新媒体时代高质量新闻稿件的特征及生产

花宝强

（作者单位：清徐县融媒体中心）

新媒体时代遍地皆为“媒体”，传统媒体受到的影响和冲击可想而知。在这样一个“媒体林立”的时代，高质量的新闻稿件始终有其存在的意义和价值，这也是对新闻编辑人员所提出的基本要求。毕竟在媒体数量激增的情况下，媒体输出的新闻稿件质量就尤为重要，媒体人需要在恪守职业道德和专业精神的基础上加强对新媒体技术的感知和应用，变为新时期复合型媒体人，产出更多高质量的新闻稿件[1]。

1 新媒体时代高质量新闻稿件的主要特征

新媒体时代，新闻编辑人员要想产出更多高质量的稿件，首先要明确“高质量”这一概念，其主要包括以下几方面特征：

1.1 跟随性

新闻稿件的生成、新闻宣传工作的开展需要与时俱进，紧跟时代步伐，紧密围绕党和国家的各项宣传部署，充分体现舆论宣传的导向性和引领性。新闻稿件可以根据内容划分为不同的领域（如文化、时政、娱乐和财经等），但是其在宏观上的大方向不可以违背社会主义核心价值观和时代发展的精神主题。

因此，即便是在新媒体时代，即便媒体终端不断下沉，各种信息的产出呈现快捷、多样的特征，媒体端在发布新闻和呈现新闻内容时，依旧要时刻把握舆论脉搏，把握党政思潮，把握最新的思想理念。

1.2 辐射性

新闻事件本身是客观的，但是最终呈现的新闻稿件必然是经过“加工”和“人为设计”的，会根据不同的编辑人员呈现不同的表达效果。换言之，同样的新闻事实，会因为其出现在新闻报道的不同版块、新闻播报的不同效果、呈现平台的不同而辐射不同的人群。为了提高新闻内容的到达率，必须考虑受众多样性的特征，考虑其信息接收的特点、习惯，通过精细化的内容呈现、版面设计、形式规划，最大限度提高内容的辐射度。新媒体技术的兴起与普及，各种编辑软件和插件的开发和推广，显然为这种辐射性的提升提供了充分的保障[2]。

1.3 聚焦性

新媒体时代，各类自媒体如雨后春笋，彼此之间形成了强烈的竞争态势，在这样的情形下，媒体的垂直度成为非常重要的“标签”。换言之，任何媒体都有其特色、主营业务和发展方向，聚焦方能凸显主题，才能持续地吸引关注。要想新闻稿件为受众所需，必然要不断把握和细化切入点，聚焦属性更加突出。放眼如今各大媒体的新闻稿件，宏观定调、权威发布类的新闻普遍存在于官方媒体、政府机关媒体，而分众媒体会基于已经确定的新闻事实衍生出不同的新闻报道点，聚焦更为细化的部分，基于个体的专业领域，寻找和新闻事实的关联之处，进而完成新闻稿件的创作、新闻报道的产出。

2 新媒体时代高质量新闻稿件的产出策略

新媒体时代，要想提高产出新闻稿件的质量，促使其在社会上产生正向影响，新闻编辑人员需要从这样几个角度进行改进和突破：

2.1 凸显新闻主题和重点

新闻稿件的创作者凸显重点和主题的主要目的就是显示其与众不同，彰显其参与市场竞争的优势和价值。新闻稿件是支撑各类新闻终端内容产出的关键和前提，无论是电视新闻、广播新闻，抑或如今受到广泛关注的新媒体新闻，都需要明确主题，并且凸显重点，否则很有可能让受众产生信息不清之感。在媒体竞争日渐激烈的当下，新闻稿件的同质化问题严重，自媒体剽窃、内容整合组装等行为，更会让一篇没有亮点、没有特色的新闻稿直接消失在众多的媒体资源当中。

首先，新闻编辑人员需要将新闻重点与标题进行组合，在新闻标题当中直接突出重点信息，如新闻时长、事件结果、事件性质等。步入新媒体时代，人们的阅读习惯慢慢趋向碎片化，通篇文章都是文字的阅读完成率并不高，所以标题的选择、头条配图的设置极为关键，甚至会成为决定读者是否会停留页面、点击阅读的决定性因素。新闻编辑人员可通过“新闻属性+内容”的组合形式直接呈现关键点，引导受众的阅读选择，快速吸引受众关注，提高新闻吸引力。一个好的新闻标题，需要更多地呈现新闻六要素，将关键、吸引人的部分高度凝练并融入标题中，让受众一眼就能够明确新闻人物、时间、地点、事件、原因、始末等。特别要合理融入数字、地点等个性符号，如此既能快速引起受众关注，又能够成为类型新闻的注重点，可以有效冲击受众视觉感受，进而提高阅读率。

