县级融媒体中心的创新路径

马英慧

（作者单位：山西省运城市盐湖区融媒体中心）

在社会逐渐进入融媒体时代后，许多行业紧跟时代发展步伐，坚持以创新驱动发展。县级融媒体中心的创新工作亦不容忽视，应在提升主流媒体竞争力方面着力，既要结合行业发展趋势进行分析，也要积极引进先进技术和设备，明确未来发展方向，确保县级融媒体中心的健康可持续发展。目前，网络与信息技术发展迅猛，网络信息的传播速度非常快，县级融媒体中心应在保证信息质量的同时，借助新媒体技术提高信息的处理速度和传播速度，强化基层主流媒体的舆论引导作用，实现县级融媒体中心的创新与发展。

1 县级融媒体中心创新发展的必要性

1.1 突破县级主流媒体生存和发展困境

县级主流媒体是传播党的路线、宣传党的政策、服务基层人民群众的主流媒体，具有非常重要的作用。在现代化发展趋势不断变化的背景下，传统的县级广播、电视等传统主流媒体存在一定的局限性，难以保证信息传播的效果，而且，一些偏远地区的县级主流媒体缺乏充足的资金和人才，面临生存困境。县级主流媒体应从多个角度多方发力，探寻创新路径和融入创新理念，如县级广播电视台要顺应融媒体发展趋势，积极借鉴其他县级媒体创新发展的成功经验，通过高效落实县级融媒体中心的建设工作，充分发挥各类新型媒体平台的舆论引导作用和传播力，以帮助县级广播电视台突破生存和发展困境。

1.2 增强县级主流媒体的影响力

目前，一些县级主流媒体受本地域经济发展水平的影响，存在被“边缘化”的现象。基于此，县级融媒体中心在创新发展的过程中，应增强自身的权威性、公信力、传播力，既要不断加快县级融媒体中心建设的步伐，也要重视弥补传统主流媒体存在的不足，提高新闻信息传播的真实性、可靠性，满足受众多样化信息需求。并根据前期制订的县级融媒体中心创新发展方案做好各项工作，保证信息化建设工作有序开展，从而为人们提供更加便利的信息服务。

1.3 充分发挥舆论引导力

县级主流媒体是最接近基层群众的媒体，为基层群众提供信息服务是其主要职责，在创新发展的过程中，应充分应用媒体平台，在逐步加大宣传力度的同时，充分发挥自身对基层群众的正向引导作用，保证融媒体中心最大限度发挥传播价值。互联网具有较强的开放性和包容性，但存在真假信息难以辨认，虚假信息泛滥、某些热点新闻缺乏客观性和真实性等问题。基于此，县级主流媒体应着重开展融媒体中心创新发展工作，强化其基层舆论引导功能，不断优化传播环境，向受众传播正确的世界观、人生观和价值观。

2 县级融媒体中心创新发展过程中存在的问题

2.1 工作方式落后，工作效率不高

虽然现阶段大部分的县级地区都能够认识到融媒体中心创新发展工作的重要性，但在实际开展创新发展工作时仍存在一些不足，需要从技术创新、资源整合、管理机制等多个角度出发，根据存在的问题制定有针对性的解决方案。在开展县级融媒体中心创新发展工作时不能采用“一刀切”的方式，要针对不同阶段、不同环境下的县级融媒体中心，采取不同的创新发展方案，这样才有利于县级融媒体中心长远健康发展。工作机制不健全或是工作效率低，都会对信息传播的真实性和及时性造成影响，会导致县级融媒体中心反应速度慢、回应效率低，以及传播错误信息的问题。

2.2 传播模式单一，难以实现多元化传播

目前，媒体融合速度不断加快，县级融媒体中心的创新发展工作备受关注，要想促进县级融媒体中心长远健康发展，需要将传统信息传播方式与现代信息传播方式进行结合[1]。但是，一些县级融媒体中心仍然只使用传统的传播方式，忽视多种媒体平台的融合应用，存在信息传播方式单一、无法实现多元化传播的问题，难以为受众提供针对性的信息服务，不利于县级融媒体中心的创新发展。

