体编辑策划的变通意识也是十分重要的。

六、结语

综上所述，随着新媒体时代的到来，传统媒体在发展中也受到了较大的冲击，同时在传统媒体新闻编辑策划上也暴露出不少问题。为了保证在新媒体时代下实现传统媒体编辑策划的持续发展，就需要不断地增强传统媒体编辑人员的策划意识和策划能力，促使从业人员创新工作理念和工作方式，以实现新闻素材内容以及策划形式的丰富和创新，保证创作出更多优秀、有价值的新闻报道，进而为传统媒体在新媒体时代下的健康稳定发展提供重要保证。