融媒时代传统媒体转型策略

刘建彬

融媒体顾名思义就是把报纸、广电与互联网的隔阂和短板进行融化、融解、消融，它作为一种新型运作模式，通过把报纸、广电、互联网的优势融会贯通，全面提升融媒体的功能和价值，得到“1+1＞2”的效果。

通过新的传播手段，整合各传统媒体的优势并发挥到极致，这是融媒体高质量发展的前提，从而使其竞争力从单一媒体模式变为众多媒体共同发力的模式，达到为融媒体所用，为融媒体服务的实效。这就要求传统纸媒的编辑记者，以锐意进取、永不懈怠的精神状态，积极提升自身业务素质，顺应新时代大势，迎接越来越激烈的挑战。

一、融媒时代带给传统纸媒的发展机遇

（一）让读者覆盖面突破空间限制。与中省级媒体相比，市级纸媒的致命弱点是覆盖面小，这主要是因为市级媒体读者基本是本地市民。而融媒体则可以突破时间、空间的限制，与外地读者实现无缝链接。传统媒体纷纷转型发展融媒体，看中的就是融媒体拥有“无限空间”，可以轻而易举地突破市级报纸读者范围的界限，无限地扩大其读者面、传播面，扩大受众群体，提升媒体的影响力。

（二）让新闻传播速度达到“零时效”。众所周知，从采写到排版、从印刷到发行，报纸在第二天才能将信息传递给读者，这一传递速度对报纸的信息传播而言已成为首要障碍，决定了纸媒存在难以突破的时效性。在传播技术日益发展的今天，融媒体在新闻热点发布上有着迅速高效、读者面广、阅读便捷等优势。据统计，目前我国融媒体数量增长迅速，中国互联网络发展状况报告显示，截至2021年6月，我国互联网普及率高达70%，其中手机网民突破9亿人。随着手机上网市民的逐年增加，融媒体可以比传统纸媒在传播手段上占有先天优势。

（三）让纸媒焕发出新生动力源。用户是融媒体、报纸、广电等媒体赖以发展的主要因素。当前，许多老年人习惯于从报纸中获取各种权威信息，虽然报纸的读者群体逐渐呈现出老年化的发展态势，但这并不意味着传统纸媒就此走向消亡。如今，“先客户端后报纸”模式为传统媒体改革创新提供了新路径，成为报纸焕发新生的动力源。

（四）让纸媒传播形式实现多元化。报纸的形式比较固定，内容主要由文字、图片构成。报纸这一平面媒体，从报道形式上来说很难做到在第一时间内进行图文、视频、音频等全方位、立体式报道。除此之外，报纸每天的版面、版量是固定的，这就导致有些稿件因为版面限制不能及时见报，如果增加版量，就会增加印刷、发行成本，这在一定程度上限制了报纸的扩版和发展。而融媒体的显著优势就在于采用文字、图片、视频、音频等多种形式传播，让读者可以在每时每刻全方位关注民生新闻热点。

（五）让纸媒经营能力实现自我造血。传播手段受限、读者覆盖受限，这两大短板决定报纸经营创收的局限性，从而弱化了市级报纸的创收能力，成为市级报纸无法摆脱的困境。在新时代，融媒体给传统纸媒带来了“柳暗花明又一村”的前景，让报纸打破了读者、印刷、发行等传播环节上的“有限”和覆盖上的“界限”，增加了用户范围，方便了客户选择，拓宽了创收空间，为报纸高质量发展提供了更加广阔的舞台，让传统纸媒实现了自我造血功能。