其次，提炼重点和关键词，辅助快速阅读。新闻稿件可通过添加若干话题、关键词、标记等方式，产出具有一定导向性的内容。新媒体时代，这些关键词和重点提炼起到了辅助标题的作用，更符合新媒体时代受众碎片化的阅读诉求和习惯，很大程度上能够节省读者的阅读时间[3]。各大传统媒体的微博客户端在发布篇幅较长的新闻稿件时，可以在整个稿件的最前端提炼关键词，这样既能阐明新闻稿件的主题和价值倾向，也能起到间接吸引受众的作用。当然，还可以将关键词延伸为金句，利用金句通俗易懂、高度凝练和彰显智慧的特点，进一步突出新闻稿件的主题和政治意涵。

再次，在新闻事实的基础上独辟蹊径，后续则需要依托重点，拓展新闻内容的广度，对相关素材进行深度挖掘。对于一些已经被多家媒体报道过的新闻，如果不假思索就报道，那么最终产出的稿件就会变成“无效新闻”，其所能产生的舆论效应类似于已经失去了报道时效性的新闻稿件。因此，媒体要围绕具体议题进行内容的重新梳理、编排，从不同角度入手提供全新观点，方便观众进行全面理解，加深思想认知的同时，便于形成双方的强关系状态。特别是在新媒体时代，许多热点新闻事件的原始素材均源于自媒体，新闻采编人员必须予以重点关注，通过及时捕捉、整合与处理，深入挖掘其背后的新闻价值，并通过跟踪报道进行全面呈现。

2.2 结合不同的媒体终端，选择恰当的编排形式

媒体在进行新闻报道的过程中，应针对媒体终端的差异性选择不同的编排方式，进而凸显终端的优势，凸显新闻稿件的重点。比如：报纸媒体需要考虑新闻稿件内容的重要性，对版面大小进行调整和设计，如果新闻稿件内容属于重大事件，会对市场舆论产生重大影响，就可以考虑将其放至头版头条；电视新闻媒体需要重点考虑新闻的播放顺序；新媒体新闻则需要在新闻的呈现形式上慎重考虑。如此，更有助于针对不同的新闻媒体终端、不同的受众群体，采取针对性的呈现方式，更好地进行舆论引导。近年来，在为新媒体所环绕的舆论环境里，较为常见的终端类型除了传统型媒体（主要是指电视、广播、报刊类纸媒）外，还包括以微博、微信为代表的社交分享类媒体终端，以快手、抖音等为代表的短视频分享类媒体终端两大类。不同的媒体运营终端运营机制不同，同样的新闻稿件在不同的平台输出类型也不同，选择恰当的编排形式会达到事半功倍的效果，也更便于传播信息和引导舆论。

首先，依据不同终端的受众画像进行差异化生产，增强内容传播的精准性。相比以往部分媒体运营团队将同一套内容直接分发至不同平台的操作方式，基于平台的主要受众群体、账号关注者的画像和定位，重构要素、规划内容更为合理。这意味着即便是针对相同内容分发产出，也要根据不同的终端做相应的调整及内容提炼。需要重点指出的是，新闻编辑要加强大数据技术学习与应用，利用大数据技术挖掘受众兴趣爱好点，然后进行整合，绘制受众画像，并依此进行新闻稿件的编辑和推送。这样不仅能够提高受众新闻阅读的便捷度，而且能够加深受众对新闻内容的印象与理解。新媒体时代，新闻工作者要依据新媒体终端特点及受众画像，优化新闻稿件采编方式，确保不同受众能够快速获取自己感兴趣的新闻内容。

其次，加大对新闻现场的报道力度，提高新闻产出的“直观性”。这种“新闻稿件”的产出方式等于直接略去了编辑基于新闻素材进行二次加工的过程，需要在辨别新闻事实的基础上，直接深入事件中心，既作为事件的报道者、信息的传递者，也可作为亲历者，如针对重大社会灾害性事件救援、灾后重建的现场报道、重要文物出土过程的现场报道、重大体育赛事的现场直播等。新媒体时代，在移动直播平台与技术的加持下，新闻记者可以对“现场新闻”产品进行一站式操作和即时性分发，快速将视频素材同步传回，随后编辑部对这些素材进行在线编写和传播，实现新闻采编的无缝对接，全面提高新闻稿件的产出效率和触达范围。需要指出的是，新闻机构要为受众参与新闻稿件的生产与传播提供渠道支持，允许用户利用现场新闻素材以扩大现场新闻的素材来源。

