“樊登读书”APP内容营销现状及策略分析

纪桢青

作为近年来兴起的一种新型图书营销模式，图书引读通过简化、重新整合图书文本内容，实现内容传播，达到图书销售的目的［1］。作为图书引读类平台的“樊登读书”于2013年成立，由樊登发起。“樊登读书”APP是基于图书内容再创作的音视频知识服务平台，选择部分图书进行引读，为用户提供优质图书内容和知识服务。用户通过平台可以获取纸质图书出版机构详细信息及图书购买链接，因此其中部分用户最终会成为图书的实际消费者。截至2021年10月，“樊登读书”APP的用户数已达5000多万，此外还有27家省级运营中心、270多家市级运营中心、1400余家服务中心，为樊登读书的发展奠定了坚实基础。

一、“樊登读书”APP内容营销现状分析

（一）用户定位精准，内容实用

根据百度指数2022年4月1日-2022年4月30日“樊登读书”APP平台月指数分析，“樊登读书”APP用户群体中，55.68%是女性用户，44.32%是男性用户。根据易观万象数据可知，“樊登读书”APP用户主要集中在24~40岁，其中24~30岁占比31.92%，31~35岁占比21.49%，36~40岁占比23.36%。

“樊登读书”APP以24~40岁的人群为主要用户群体，这一群体同时兼顾事业与家庭，面临家庭和事业的双重压力，需要通过知识来充实和发展自己。而“樊登读书”APP这一平台满足了这部分用户群体的需求，针对不同性别、不同年龄阶段的用户，打造实用性和针对性强的高品质内容与服务［2］。

（二）内容版块多样，类型丰富

“樊登读书”APP整体上分为4个栏目，即“首页”“樊登讲书”“免费视频”“我的”。其中“首页”设置了“推荐”“樊登讲书”“非凡精读”“李蕾慢读”“课程”“训练营”“新父母”“樊登课堂”“沟通力”“声音剧”和“企业版”11个子栏目；……