二、传统纸媒与新媒体融合的策略

传统纸媒的发展出现整体滑坡，这是不可否认的事实。但传统纸媒在舆论导向、采编队伍建设、品牌影响力、市场运作等方面具有强大优势，决定了其仍具有强大生命力。虽然新媒体的飞跃式发展替代了报纸的众多功能，导致报纸的传播价值被社会忽视或低估，但是报纸也有不可替代的价值。如，留存功能让信息存续时间长；深度解读功能让稀缺信息得到深度发掘，让优质内容得到深加工。这种不可替代的功能常常因为新媒体的发展而被人们忽视，人们大多在关键时间节点上才会发现报纸新闻的稀缺性和重要性。当发生一些重大事件，很多人需要进一步了解时才会想起来，记者的深度报道哪里去了，有深度、优质的新闻内容更受人们青睐。因此，在当前媒体环境下，实现融媒体时代的传统纸媒的创新转型，传统纸媒存活的依据仍在，而且有较大发展空间。对此，山东《淄博日报》从以下三个方面成功探索了纸媒转型、媒体融合的路径。

（一）打造媒体融合发展的广度。今天的传统纸媒已经不同以往，针对传统纸媒覆盖面小的问题，传统纸媒应当大力发展新媒体，通过融合发展，建立报纸APP、微信号、抖音号等，以适应媒体融合转型形势。如，《淄博日报》抓住深度报道的优势，扬长避短，不再只是一张报纸，而是一个拥有博览新闻APP、掌中淄博微信公众号、淄博日报抖音号等传播形式多种多样的融合媒体矩阵。这些融合传统媒体优质基因的传播矩阵，利用融媒体的及时性、互动性、传播多样性、规模性等优点，成为《淄博日报》信息发布的新平台。记者将每天的新闻即时发送到博览新闻APP、掌中淄博微信公众号，读者可以及时了解新鲜的新闻资讯，提升了《淄博日报》的传播效率、覆盖面、竞争力和影响力。

（二）提升媒体读者互动的黏度。在传统纸媒时代，报纸以其信息资讯真实性、权威性，成为市民获取信息资讯的主渠道。融媒体的出现，传统媒体和读者的互动性受到空前挑战，动摇了其传播的“霸主”地位，改变了信息的传播手段、方式、形态等。如，《淄博日报》通过与新媒体融合，打造自己的新媒体传播平台并相继开通新闻客户端和微信公众号、抖音号等，强化了与读者的互动性，增强了市民对报纸的关注度，极大地增加了读者的黏合度和阅读量。同时，随着新闻客户端的发展，以及下载量、点击量的提升，媒体网站、新闻客户端可以逐渐发展壮大，聚合新资源，生产短视频、直播新内容，为读者提供全新服务，带来新的获得感，改变以往读者参与性弱、黏合度低的现象，巩固和提升党报品牌。以“淄博日报”抖音号为例，通过将抖音引入传统纸媒，建立传统纸媒的抖音号，以视频直播的形式实时发布新闻，拓展了报纸的发布渠道，增加了传播形式，成为与市民线上线下零距离互动、分享、交流的有效平台，使党报更加接地气、平民化，拉近了与市民的距离，提升了人气。实践证明，《淄博日报》开设的“掌中淄博”微信公众号和“淄博日报”抖音号，有效增加了报纸的黏合度和流量。

（三）挖掘新闻报道内容的深度。就新闻报道而言，传统纸媒的有一套完善的审核手续、审批制度，其作品的真实性、可读性让报纸在读者中享有较高的地位，其权威性至今无可取代，拥有一批忠诚的读者。这就要求传统纸媒继续最大限度地发挥自身的优势，加大挖掘报道内容的深度，以记者的专业素质为广大读者提供独家报道内容。

三、结语

综上所述，在融媒体时代，报纸、广电等传统媒体想要更好地发展，就要加强与新媒体的融合，将传统纸媒的优势与新媒体的优势进行整合，兼顾读者需求与传统纸媒舆论引导的绝对优势，在提高舆论引导力、影响力的同时，增强报纸与读者的黏性、互动性，构建起与读者互利共赢的局面。只有这样，才能让传统纸媒和新媒体融合得更好，赢得更多市民的认可，牢牢占据舆论宣传主阵地。