再次，基于新媒体终端，打造多样化的新闻栏目，提高受众对平台的关注度和黏性。具体来讲，就是要在深入把握新媒体终端传播优势与传播规律的基础上，在常态化新闻报道、互动交流的基础上打造垂直化的新闻栏目，以更小的切入点提高内容渗透力[4]。新媒体时代，受众对最新的消息有着更高的关注度，但就内容质量来讲，只有专业人员付出足够多的时间和精力进行优质生产，才能产出让受众叫好的新闻产品。而深耕某一垂直领域可以赋予新闻生产更多的价值，包括情感价值、服务价值等。最为重要的是，可以通过持续的高质量稿件输出，有效凸显生产者的辨识度、差异性，进而扩大忠实受众规模。如可利用微信公众号的功能版块开发新闻栏目，在满足受众基本信息需求的同时关注用户深层次的内在需求，并提供相应服务，进一步提升新闻稿件的 引导力。

2.3 符合受众期待，快速产出、清晰明了

步入新媒体时代，多样化的媒体终端、日渐丰富的新媒体虽不能取代传统媒体的权威性和影响，但是在一定程度上满足了受众的不同期待。尤其是各种新媒体终端具有大数据计算和智能化功能，受众市场会被进一步细分，系统会根据受众的年龄、性别、职业、阅读习惯、浏览片段、浏览时间、购买喜好和消费习惯等一系列要素，对其绘制“人物画像”，媒体工作者会根据这些被细化的要素更为精准地对新闻稿件进行分类。换言之，同样的报道主题会因为媒体属性的不同、辐射读者的差异，产生不同的报道关键词和呈现形式。

第一，强调新闻稿件内容和深度的差异性，实现快速产出。高质量新闻稿件的特征之一是满足受众对于内容深度的不同诉求。因此，面对新媒体时代受众对新闻稿件的多样化诉求，编辑记者需要对其作出快速的预判、分析和响应，在不违背新闻事实的情况下，求内容报道维度之全面和表达形式之丰富。针对同一新闻事实，新闻编辑需要产出不同切入点、不同深度的稿件，多角度、全方位地捕捉素材来源。事实证明，在如今为互联网媒介所主导的信息传播时代，任何新闻产生之后所呈现的影响力和辐射力度一般不会超过48小时，所以在有限的时间内要促使其产生最大的传播效果，关键在于从某一个切入点进行深度探究和细致挖掘，尽可能地调动阅读者的观感和体验。

第二，强调受众习惯和选择的差异性，快速产出为其所需要的稿件。鉴于受众习惯和选择的差异性，其对新闻内容的最终呈现形式也会体现差异化的诉求，如知识性诉求、趣味性诉求、故事性诉求、历史性诉求和经验性诉求等。媒体机构和新闻采编人员要善于利用大数据技术，对受众新闻浏览的行为数据进行整合分析，及时掌握受众的需求动态，并依此展开新闻生产，在强化内容适切性的同时，积极融入新的叙事元素，如虚拟现实技术、H5、漫画等，充分满足受众差异化诉求。同时，新闻编辑要加强新闻采编、信息技术、画面编辑、音频编辑等方面的学习应用，不断提高信息应用能力和社交互动能力，充分利用数字化技术拓展新闻稿件产出的创新空间，进而为受众提供丰富的视听体验，满足其在信息、知识、情感等维度的差异化诉求。

3 结语

新闻稿件的产出需要以大量的信息素材作为支撑，在如今信息迸发的年代里，真假难辨、质量参差不齐的信息往往会成为新闻编辑人员产出新闻的一大障碍，而虚假的、有悖社会主义核心价值观的新闻产出，是对职业道德的背弃。因此，新闻编辑人员必须秉承严谨的工作作风，具备良好的职业素养，坚守新闻工作者的底线。同时，为了让新闻稿件的呈现形式和表达更加契合快节奏、碎片化的时代，新闻编辑需要在媒体运营、图文编辑、视觉呈现方面进行优化，如此才能确保新闻稿件有质量，发挥引导社会舆论的关键 作用。