2.3 资源整合力度小，难以提供优质服务

随着信息技术的不断发展和网络技术的日趋成熟，人们了解社会热点事件和获取信息都变得非常便利，但是互联网上虚假信息泛滥，一些错误的信息也极易误导公众，县级融媒体中心应明确自身职责，为受众提供高效优质的信息服务。在创新发展县级融媒体中心的过程中，应加大资源整合力度，提供及时、真实和准确的新闻报道；创新思维方式，总结先进经验，提高信息服务质量，促进媒体融合向纵深发展。

2.4 缺乏充足的复合型人才

行业的创新发展离不开人才的支撑，县级融媒体中心在创新发展的过程中也应认识到复合型人才的重要性，不能完全照搬其他媒体的经验。一些县级主流传统媒体工作人员自主学习的积极性不高，不愿接受新鲜事物和新知识，缺乏主动学习的能力和创新思维；还有一些县级媒体所处位置偏远，人才招聘工作效率低，人力资源结构不合理，难以留住复合型人才；缺乏充足的资金支持，不能为优秀人才提供较好的薪资待遇等。这些因素不利于县级融媒体中心创新发展和创新工作的有效开展。

2.5 专业技术的支撑乏力

中共中央总书记、国家主席、中央军委主席、中央全面深化改革领导小组组长习近平2014年8月18日主持召开中央全面深化改革领导小组第四次会议并发表重要讲话。习近平强调：“推动传统媒体和新兴媒体融合发展，要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维，坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展，坚持先进技术为支撑、内容建设为根本，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合，着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团，形成立体多样、融合发展的现代传播体系。要一手抓融合，一手抓管理，确保融合发展沿着正确方向推进。”而县级融媒体中心的创新发展受到多种类型移动终端的冲击，缺乏先进技术支撑的问题更加突出，难以保障创新发展工作的高效开展。不仅如此，一些县级融媒体中心创新发展工作停留在表面，如没能落实开通网站、官方微信公众号、抖音公众号等工作，不利于形成完整的信息传播体系[2]；信息传播方式落后，仍以文字、图片等简单的信息编辑方式为主，没能充分利用人工智能、大数据、云计算等信息技术。总之，县级融媒体中心创新发展过程中缺乏先进技术的支持，导致媒体平台内容制作方法单一，无法满足融媒体时代人们多元化的信息需求。

3 县级融媒体中心发展的创新路径

3.1 高效落实创新工作，合理延伸产业链条

县级融媒体中心要高效落实创新发展工作，就要从根本上解决问题，做好创新改革工作，解决人才配置方面缺乏完善性、先进性，以及缺少实质性内容等方面的问题，逐步丰富工作内容，充分运用互联网技术，做好多媒体融合创新发展工作，从而保证最终形成的融媒体产品具有较强的服务效能。从思维创新到体制机制创新，保证县级融媒体中心创新发展工作有序开展，在积累实践经验的基础上，吸引更多人才参与其中，从而促使县级融媒体具备广阔的发展空间。

除此之外，处理“资本制约”方面的问题也是一项非常重要的工作[3]。目前，县级融媒体中心的创新发展主要依赖政府的财政补贴，为了实现县级媒体融合发展目标，县级辖区的媒体应积极探索新型运营模式，既要不断扩大产业性创收，也要科学合理地延伸产业链，增强县级媒体的创造力和传播力。

3.2 以受众需求为导向，凸显本土特色

县级融媒体中心的创新发展应充分考虑受众需求，将受众需求作为重要依据，提高报道内容的丰富性和吸引力，在满足受众需求的基础上，不断创新报道方式。新时代背景下，为了满足人们多渠道获取信息的需求，县级融媒体中心应打破传统单向的信息传播模式，探索信息传播方式的多样化。

为提高县级媒体新闻报道内容的质量，获取更多受众的关注，应有序开展各项基础性工作，严格遵循个性化和多元化原则，保证媒体报道内容的客观性、真实性，进一步增强媒体的公信力和权威性。同时，加强与受众的互动，拉近媒体与受众的距离，积极构建符合要求的信息反馈渠道，合理采纳受众提出的建议，这样既能优化县级融媒体中心的运行模式，也能为受众发表言论、参与互动提供相应的渠道。在信息传播的过程中，县级融媒体中心应全面了解受众的信息需求，不仅要结合传统媒体和新媒体的优势进行信息传播，也要依据新时代发展趋势确定符合受众需求的信息传播渠道。融媒体时代，媒体融合是发展趋势，县级融媒体中心的创新发展工作，要严格按照标准化的媒体融合策略做好各个环节的工作，进而提高媒体融合成效。

