媒介融合下时尚类杂志的营销策略
——以《InStyle优家画报》与刘雨昕合作为例

□周正华 李浚哲/文

随着新媒体技术的深化发展，原本受众定位为精英阶层的时尚类杂志在新媒体的冲击下不得不面对与报纸相似的转型困境。在此背景下，坚持可持续发展、稳定自身的市场份额、与新媒介进行融合的战略性改革，是包括时尚杂志在内的传统媒体转型的必由之路。

时尚类杂志是指以当下大多数公众所追求或接受的某种生活方式或行为方式，以及时下流行元素为主要内容，而编辑发行的有针对性对象的综合性出版物，时尚类杂志是一种倡导时尚生活、引领时尚风向的杂志。《InStyle优家画报》（以下简称《优家画报》）是2008年现代传播集团出版的杂志，内容包括生活、旅游、休闲、娱乐、家居、美容、潮流等，是一本基于女性视角的刊物，秉着修身、齐家的传统精神，把优质生活的理念渗透到生活的每一个细节里，向大众展示现代女性精致的一面。在新媒体的冲击下，《瑞丽时尚先锋》《芭莎艺术》等时尚杂志相继停刊，而《优家画报》则凭借与新媒体的多角度融合，在内容与技术等方面不断提升，在时尚杂志领域取得较好成绩。本文试图通过以其与偶像刘雨昕的两次拍摄合作为例，挖掘其成功转型的原因[1,2]。

1 内容上满足受众需求

1.1 主题策划极具独特性

《优家画报》与刘雨昕的合作中策划了“看见看不见的力量”这一主题系列活动，并在杂志内容上强调“Power C”“I’m possible”等符合刘雨昕本人形象的符号标签。在对偶像本人进行深度了解的基础上，杂志的策划内容满足了受众期待，从而产生了杂志热销、粉丝满意的双赢局面。……