多模态理论下日化产品的外宣翻译研究

王金生

（柳州职业技术学院，广西柳州 545006）

日化产品外宣翻译是塑造品牌形象的有效形式，承担着提升产品知名度和企业美誉度的重要作用，随着我国日化产品进、出口贸易日渐频繁，越来越多的日化产品参与激烈的国际竞争，在此背景下，市场对日化产品的外宣翻译提出更高的要求。目前，日化产品的外宣翻译存在质量良莠不齐、策略选择单一等问题，严重影响了日化产品在海外的品牌形象和销售情况，因此，如何采取有效措施提升日化产品外宣翻译质量是亟待解决的问题。本文以日化产品的外宣翻译为探讨核心，分析我国日化产品外宣翻译存在的问题，探讨多模态理论下日化产品外宣翻译的应用原则，从而进一步提出日化产品外宣翻译的策略，以期改善日化产品外宣翻译的质量，提升日化产品的品牌形象和对外传播能力。

1 日化产品外宣翻译现状

外宣翻译作为一国对外交流的重要手段，对传播国家声音、提升国家形象、增强国际影响力具有重要意义[1]。随着科技水平的迅猛发展，我国日化产品种类逐渐丰富，产品质量不断提升，越来越受到世界各国消费者的青睐。尤其在“一带一路”倡议深入推进的背景下，以百雀羚为代表的国产日化产品走出国门，成为外国消费者的新宠儿。日化产品的外宣翻译是激发消费者购买欲望的有效途径，亦是传播品牌形象和中国文化内涵的重要桥梁，凸显了日化产品翻译的重要现实意义及应用价值。……