县级媒体是最接近基层人民群众的媒体，在县级融媒体中心创新发展过程中应充分体察用户需求，适当将内容重心向当地的热点事件和民生百态倾斜，制作当地群众喜闻乐见的新闻，提高县级媒体的传播力、引导力和影响力。不同县区人们的生活习惯和语言特色存在差异，为了做好创新发展工作，可以合理增加具有本土特色的内容，从而拉近与受众的距离，提高报道的吸引力和感染力。媒体工作人员应充分认识到自身工作的重要性，做好信息的采集和整理工作，充分研究和借鉴其他县级融媒体中心创新发展的成功案例，对本土特色内容的创新发展投入多的时间和精力，传播地方特色文化，促进县级媒体长远可持续发展。

3.3 加大对外交流力度，整合多方资源

融媒体时代，县级融媒体中心要想提高创新发展的有效性，应加大对外交流力度，提高各项资源的利用率，鼓励受众积极参与县级融媒体中心的创新发展工作[4]。县级融媒体中心工作人员应做好资源整合工作，比如，设置新锐榜、知识榜、美食榜等多个模块，提高用户参与积极性，最大限度发挥媒体的服务功能。除此之外，县级融媒体中心应积极与新媒体平台进行合作，充分发挥传统主流媒体的公信力，选用新颖的信息传播方式，如采用“电商+扶贫”模式，搭建网络销售直播平台，让农户与商家直接对接，资源互通，助力乡村振兴，并有效促进当地经济发展。

县级融媒体中心持续发展，需要获得相应的资金支持，财政也会进行部分拨款，但是会有一定的限制。所以，县级融媒体要想实现长效发展目标，需要拓宽资金来源渠道，如提升广告收入，以此创造较高的经济效益。同时，相关人员需要了解分配的基本政策。政府可以为融媒体中心设置事业编制，激发年轻人的参与兴趣，不单单可以解决人员就业问题，还可以从外部引入更多创新型人才，创新思维方式，实现县级融媒体中心的可持续发展目标。与此同时，在大数据环境下，许多工作都可以利用数据分析，人们也对媒体、新闻质量等提出较高的要求。若县级融媒体新闻内容吸引力不足，则难以满足人们的需求，可以根据人们喜好的新闻内容、了解获取信息的方式，明确县级融媒体中心发展路径。县级融媒体也要提高服务能力，合理利用新媒体技术，提供相应的服务，了解更加全面，以此提高县级融媒体传播力、影响力。

3.4 优化人力资源结构，培育高技能人才队伍

县级融媒体中心创新发展需要大量的人才支撑，这就需要开展复合型人才培养工作，着重培养媒体工作人员的创新能力和学习能力。目前，融媒体行业发展迅猛，县级融媒体中心应深化内部管理制度改革，全面实施奖惩激励机制，调整员工薪资结构，激发员工潜力；加强培训，组织开展不同主题的培训活动，同时聘请学界、业界专家学者对媒体的各项工作进行指导，在合理配置人力资源同时，打造高技能人才队伍，从而为县级融媒体中心创新发展提供人才保障。

3.5 充分利用新型信息技术，强化专业技术保障

目前，大数据、云计算、人工智能、虚拟现实、增强现实等信息技术发展迅猛，县级融媒体中心应结合自身发展需求，采用具有针对性的新型信息技术，在提高信息传播效率和质量的基础上，拓宽信息传播渠道[5]。例如，充分利用人工智能技术和大数据技术，优化网络信息内容，高效完成个性化和定制化内容服务等多方面的工作。与此同时，县级融媒体中心也要将受众接收信息的习惯、特点、要求等内容作为参考性依据，加大节目内容和形式的创新，优化新闻传播流程，搭建信息化、智能化的融媒体平台。

4 结语

融媒体时代，县级融媒体中心创新发展工作要紧跟时代发展步伐，通过高效落实体制机制改革工作，延伸产业链条；以受众需求为导向，合理增加本土特色内容；加大对外交流力度，全面整合各项资源；优化人力资源结构，培育高技能人才队伍；利用新型信息技术，强化专业技术保障，充分发挥基层媒体的社会舆论引导作用，在满足人民群众精神文化需求的基础上，提高县级融媒体中心的影响力和传播力。